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Roku permet une toute nouvelle mesure cross-média des campagnes publicitaires sur la télévision traditionnelle, la télévision connectée, le bureau et le mobile, en collaboration avec Nielsen.

4 minutes de lecture | Septembre 2022

Les spécialistes du marketing peuvent désormais dédupliquer la portée et la fréquence des campagnes publicitaires sur Roku à travers la télévision traditionnelle, la télévision connectée, l'ordinateur et le mobile, ce qui constitue un pas important vers Nielsen ONE. 

NEW YORK - 29 septembre 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé que Roku (Nasdaq : ROKU), la plateforme de streaming TV n°1 en Amérique*, permettra pour la première fois la mesure des quatre écrans à travers la télévision traditionnelle connectée, le bureau et le mobile dans Nielsen Total Ad Ratings. Désormais, les spécialistes du marketing qui diffusent des publicités avec Roku peuvent dédupliquer la portée et la fréquence des campagnes sur les quatre écrans du foyer. La déduplication des publicités sur quatre écrans de Nielsen sera initialement disponible dans Nielsen Total Ad Ratings et sous-tendra la déduplication de l'audience dans Nielsen ONE, la future plateforme de mesure cross-média de la société, dès sa sortie en décembre 2022. Cette mesure est disponible sur la plateforme Roku, incluant tout média Roku fonctionnant avec OneView et l'inventaire vidéo sur les chaînes certifiées Roku Ad Framework.

Alors que les consommateurs passent plus de temps en streaming, les responsables marketing diversifient leurs investissements médias et continuent de consacrer plus de fonds que jamais au streaming TV. La dernière édition de "The Gauge" de Nielsenrévèle que le streaming a dépassé le câble pour la première fois en juillet, capturant ainsi sa plus grande part d'audience TV à ce jour. OneView, la plateforme publicitaire de Roku conçue pour le streaming TV, est directement intégrée à la solution de mesure de Nielsen, permettant une mesure robuste, au niveau de la personne, des campagnes publicitaires sur la plateforme Roku.

Cette annonce s'inscrit dans le cadre d'une relation de longue date entre Roku et Nielsen, qui a débuté avec la mesure de Nielsen Digital Ad Ratings en 2016. Depuis lors, plus de 200 annonceurs ont mesuré leurs campagnes de streaming TV sur Roku. Cette extension des capacités de mesure sur la plateforme Roku est une étape importante pour offrir une solution cross-média cohérente et comparable avec Nielsen ONE.

"Les marketeurs investissent de plus en plus dans les TVC pour suivre les consommateurs. Cependant, les marques veulent des mesures cohérentes sur tous les écrans", a déclaré Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Les spécialistes du marketing peuvent désormais mieux évaluer la portée et la fréquence uniques de l'inventaire CTV en conjonction avec l'ensemble de leurs achats Roku de manière comparable et complète, et les annonceurs peuvent réduire le gaspillage et contribuer à garantir que les publicités pertinentes sont diffusées aux bons publics sur tous les appareils. Cette version nous rapproche un peu plus de la fourniture de mesures comparables et dédupliquées sur tous les écrans avec Nielsen ONE."

"Nous pensons que toutes les publicités télévisées seront responsables et mesurables", a déclaré Asaf Davidov, responsable de la mesure et de la recherche publicitaires chez Roku. "Notre relation directe avec les consommateurs, notre échelle et notre technologie nous placent dans une position unique pour travailler avec Nielsen afin de rendre la mesure plus simple et plus précise alors que les marketeurs déplacent leurs dépenses vers le streaming TV."

La déduplication des publicités sur quatre écrans de Nielsen est fondamentale pour dédupliquer les audiences sur les appareils, les services et les plateformes dans Nielsen ONE, qui fournira une vue cohérente, comparable et dédupliquée des canaux et des plateformes que les audiences consomment, sur tous les écrans. 

À propos de Roku, Inc.

Roku a été le pionnier du streaming sur la télévision. Nous connectons les utilisateurs au contenu de streaming qu'ils aiment, nous permettons aux éditeurs de contenu de créer et de monétiser de larges audiences, et nous offrons aux annonceurs des capacités uniques pour engager les consommateurs. Les lecteurs de streaming et les appareils audio liés à la télévision Roku sont disponibles aux États-Unis et dans certains pays par le biais de la vente directe au détail et d'accords de licence avec des opérateurs de services. Les modèles Roku TV™ sont disponibles aux États-Unis et dans certains pays grâce à des accords de licence avec des marques de téléviseurs OEM. Le siège social de Roku est situé à San Jose, Calif. U.S.A.

*La première plateforme de streaming TV en Amérique est basée sur les heures de streaming selon Hypothesis Group, octobre 2021.

Le présent communiqué de presse contient des déclarations "prospectives" fondées sur nos convictions et hypothèses et sur les informations dont nous disposons actuellement à la date du présent communiqué de presse. Les déclarations prospectives peuvent impliquer des risques connus et inconnus, des incertitudes et d'autres facteurs susceptibles d'entraîner des différences importantes entre nos résultats, performances ou réalisations réels et ceux exprimés ou sous-entendus par les déclarations prospectives. Ces déclarations comprennent, sans s'y limiter, celles relatives aux tendances liées au streaming TV et au marketing lié au streaming TV ; les avantages, les caractéristiques et les capacités de la plateforme OneView et du Roku Ad Framework ; et les avantages, la croissance et la portée de la plateforme Roku. Sauf si la loi l'exige, nous n'assumons aucune obligation de mettre à jour publiquement ces déclarations prospectives, ou de mettre à jour les raisons pour lesquelles les résultats réels pourraient différer sensiblement de ceux prévus dans les déclarations prospectives, même si de nouvelles informations deviennent disponibles à l'avenir. Les facteurs importants susceptibles de faire différer matériellement nos résultats réels sont détaillés de temps à autre dans les rapports que Roku, Inc. dépose auprès de la Securities and Exchange Commission, notamment notre rapport annuel sur le formulaire 10-K pour l'exercice clos le 31 décembre 2021 et notre rapport trimestriel sur le formulaire 10-Q pour le trimestre clos le 30 juin 2022. Des copies des rapports déposés auprès de la SEC sont publiées sur le site Web de Roku et sont disponibles gratuitement auprès de Roku. 

Roku est une marque déposée de Roku, Inc. aux États-Unis et dans d'autres pays. Les noms commerciaux, les marques de commerce et les marques de service d'autres sociétés apparaissant dans ce communiqué de presse sont la propriété de leurs détenteurs respectifs. 

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et des analyses. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et toutes les plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager auprès de leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.

Société du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et connectez-vous avec nous sur les médias sociaux.

Contacts :

Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com