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Roku consente una nuova misurazione cross-mediale delle campagne pubblicitarie su TV tradizionale, TV connessa, Desktop e Mobile in collaborazione con Nielsen

4 minuti di lettura | Settembre 2022

Gli operatori di marketing possono ora deduplicare la portata e la frequenza delle campagne pubblicitarie su Roku attraverso la TV tradizionale, la TV connessa, il computer e il mobile, in un passo significativo verso Nielsen ONE. 

NEW YORK - 29 settembre 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato che Roku (Nasdaq: ROKU), la piattaforma di streaming televisivo numero 1 in America*, consentirà per la prima volta la misurazione su quattro schermi attraverso la TV tradizionale connessa, il desktop e il mobile in Nielsen Total Ad Ratings. Ora, gli operatori di marketing che gestiscono annunci pubblicitari con Roku possono dedurre la portata e la frequenza delle campagne su tutti e quattro gli schermi di casa. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication sarà inizialmente disponibile in Nielsen Total Ad Ratings e sarà alla base della deduplicazione dell'audience in Nielsen ONE, la prossima piattaforma di misurazione cross-mediale dell'azienda, che verrà rilasciata nel dicembre 2022. Questa misurazione è disponibile sulla piattaforma Roku e comprende tutti i media Roku che girano attraverso OneView e l'inventario video sui canali certificati Roku Ad Framework.

Mentre i consumatori passano più tempo in streaming, gli operatori del marketing stanno diversificando i loro investimenti nei media e continuano a spostare più dollari sullo streaming televisivo che mai. L'ultima edizione di "The Gauge" di Nielsenrivela che lo streaming ha superato per la prima volta la TV via cavo nel mese di luglio, conquistando la quota maggiore di spettatori televisivi fino ad oggi. OneView, la piattaforma pubblicitaria di Roku costruita per lo streaming televisivo, è direttamente integrata con la soluzione di misurazione di Nielsen, consentendo una solida misurazione a livello di persona delle campagne pubblicitarie sulla piattaforma Roku.

Questo annuncio si basa su un rapporto di lunga data tra Roku e Nielsen, iniziato con la misurazione di Nielsen Digital Ad Ratings nel 2016. Da allora, più di 200 inserzionisti hanno misurato le loro campagne di streaming TV su Roku. Questa espansione delle capacità di misurazione sulla piattaforma Roku è un passo importante verso la fornitura di una soluzione crossmediale coerente e comparabile con Nielsen ONE.

"Gli operatori del mercato investono sempre più nella CTV per seguire i consumatori. Tuttavia, i marchi vogliono una misurazione coerente su tutti gli schermi", ha dichiarato Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Gli operatori di mercato possono ora valutare meglio la portata e la frequenza uniche dell'inventario CTV insieme all'intero acquisto su Roku, in modo comparabile e completo, e gli inserzionisti possono ridurre gli sprechi e contribuire a garantire che gli annunci pertinenti vengano distribuiti al pubblico giusto su tutti i dispositivi. Questa release ci porta a un passo dall'offrire metriche comparabili e deduplicate tra gli schermi con Nielsen ONE".

"Siamo convinti che tutti gli annunci televisivi dovranno essere responsabili e misurabili", ha dichiarato Asaf Davidov, responsabile della misurazione e della ricerca pubblicitaria di Roku. "Il nostro rapporto diretto con i consumatori, la nostra scala e la nostra tecnologia ci rendono in una posizione unica per lavorare con Nielsen per rendere la misurazione più semplice e più accurata mentre gli operatori del mercato spostano la spesa verso lo streaming televisivo".

Nielsen Four-Screen Ad Deduplication è fondamentale per deduplicare l'audience tra dispositivi, servizi e piattaforme in Nielsen ONE, che fornirà una visione coerente, comparabile e deduplicata dei canali e delle piattaforme che il pubblico consuma, attraverso gli schermi. 

Informazioni su Roku, Inc.

Roku è stato il pioniere dello streaming su TV. Connettiamo gli utenti ai contenuti in streaming che amano, permettiamo agli editori di contenuti di creare e monetizzare un vasto pubblico e forniamo agli inserzionisti funzionalità uniche per coinvolgere i consumatori. I lettori di streaming Roku e i dispositivi audio legati alla TV sono disponibili negli Stati Uniti e in alcuni Paesi selezionati attraverso la vendita diretta al dettaglio e accordi di licenza con operatori di servizi. I modelli Roku TV™ sono disponibili negli Stati Uniti e in alcuni Paesi attraverso accordi di licenza con marchi OEM di televisori. Roku ha sede a San Jose, California. U.S.A.

*La piattaforma di streaming TV numero 1 in America si basa sulle ore di streaming secondo Hypothesis Group, ottobre 2021.

Questo comunicato stampa contiene dichiarazioni "previsionali" che si basano sulle nostre convinzioni e ipotesi e sulle informazioni attualmente a nostra disposizione alla data del presente comunicato stampa. Le dichiarazioni previsionali possono comportare rischi noti e ignoti, incertezze e altri fattori che possono far sì che i nostri risultati, performance o realizzazioni effettive siano materialmente diversi da quelli espressi o impliciti nelle dichiarazioni previsionali. Tali dichiarazioni includono, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, quelle relative alle tendenze dello streaming televisivo e del marketing legato allo streaming televisivo; i vantaggi, le caratteristiche e le capacità della piattaforma OneView e del Roku Ad Framework; i vantaggi, la crescita e la portata della piattaforma Roku. Ad eccezione di quanto richiesto dalla legge, non ci assumiamo alcun obbligo di aggiornare pubblicamente queste dichiarazioni previsionali, né di aggiornare i motivi per cui i risultati effettivi potrebbero differire materialmente da quelli anticipati nelle dichiarazioni previsionali, anche se in futuro dovessero essere disponibili nuove informazioni. Importanti fattori che potrebbero far sì che i nostri risultati effettivi differiscano materialmente sono descritti in dettaglio di volta in volta nelle relazioni che Roku, Inc. presenta alla Securities and Exchange Commission, tra cui la nostra relazione annuale sul modulo 10-K per l'anno terminato il 31 dicembre 2021 e la nostra relazione trimestrale sul modulo 10-Q per il trimestre terminato il 30 giugno 2022. Copie delle relazioni depositate presso la SEC sono pubblicate sul sito web di Roku e sono disponibili gratuitamente presso Roku. 

Roku è un marchio registrato di Roku, Inc. negli Stati Uniti e in altri Paesi. I nomi commerciali, i marchi di fabbrica e i marchi di servizio di altre società che compaiono in questo comunicato stampa sono di proprietà dei rispettivi titolari. 

Informazioni su Nielsen

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Nielsen (NYSE: NLSN), una società S&P 500, opera in tutto il mondo in oltre 55 paesi. Per saperne di più, visitate www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors e collegatevi con noi sui social media.

Contatti:

Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com