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Roku permite a medição cross-media novíssima das campanhas de TV tradicional, TV conectada, Desktop e Mobile Ad Campaigns junto com a Nielsen

Leitura de 4 minutos | Setembro 2022

Os marqueteiros podem agora dedicar o alcance e a frequência dos anúncios em Roku através da TV tradicional, TV conectada, computador e celular, em um passo significativo em direção à Nielsen ONE 

NOVA YORK - 29 de setembro de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou que Roku (Nasdaq: ROKU), a plataforma de streaming de TV número 1 da América*, permitirá pela primeira vez a medição de quatro telas em TV tradicional conectada à TV, desktop e móvel na Nielsen Total Ad Ratings. Agora, os marqueteiros que veiculam anúncios com Roku podem deduplicar o alcance e a freqüência da campanha em todas as quatro telas em casa. A Nielsen Four-Screen Ad Deduplication estará inicialmente disponível na Nielsen Total Ad Ratings e sustentará a deduplicação de audiência na Nielsen ONE, a plataforma de medição cross-media da empresa, a ser lançada em dezembro de 2022. Esta medição está disponível na plataforma Roku, incluindo qualquer mídia Roku rodando através do OneView e inventário em vídeo nos canais certificados pelo Roku Ad Framework.

À medida que os consumidores gastam mais tempo em streaming, os marqueteiros estão diversificando seus investimentos em mídia e continuam a transferir mais dólares para o streaming de TV do que nunca. A última edição da Nielsen do "The Gauge" revela que o streaming ultrapassou o cabo pela primeira vez em julho, capturando sua maior quota de audiência de TV até hoje. OneView, a plataforma de anúncios da Roku construída para streaming de TV, está diretamente integrada à solução de medição da Nielsen, permitindo a medição robusta, em nível de pessoa, de campanhas publicitárias na plataforma Roku.

Este anúncio se baseia num relacionamento de longa data entre Roku e Nielsen que começou com a medição da Nielsen Digital Ad Ratings em 2016. Desde então, mais de 200 anunciantes mediram suas campanhas de streaming de TV em Roku. Esta expansão das capacidades de medição na plataforma Roku é um passo importante para fornecer uma solução de mídia cruzada consistente e comparável com a Nielsen ONE.

"Os marqueteiros estão investindo cada vez mais no CTV para acompanhar os consumidores. No entanto, as marcas querem uma medição consistente através das telas", disse Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Os marqueteiros podem agora avaliar melhor o alcance e a freqüência única do inventário CTV em conjunto com toda a sua compra Roku de maneira comparável e abrangente, e os anunciantes podem reduzir o desperdício e ajudar a garantir que os anúncios relevantes sejam entregues aos públicos certos através dos dispositivos. Este lançamento nos aproxima um passo para fornecer métricas comparáveis e deduplicadas através das telas com a Nielsen ONE".

"Acreditamos que todos os anúncios de TV serão responsáveis e mensuráveis", disse Asaf Davidov, Chefe de Medição e Pesquisa de Anúncios, Roku. "Nosso relacionamento direto com o consumidor, nossa escala e nossa tecnologia nos posicionam de forma única para trabalhar com a Nielsen para tornar a medição mais simples e mais precisa à medida que os marqueteiros mudam os gastos para a transmissão de TV".

A Nielsen Four-Screen Ad Deduplication é fundamental para deduplicar o público através de dispositivos, serviços e plataformas no Nielsen ONE, o que proporcionará uma visão consistente, comparável e deduplicada dos canais e plataformas que o público consome, através das telas. 

Sobre a Roku, Inc.

Roku foi pioneira na transmissão para a TV. Conectamos os usuários ao conteúdo streaming que eles adoram, permitimos que os editores de conteúdo construam e rentabilizem grandes audiências e fornecemos aos anunciantes capacidades únicas para engajar os consumidores. Os reprodutores de streaming Roku e dispositivos de áudio relacionados à TV estão disponíveis nos Estados Unidos e em países selecionados através de vendas diretas no varejo e acordos de licenciamento com operadores de serviço. Os modelos Roku TV™ estão disponíveis nos EUA e em países selecionados através de acordos de licenciamento com marcas OEM de TV. Roku está sediada em San Jose, Califórnia. E.U.A.

*A plataforma de transmissão de TV número 1 da América é baseada em horas transmitidas de acordo com o Hypothesis Group, outubro de 2021

Este comunicado à imprensa contém declarações "prospectivas" baseadas em nossas crenças e suposições e em informações atualmente disponíveis na data deste comunicado à imprensa. Declarações prospectivas podem envolver riscos conhecidos e desconhecidos, incertezas e outros fatores que podem fazer com que nossos resultados reais, desempenho ou realizações sejam materialmente diferentes daqueles expressos ou implícitos pelas declarações prospectivas. Estas declarações incluem, mas não estão limitadas àquelas relacionadas às tendências relacionadas ao streaming de TV e ao marketing relacionado ao streaming de TV; os benefícios, características e capacidades da plataforma OneView e do Roku Ad Framework; e os benefícios, crescimento e alcance da plataforma Roku. Exceto conforme exigido por lei, não assumimos nenhuma obrigação de atualizar estas declarações prospectivas publicamente, ou de atualizar as razões pelas quais os resultados reais podem diferir materialmente daqueles previstos nas declarações prospectivas, mesmo que novas informações se tornem disponíveis no futuro. Fatores importantes que poderiam fazer com que nossos resultados reais diferissem materialmente são detalhados de tempos em tempos nos relatórios que a Roku, Inc. apresenta à Securities and Exchange Commission, incluindo nosso Relatório Anual no Formulário 10-K para o ano encerrado em 31 de dezembro de 2021 e nosso Relatório Trimestral no Formulário 10-Q para o trimestre encerrado em 30 de junho de 2022. Cópias dos relatórios arquivados junto à SEC são postadas no site da Roku e estão disponíveis no Roku sem custo. 

Roku é uma marca registrada da Roku, Inc. nos Estados Unidos e em outros países. Os nomes comerciais, marcas registradas e marcas de serviço de outras empresas que aparecem neste comunicado à imprensa são de propriedade de seus respectivos titulares. 

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais emwww.nielsen.com/investors www.nielsen.com ou e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contatos:

Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com