Ahora, los profesionales del marketing pueden deduplicar el alcance y la frecuencia de las campañas de anuncios en Roku a través de la televisión tradicional, la televisión conectada, el ordenador y el móvil, en un paso significativo hacia Nielsen ONE
NUEVA YORK - 29 de septiembre de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado que Roku (Nasdaq: ROKU), la plataforma de streaming de TV número 1 en Estados Unidos*, permitirá por primera vez la medición en cuatro pantallas a través de la TV tradicional conectada, desktop y móvil en Nielsen Total Ad Ratings. Ahora, los anunciantes que utilizan Roku pueden deduplicar el alcance y la frecuencia de la campaña en las cuatro pantallas del hogar. Nielsen Four-Screen Ad Deduplication estará disponible inicialmente en Nielsen Total Ad Ratings y sustentará la deduplicación de audiencias en Nielsen ONEcross-media , la próxima plataforma de medición de la compañía, cuando se lance en diciembre de 2022. Esta medición está disponible en la plataforma Roku, incluyendo cualquier medio Roku que se ejecute a través de OneView y el inventario de vídeo en los canales certificados Roku Ad Framework.
A medida que los consumidores dedican más tiempo al streaming, los profesionales del marketing diversifican sus inversiones en medios y siguen destinando más dinero que nunca al streaming de televisión. La última edición de "The Gauge" de Nielsenrevela que el streaming superó al cable por primera vez en julio, captando su mayor cuota de audiencia televisiva hasta la fecha. OneView, la plataforma publicitaria de Roku creada para el streaming de TV, se integra directamente con la solución de medición de Nielsen, lo que permite una medición sólida y a nivel de persona de las campañas publicitarias en la plataforma Roku.
Este anuncio se basa en una larga relación entre Roku y Nielsen que comenzó con la medición de Nielsen Digital Ad Ratings en 2016. Desde entonces, más de 200 anunciantes han medido sus campañas de streaming de televisión en Roku. Esta expansión de las capacidades de medición en la plataforma Roku es un paso importante hacia la entrega de una solución cross-media consistente y comparable con Nielsen ONE.
"Los profesionales del marketing invierten cada vez más en CTV para seguir a los consumidores. Sin embargo, las marcas quieren una medición consistente a través de las pantallas", dijo Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Ahora, los profesionales del marketing pueden evaluar mejor el alcance y la frecuencia únicos del inventario de CTV junto con toda su compra de Roku de una manera comparable y completa, y los anunciantes pueden reducir el desperdicio y ayudar a garantizar que los anuncios relevantes se entreguen a las audiencias correctas en todos los dispositivos. Este lanzamiento nos acerca un paso más a proporcionar métricas comparables y deduplicadas a través de las pantallas con Nielsen ONE."
"Creemos que todos los anuncios de televisión serán responsables y medibles", dijo Asaf Davidov, Jefe de Ad Measurement and Research, Roku. "Nuestra relación directa con el consumidor, nuestra escala y nuestra tecnología nos sitúan en una posición única para trabajar con Nielsen y hacer que la medición sea más sencilla y precisa a medida que los profesionales del marketing trasladan el gasto a la televisión en streaming".
Nielsen Four-Screen Ad Deduplication es fundamental para deduplicar audiencias a través de dispositivos, servicios y plataformas en Nielsen ONE, lo que proporcionará una visión coherente, comparable y deduplicada de los canales y plataformas que consumen las audiencias, a través de las pantallas.
Acerca de Roku, Inc.
Roku fue pionera en el streaming a la TV. Conectamos a los usuarios con el contenido de streaming que les gusta, permitimos a los editores de contenido crear y monetizar grandes audiencias, y proporcionamos a los anunciantes capacidades únicas para atraer a los consumidores. Los reproductores de streaming Roku y los dispositivos de audio relacionados con la TV están disponibles en EE.UU. y en países seleccionados a través de ventas directas al por menor y acuerdos de licencia con operadores de servicios. Los modelos Roku TV™ están disponibles en EE.UU. y en determinados países a través de acuerdos de licencia con marcas de TV OEM. Roku tiene su sede en San José, Calif. EE. UU.
*La plataforma de TV en streaming número 1 de Estados Unidos se basa en las horas emitidas según Hypothesis Group, octubre de 2021
Este comunicado de prensa contiene declaraciones "prospectivas" que se basan en nuestras creencias y suposiciones y en la información de que disponemos actualmente en la fecha de este comunicado de prensa. Las declaraciones prospectivas pueden implicar riesgos conocidos y desconocidos, incertidumbres y otros factores que pueden hacer que nuestros resultados, rendimiento o logros reales sean materialmente diferentes de los expresados o implícitos en las declaraciones prospectivas. Estas declaraciones incluyen pero no se limitan a aquellas relacionadas con las tendencias relacionadas con el streaming de TV y el marketing relacionado con el streaming de TV; los beneficios, características y capacidades de la plataforma OneView y el Roku Ad Framework; y los beneficios, crecimiento y alcance de la plataforma Roku. Excepto según lo requiera la ley, no asumimos ninguna obligación de actualizar públicamente estas declaraciones prospectivas, o de actualizar las razones por las que los resultados reales podrían diferir materialmente de los anticipados en las declaraciones prospectivas, incluso si se dispone de nueva información en el futuro. Los factores importantes que podrían causar que nuestros resultados reales difieran materialmente se detallan de vez en cuando en los informes que Roku, Inc. presenta ante la Comisión de Bolsa y Valores, incluyendo nuestro Informe Anual en el Formulario 10-K para el año finalizado el 31 de diciembre de 2021 y nuestro Informe Trimestral en el Formulario 10-Q para el trimestre finalizado el 30 de junio de 2022. Las copias de los informes presentados ante la SEC se publican en el sitio web de Roku y están disponibles en Roku sin cargo.
Roku es una marca registrada de Roku, Inc. en EE.UU. y en otros países. Los nombres comerciales, marcas registradas y marcas de servicio de otras empresas que aparecen en este comunicado de prensa son propiedad de sus respectivos titulares.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.
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