Nielsen Media Impact adiciona dados de streaming para um planejamento de mídia multiplataforma mais holístico

A disponibilidade dos dados de consumo de streaming da Nielsen por meio do Streaming Meter permite um planejamento de mídia mais eficaz para públicos de streaming em rápido crescimento

NOVA YORK - 23 de fevereiro de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) expandirá a cobertura oferecida pelo Nielsen Media Impact (NMI), uma solução de otimização e planejamento de mídia nacional líder do setor, para incluir dados de streaming de aparelhos de televisão conectados (CTV). Esse aprimoramento do NMI, impulsionado pelos dados de classificação de plataformas de streaming da Nielsen, permitirá que anunciantes, agências e proprietários de mídia compreendam melhor o alcance total da audiência de plataformas cruzadas de TV, digital, rádio, mídia impressa, out-of-home e, agora, canais de streaming ainda mais robustos em seus cenários de planejamento de mídia. 

Somente a Nielsen é capaz de conectar todos esses valiosos ativos de medição de audiência em ferramentas de planejamento e análise, fornecendo insights valiosos em toda a cadeia de valor. A capacidade de identificar o alcance incremental dos aplicativos de streaming no processo de planejamento de mídia permite um verdadeiro planejamento de mídia multiplataforma, para que os anunciantes possam capitalizar e atingir os consumidores independentemente do dispositivo. 

Com a mudança dos hábitos de consumo de mídia e uma parte crescente da visualização acontecendo em aplicativos de streaming, é fundamental que os profissionais de marketing planejem as plataformas que os consumidores mais utilizam para atingir os públicos certos e melhorar o ROI. De acordo com o mais recente relatórioThe Gauge da Nielsen, os consumidores estão gastando uma média de 180 bilhões de minutos por semana em streaming de conteúdo. A adição de dados de streaming ao NMI oferece aos anunciantes, agências e proprietários de mídia a visão mais completa das pegadas de seus planos. Esse aprimoramento permite que anunciantes, agências e proprietários de mídia encontrem eficiências de custo e determinem as melhores combinações de mídia para alcançar públicos avançados e atingir melhor as metas de negócios. Agora, os anunciantes e as agências podem executar planos mais granulares e modelos de otimização que mostram o escopo completo dos cenários de investimento em todas as plataformas de mídia, permitindo que eles atinjam melhor seus públicos-alvo nas plataformas certas, no momento certo e com a mensagem certa.

"A Nielsen tem o compromisso de ajudar o setor a tomar decisões baseadas em dados sobre seus planos de mídia que maximizem a eficiência e gerem resultados", disse Jay Nielsen, vice-presidente sênior de produtos de planejamento da Nielsen. "Com os dados de streaming do TV glass agora disponíveis diretamente em nossa ferramenta de planejamento de mídia, os clientes podem alcançar mais facilmente audiências avançadas e navegar pelo cenário em rápida mudança com a confiança de que estão gastando cada dólar da forma mais eficiente possível".

A Nielsen tem a capacidade exclusiva de fornecer dados de streaming em nível de aplicativo no NMI, que é alimentado pelos dados do Streaming Platform Ratings da Nielsen. O Nielsen Streaming Platform Ratings oferece uma visão macro de como os consumidores se envolvem com várias plataformas de streaming. Usando painéis alimentados por pessoas e tecnologia proprietária de medição, ele mede o conteúdo transmitido, o dispositivo usado para transmitir e o aplicativo de origem do streaming.