Nuove categorie contestuali alimentate dai metadati Gracenote a livello di programma, disponibili per le campagne del Q4 con Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo, per aiutare gli acquirenti a indirizzare il pubblico chiave su larga scala.
New York, NY - 25 luglio 2024 - Gracenote, la business unit di Nielsen che si occupa di dati sui contenuti, sta creando nuove categorie contestuali per dare agli inserzionisti una maggiore visibilitร sui contenuti che i loro messaggi vengono visualizzati sulla TV connessa (CTV). Grazie alla collaborazione con Peer39, il principale fornitore globale di soluzioni di idoneitร e qualitร contestuale per i moderni marketer, queste categorie contestuali CTV alimentate da Gracenote saranno disponibili per la prima volta sulle piattaforme DSP dei partner di Peer39, consentendo acquisti programmatici di annunci CTV. Inoltre, Gracenote ha scelto Magnite (NASDAQ: MGNI), la piรน grande societร indipendente di pubblicitร omnichannel sell-side, come prima SSP per supportare e scalare queste nuove categorie di CTV.
Gli editori, tra cui Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo, possono arricchire la loro programmazione con i dati video contestuali di Gracenote, che descrivono i singoli programmi televisivi e i film per offrire maggiore visibilitร e trasparenza ai media buyer che desiderano segnali aggiuntivi sui contenuti. Agenzie come Cannella Media e Ocean Media intendono utilizzare le categorie CTV di Gracenote per ottimizzare il targeting e fornire una portata incrementale.ย
I metadati di alta qualitร di Gracenote sono da tempo considerati affidabili dai principali editori e streamer del mondo, per alimentare esperienze video innovative e la scoperta di contenuti avanzati. Con questo annuncio, Gracenote rende disponibili i suoi generi di programmi, le classificazioni, i tipi di contenuto e gli avvisi come tassonomia comune per gli acquirenti e i venditori di media per effettuare acquisti diretti e programmatici di CTV.
"Affinchรฉ la pubblicitร televisiva raggiunga il suo pieno potenziale, la scala e la trasparenza sono fondamentali", ha dichiarato Trent Wheeler, Chief Product Officer di Gracenote. "Gracenote si trova in una posizione unica per diventare la tassonomia del mercato CTV, fornendo metadati a livello di programma su cui vendere e comprare. Gli approfondimenti sui contenuti consentiti da Gracenote Contextual Video Data aiuteranno gli editori a ottimizzare il loro inventario CTV e gli inserzionisti a raggiungere il pubblico di riferimento su larga scala".
I dati di Gracenote forniscono una granularitร senza precedenti su scala per gli acquisti pubblicitari programmatici. Gli editori possono utilizzare i metadati descrittivi di Gracenote per confezionare l'inventario pubblicitario e sbloccare entrate incrementali per i cataloghi di contenuti. I controlli di Magnite consentono agli editori di stabilire quando questi metadati sui contenuti vengono condivisi con gli inserzionisti.ย
Ad esempio, se un documentario sportivo viene identificato solo come "documentario", potrebbe perdere le offerte adatte agli "appassionati di sport" e ad altre categorie sportive, limitando la portata incrementale. Un film drammatico ambientato a Parigi potrebbe avere diversi sottogeneri, come "moda" e "viaggi", che potrebbero interessare gli inserzionisti di beni di lusso o di compagnie aeree, aprendo nuove opportunitร di abbinamento degli annunci. Gli editori e i proprietari di contenuti di CTV possono essere certi che i media buyer non avranno accesso ai titoli di spettacoli, serie o episodi per il targeting.ย ย
"La CTV rappresenta il futuro della pubblicitร televisiva e la possibilitร di trasmettere segnali di dati contestuali standardizzati su scala migliorerร i risultati per gli inserzionisti e porterร a maggiori investimenti per gli editori", ha dichiarato Mario Diez, CEO di Peer39. "Abbiamo trascorso gli ultimi anni a cercare di rendere piรน efficace il targeting degli annunci CTV. Insieme a Gracenote, speriamo di creare un solido ecosistema in cui inserzionisti, editori e consumatori traggano tutti vantaggio dai contenuti supportati da pubblicitร contestualmente rilevanti".
