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Roku 与尼尔森合作,对传统电视、联网电视、桌面和移动广告活动进行全新的跨媒体测量

4 分钟阅读 | 2022 年 9 月

营销人员现在可以在传统电视、联网电视、电脑和移动设备上对 Roku 上的广告覆盖范围和频率进行重复,这是向尼尔森 ONE 迈出的重要一步。 

纽约--2022年9月29日 --尼尔森(NYSE: NLSN)宣布,美国第一大电视流媒体平台Roku(Nasdaq: ROKU)将首次在尼尔森广告总收视率(Nielsen Total Ad Ratings)中实现对传统电视、联网电视、台式机和移动设备的四屏测量。现在,使用 Roku 进行广告投放的营销人员可以在家庭的所有四个屏幕上重复营销活动的覆盖范围和频率。尼尔森四屏广告重复数据删除功能最初将在尼尔森总体广告收视率(Nielsen Total Ad Ratings)中提供,并将在2022年12月尼尔森即将推出的跨媒体测量平台尼尔森ONE(Nielsen ONE)中支持受众重复数据删除功能。这种测量方法适用于Roku平台,包括通过OneView运行的任何Roku媒体以及Roku广告框架认证频道上的视频库存。

随着消费者花在流媒体上的时间越来越多,营销人员的媒体投资也越来越多样化,并继续将比以往更多的资金转移到流媒体电视上。尼尔森最新一期的 "The Gauge"报告显示,流媒体在 7 月份首次超过有线电视,占据了迄今为止电视收视的最大份额。OneView是Roku专为电视流媒体打造的广告平台,它与尼尔森的测量解决方案直接集成,能够对Roku平台上的广告活动进行强大的、个人层面的测量。

Roku 与尼尔森之间的长期合作关系始于 2016 年的尼尔森数字广告收视率(Nielsen Digital Ad Ratings)测量,此次宣布的合作关系建立在这一合作关系的基础之上。从那时起,已有 200 多家广告商在 Roku 上测量了他们的电视流媒体营销活动。此次Roku平台测量功能的扩展是朝着与尼尔森ONE提供一致且可比的跨媒体解决方案迈出的重要一步。

"营销人员正越来越多地投资于 CTV 以跟踪消费者。尼尔森产品管理高级副总裁Kim Gilberti表示:"然而,品牌希望跨屏测量保持一致。尼尔森产品管理高级副总裁Kim Gilberti表示:"营销人员现在可以更好地评估CTV库存的独特到达率和频率,并以可比和全面的方式将其与整个六合资料大全购买结合起来,广告商可以减少浪费,帮助确保相关广告跨设备投放给正确的受众。此次发布使我们离通过尼尔森ONE提供跨屏可比和重复指标更近了一步。

"我们相信,所有的电视广告都将是负责任的、可衡量的,"Roku 广告衡量与研究主管 Asaf Davidov 说。"我们与消费者的直接关系、我们的规模以及我们的技术都使我们在与尼尔森的合作中处于独一无二的地位,随着营销人员将支出转向电视流媒体,我们将使测量变得更简单、更准确。

尼尔森四屏广告重复数据删除技术是在尼尔森 ONE 系统中实现跨设备、服务和平台受众重复数据删除的基础,这将为受众跨屏消费渠道和平台提供一致、可比和重复数据删除的视图。 

关于 Roku 公司

Roku 是电视流媒体的先驱。我们将用户与他们喜爱的流媒体内容连接起来,使内容出版商能够建立庞大的受众群并实现盈利,同时为广告商提供吸引消费者的独特功能。Roku 流媒体播放器和电视相关音频设备通过直接零售和与服务运营商的授权安排在美国和部分国家销售。Roku TV™ 型号通过与电视 OEM 品牌的授权安排在美国和部分国家销售。Roku 总部位于美国加州圣何塞。美国

*根据 Hypothesis Group 2021 年 10 月的数据,美国第一大电视流媒体平台是基于流媒体播放时长计算的。

本新闻稿包含 "前瞻性 "陈述,这些陈述基于我们的信念和假设,以及我们在本新闻稿发布之日所掌握的信息。前瞻性声明可能涉及已知和未知的风险、不确定性和其他因素,这些因素可能导致我们的实际结果、业绩或成就与前瞻性声明中明示或暗示的结果、业绩或成就存在实质性差异。这些表述包括但不限于与电视流媒体和电视流媒体营销趋势相关的表述;OneView平台和Roku广告框架的优势、特点和功能;以及Roku平台的优势、增长和覆盖范围。除非法律另有规定,否则我们没有义务公开更新这些前瞻性声明,也没有义务更新实际结果可能与前瞻性声明中预期的结果存在实质性差异的原因,即使将来有了新的信息也是如此。Roku, Inc.向美国证券交易委员会(Securities and Exchange Commission)提交的报告(包括截至2021年12月31日的10-K年度报告和截至2022年6月30日的10-Q季报)中不时详述了可能导致实际结果出现重大差异的重要因素。向美国证券交易委员会提交的报告副本将发布在 Roku 网站上,并可从 Roku 免费获取。 

Roku 是 Roku, Inc. 在美国和其他国家的注册商标。本新闻稿中出现的其他公司的商品名称、商标和服务标志均为其各自持有人的财产。 

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过我们对人们及其在所有渠道和平台上的行为的了解,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。

尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及全球 55 个国家和地区。 欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com www.nielsen.com/investors,并在社交媒体上与我们联系。

联系方式

Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com