Nielsen Media Impact ajoute des données de streaming pour une planification média multiplateforme plus holistique

La disponibilité des données Nielsen sur la consommation en continu via Streaming Meter permet une planification médiatique plus efficace face à la croissance rapide des audiences en continu.

NEW YORK - 23 février 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) va étendre la couverture offerte par Nielsen Media Impact (NMI), une solution nationale de planification et d'optimisation des médias leader du secteur, pour inclure les données de streaming des téléviseurs connectés (CTV). Cette amélioration de NMI, alimentée par les données Streaming Platform Ratings de Nielsen, permettra aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias de mieux comprendre la portée de l'audience multiplateforme de la télévision, du numérique, de la radio, de la presse, de l'affichage, et maintenant des canaux de streaming encore plus robustes dans leurs scénarios de planification média. 

Seul Nielsen est capable de connecter toutes ces précieuses mesures d'audience aux outils de planification et d'analyse, fournissant ainsi des informations précieuses sur toute la chaîne de valeur. La capacité d'identifier la portée incrémentale des applications de streaming dans le processus de planification média débloque une véritable planification média multiplateforme afin que les annonceurs puissent capitaliser et atteindre les consommateurs quel que soit l'appareil. 

Avec l'évolution des habitudes de consommation des médias et une part croissante de visionnage sur des applications de streaming, il est essentiel pour les spécialistes du marketing de planifier sur les plateformes les plus utilisées par les consommateurs afin d'atteindre les bonnes audiences et d'améliorer le retour sur investissement. Selon le dernier rapportThe Gauge Nielsen, les consommateurs passent en moyenne 180 milliards de minutes par semaine à regarder des contenus en streaming. L'ajout des données de streaming à NMI donne aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias la vue la plus complète de l'empreinte de leurs plans. Cette amélioration permet aux annonceurs, aux agences et aux propriétaires de médias de réaliser des économies et de déterminer les combinaisons de médias optimales pour atteindre des audiences avancées et mieux réaliser les objectifs commerciaux. Désormais, les annonceurs et les agences peuvent exécuter des plans plus granulaires et des modèles d'optimisation qui présentent l'ensemble des scénarios d'investissement sur chaque plateforme média, ce qui leur permet de mieux atteindre leurs publics cibles sur les bonnes plateformes, au bon moment, avec le bon message.

"Nielsen s'engage à aider l'industrie à prendre des décisions fondées sur des données concernant leurs plans médias, afin de maximiser l'efficacité et d'obtenir des résultats ", a déclaré Jay Nielsen, SVP, Planning Products chez Nielsen. "Avec les données de streaming du verre TV désormais disponibles directement dans notre outil de planification média, les clients peuvent plus facilement atteindre des audiences avancées et naviguer dans le paysage en évolution rapide avec la certitude qu'ils dépensent chaque dollar de la manière la plus efficace possible".

Nielsen est le seul à pouvoir fournir des données sur le streaming au niveau de l'application dans NMI, qui est alimenté par les données Streaming Platform Ratings de Nielsen. Nielsen Streaming Platform Ratings fournit une vision macro de la manière dont les consommateurs utilisent les différentes plateformes de streaming. En utilisant des panels alimentés par des personnes et une technologie de mesure propriétaire, il mesure le contenu diffusé, l'appareil utilisé pour diffuser et l'application source de diffusion en continu.