La disponibilitร delle categorie contestuali CTV di Gracenote attraverso Peer39 consentirร agli inserzionisti e alle agenzie di comprendere meglio la programmazione disponibile e di indirizzare piรน efficacemente il pubblico per raggiungere i propri obiettivi pubblicitari. I media buyer possono anche utilizzare il targeting per parole chiave per confrontare o escludere attori, registi, tipi di sport, mood, temi, soggetti, luoghi e altri tipi di metadati del contenuto. Le classificazioni dei programmi e le categorie di parental advisory di Gracenote danno ai brand la sicurezza di poter eliminare i blocchi dei canali evitando i contenuti non adatti.ย ย
"Magnite รจ lieta di lavorare con Gracenote per scalare l'uso di categorie contestuali standardizzate per migliorare i risultati della pubblicitร CTV e, man mano che la nostra collaborazione continuerร , innoveremo insieme per facilitare l'adozione, la scala e la distribuzione dei dati video contestuali", ha dichiarato Kristen Williams, SVP of Strategic Partnerships di Magnite. "Oltre a sperimentare diversi pacchetti basati su casi d'uso contestuali, stiamo discutendo di ulteriori funzionalitร , tra cui controlli piรน solidi sui dati per i proprietari dei media. Non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con Gracenote e i nostri partner per aumentare la collaborazione attraverso gli insight contestuali".
L'aggiunta dei metadati Gracenote aggiunge un nuovo controllo a livello di contenuti a Peer39 e crea l'insieme di dati CTV piรน scalato e preciso disponibile sul mercato. Questo costituisce la base di un migliore ecosistema pubblicitario CTV, di cui beneficiano editori, agenzie e marchi. Tra le DSP, le SSP e gli editori che stanno giร sfruttando o pianificando di sfruttare le nuove categorie di Gracenote attraverso Peer39 ci sono Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (ex Acuity), Index Exchange, Infillion (ex Mediamath), Magnite, Microsoft (ex Xandr), Plex, Viant (ex Adelphic) e Yahoo.
Sostenitori del settore
Cannella Media: "Cannella Media รจ entusiasta di lavorare con Gracenote e di sfruttare i suoi metadati contestuali", ha dichiarato Chris Brombach, SVP, Media and Strategy di Cannella Media. "Siamo certi che l'accesso efficiente all'inventario CTV e il miglioramento del targeting consentito da Gracenote ci permetteranno di sviluppare le nostre strategie di successo per le campagne CTV, aumentando cosรฌ la redditivitร per i nostri clienti".
DIRECTV Advertising: "In DIRECTV Advertising ci impegniamo a fornire ai nostri inserzionisti gli strumenti per raggiungere il loro pubblico nel modo piรน efficace", ha dichiarato Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships di DIRECTV Advertising. Integrando i metadati dei contenuti di Gracenote, possiamo offrire ai marchi una maggiore precisione nei contenuti che vengono trasmessi, oltre a una maggiore trasparenza nel back-end". Questa collaborazione segna un significativo passo avanti nel potenziamento delle nostre capacitร pubblicitarie in CTV, consentendoci di offrire annunci piรน pertinenti e d'impatto ai nostri spettatori".
Ocean Media: "I segnali contestuali sono fondamentali per l'ottimizzazione delle campagne per i nostri marchi, quindi attendiamo con ansia i progressi in questo ambito", ha dichiarato Kevin Telkamp, VP, Media Operations di Ocean Media. "Dal momento che i dispositivi TV connessi sono spesso condivisi tra individui della stessa famiglia, la classificazione dei contenuti aiuta a distinguere e a indirizzare meglio i consumatori ottimali per i messaggi del marchio. Siamo entusiasti della nuova offerta di dati contestuali standardizzati di Gracenote e del potenziale che essa racchiude per il miglioramento dell'ecosistema CTV".
