닐슨 미디어 임팩트, 보다 종합적인 크로스 플랫폼 미디어 계획을 위해 스트리밍 데이터 추가

스트리밍 미터를 통해 닐슨 스트리밍 소비 데이터를 활용하면 빠르게 증가하는 스트리밍 시청자를 대상으로 보다 효과적인 미디어 계획을 세울 수 있습니다.

뉴욕 - 2022년 2월 23일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)이 업계를 선도하는 전국 미디어 계획 및 최적화 솔루션인 닐슨 미디어 임팩트(NMI)가 제공하는 범위를 확장하여 연결된 텔레비전(CTV)의 스트리밍 데이터까지 포함할 예정입니다. 닐슨의 스트리밍 플랫폼 시청률 데이터에 기반한 이번 NMI 개선으로 광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 미디어 계획 시나리오에서 TV, 디지털, 라디오, 인쇄, 옥외, 이제 더욱 강력한 스트리밍 채널의 전체 크로스 플랫폼 시청자 도달 범위를 더 잘 이해할 수 있게 됩니다. 

닐슨만이 이러한 모든 귀중한 오디언스 측정 자산을 플래닝 및 분석 도구에 연결하여 전체 가치 사슬에 걸쳐 귀중한 인사이트를 제공할 수 있습니다. 미디어 플래닝 프로세스에서 스트리밍 앱의 점진적인 도달 범위를 파악할 수 있는 기능은 진정한 크로스 플랫폼 미디어 플래닝을 가능하게 하여 광고주가 디바이스에 관계없이 소비자에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 

미디어 소비 습관이 변화하고 스트리밍 앱에서 시청하는 비중이 증가함에 따라 마케터는 적절한 잠재고객에게 도달하고 ROI를 개선하기 위해 소비자가 가장 많이 사용하는 플랫폼 전반에서 계획을 수립하는 것이 중요합니다. 닐슨의 최신 The Gauge 보고서에 따르면, 소비자들은 주당 평균 1,800억 분을 스트리밍 콘텐츠에 소비하고 있습니다. NMI에 스트리밍 데이터를 추가함으로써 광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 각자의 광고 플랜에 대한 가장 완벽한 시각을 확보할 수 있게 되었습니다. 광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 이 향상된 기능을 통해 비용 효율성을 찾고 최적의 미디어 믹스를 결정하여 고급 시청자에게 도달하고 비즈니스 목표를 더 잘 달성할 수 있습니다. 이제 광고주와 대행사는 모든 미디어 플랫폼에서 전체 투자 시나리오를 보여주는 보다 세분화된 계획과 최적화 모델에 따라 실행할 수 있으므로, 적절한 메시지를 통해 적시에 적절한 플랫폼에서 타겟 오디언스에게 더 효과적으로 도달할 수 있습니다.

"닐슨은 업계가 데이터에 기반하여 미디어 계획에 대한 의사 결정을 내리고 효율성을 극대화하여 성과를 창출할 수 있도록 지원하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 닐슨의 기획 제품 담당 수석 부사장 제이 닐슨(Jay Nielsen)은 말합니다. "이제 미디어 플래닝 도구에서 TV 글라스의 스트리밍 데이터를 바로 사용할 수 있게 되면서, 고객들은 고급 시청자에게 더 쉽게 도달하고, 모든 비용을 최대한 효과적으로 지출하고 있다는 확신을 가지고 빠르게 변화하는 환경을 탐색할 수 있게 되었습니다."

닐슨은 닐슨의 스트리밍 플랫폼 등급 데이터를 기반으로 하는 NMI에서 앱 수준의 스트리밍 데이터를 제공할 수 있는 독보적인 역량을 갖추고 있습니다. 닐슨 스트리밍 플랫폼 레이팅은 소비자가 다양한 스트리밍 플랫폼에 어떻게 참여하는지에 대한 거시적인 관점을 제공합니다. 사람 기반 패널과 독점적인 측정 기술을 사용하여 스트리밍되는 콘텐츠, 스트리밍에 사용되는 디바이스 및 스트리밍 소스 애플리케이션을 측정합니다.