Nielsen Media Impact dodaje dane streamingowe w celu bardziej holistycznego, wieloplatformowego planowania mediów

Dostępność danych o konsumpcji strumieniowej Nielsena za pośrednictwem Streaming Meter umożliwia bardziej efektywne planowanie mediów w odniesieniu do szybko rosnącej widowni strumieniowej.

NOWY JORK - 23 lutego 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) rozszerzy zasięg oferowany przez Nielsen Media Impact (NMI), wiodące w branży krajowe rozwiązanie do planowania i optymalizacji mediów, o dane strumieniowe z podłączonych odbiorników telewizyjnych (CTV). To ulepszenie NMI, napędzane danymi Nielsen Streaming Platform Ratings, pozwoli reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów lepiej zrozumieć pełny międzyplatformowy zasięg odbiorców telewizji, telewizji cyfrowej, radia, druku, out-of-home, a teraz jeszcze bardziej rozbudowane kanały streamingowe w scenariuszach planowania mediów. 

Tylko Nielsen jest w stanie połączyć wszystkie te cenne zasoby pomiaru oglądalności z narzędziami do planowania i analizy, zapewniając cenne informacje w całym łańcuchu wartości. Zdolność do identyfikacji przyrostowego zasięgu aplikacji streamingowych w procesie planowania mediów odblokowuje prawdziwe, wieloplatformowe planowanie mediów, dzięki czemu reklamodawcy mogą wykorzystać i dotrzeć do konsumentów niezależnie od urządzenia. 

Wraz ze zmieniającymi się nawykami konsumpcji mediów i rosnącą częścią oglądania w aplikacjach streamingowych, kluczowe znaczenie dla marketerów ma planowanie na platformach, z których konsumenci korzystają najczęściej, aby dotrzeć do właściwych odbiorców i poprawić zwrot z inwestycji. Według najnowszego raportuThe Gauge firmy Nielsen, konsumenci spędzają średnio 180 miliardów minut tygodniowo na strumieniowym przesyłaniu treści. Dodanie danych streamingowych do NMI daje reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów najbardziej kompletny obraz śladów ich planów. To ulepszenie umożliwia reklamodawcom, agencjom i właścicielom mediów znalezienie oszczędności i określenie optymalnego zestawu mediów, aby dotrzeć do zaawansowanych odbiorców i lepiej osiągnąć cele biznesowe. Teraz reklamodawcy i agencje mogą realizować bardziej szczegółowe plany i modele optymalizacji, które pokazują pełny zakres scenariuszy inwestycyjnych na każdej platformie medialnej, umożliwiając im lepsze dotarcie do docelowych odbiorców na właściwych platformach, we właściwym czasie i z właściwym przekazem.

"Nielsen jest zaangażowany w pomaganie branży w podejmowaniu opartych na danych decyzji dotyczących ich planów medialnych, które maksymalizują wydajność i zwiększają wyniki" - powiedział Jay Nielsen, SVP, Planning Products w Nielsen. "Dzięki strumieniowemu przesyłaniu danych ze szkła telewizyjnego, które jest teraz dostępne bezpośrednio w naszym narzędziu do planowania mediów, klienci mogą łatwiej dotrzeć do zaawansowanych odbiorców i poruszać się po szybko zmieniającym się krajobrazie z pewnością, że wydają każdego dolara tak efektywnie, jak to tylko możliwe".

Nielsen ma wyjątkową możliwość dostarczania danych strumieniowych na poziomie aplikacji w NMI, które są zasilane danymi Nielsen Streaming Platform Ratings. Nielsen Streaming Platform Ratings zapewnia widok makro na to, jak konsumenci angażują się w różne platformy streamingowe. Korzystając z paneli zasilanych przez ludzi i zastrzeżonej technologii pomiarowej, mierzy, jakie treści są przesyłane strumieniowo, urządzenie używane do przesyłania strumieniowego i aplikację źródłową przesyłania strumieniowego.