Philo: "Il contesto รจ un elemento chiave che consente agli inserzionisti di inserire i loro annunci all'interno di una programmazione sicura per il marchio e che supporta in modo piรน efficace il loro messaggio ai consumatori", ha dichiarato Reed Barker, responsabile della pubblicitร di Philo. Con le innovative categorie contestuali di Gracenote, Philo puรฒ offrire agli inserzionisti una visione senza precedenti dei nostri contenuti, con il risultato di campagne pubblicitarie piรน efficaci e d'impatto". Questa partnership segna un significativo passo avanti nella nostra missione di fornire sia al nostro pubblico che agli inserzionisti la migliore esperienza di streaming possibile".
Tastemade: "Tastemade รจ leader nel passaggio del maggior numero possibile di metadati sui contenuti, quindi abbiamo visto in prima persona come la mancanza di standardizzazione possa essere un ostacolo per gli acquirenti", ha dichiarato Evan Bregman, General Manager, Streaming di Tastemade. "Siamo entusiasti di collaborare con Gracenote per superare questo ostacolo e rendere piรน semplice per gli inserzionisti la transazione con i segmenti contestuali su larga scala".
Xumo: "Xumo รจ ottimista sul potere della pubblicitร contestuale di aiutare i marchi a raggiungere i consumatori target allineandosi con la programmazione", ha dichiarato Jerrold Son, Vice President, Ad Integrations & Operations di Xumo. "Una tassonomia standard su cui sia i venditori che gli acquirenti possano fare affidamento รจ una componente fondamentale per il successo di questo tipo di targeting, e siamo lieti che Gracenote metta a disposizione dell'ecosistema i propri metadati, ID e tassonomia di fiducia".
Yahoo: "Abbiamo visto ripetutamente che gli annunci pertinenti attirano una maggiore attenzione, e garantire agli inserzionisti la trasparenza sul tipo di contenuto per il quale stanno facendo offerte รจ fondamentale per guidare le strategie che producono risultati", ha dichiarato Beau Ordemann, vicepresidente della divisione Advanced TV di Yahoo. "Questa offerta sarร vantaggiosa per gli inserzionisti che cercano di raggiungere il pubblico target, fornendo una maggiore rilevanza contestuale. Non vediamo l'ora di portare questa offerta ai clienti della DSP di Yahoo e di aiutarli a raggiungere i loro obiettivi".
Informazioni su Gracenote
Gracenote รจ la business unit di Nielsen dedicata ai dati sui contenuti, che fornisce metadati sull'intrattenimento, ID di contenuti e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. Gracenote ha aggregato, normalizzato e arricchito i metadati dei programmi principali di 30 milioni di titoli in 360 cataloghi di streaming in 35 lingue e 60 Paesi. La tecnologia di Gracenote consente la navigazione e la scoperta di contenuti avanzati, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano, fornendo al contempo potenti analisi dei contenuti che semplificano le complesse decisioni aziendali. Per ulteriori informazioni, visitare il sito Gracenote.com.
Informazioni su Peer39
Peer39 รจ il principale fornitore globale di soluzioni di qualitร e idoneitร contestuale per i moderni marketer. Il motore di analisi semantica dell'azienda, alimentato dall'intelligenza artificiale, รจ utilizzato da migliaia di marchi, agenzie ed editori per comprendere meglio i contenuti su web, CTV, mobile in-app e video online. Gli strumenti di targeting, misurazione, analisi e idoneitร e sicurezza di Peer39 sono tutti basati su dati conformi alla privacy e privi di cookie. Ciรฒ garantisce che queste soluzioni aiutino gli inserzionisti ora e nel futuro dei media. Per ulteriori informazioni, visitare il sito Peer39.com.
