Novas categorias contextuais alimentadas por metadados Gracenote em nível de programa disponíveis para campanhas do quarto trimestre com Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo para ajudar os compradores a atingir públicos-chave em escala
Nova York, NY - 25 de julho de 2024 - A Gracenote, a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, está desenvolvendo novas categorias contextuais para dar aos anunciantes maior visibilidade sobre o conteúdo que suas mensagens exibem na TV conectada (CTV). Em parceria com a Peer39, a principal fornecedora global de soluções de qualidade e adequação contextual para profissionais de marketing modernos, essas categorias contextuais de CTV da Gracenote estarão disponíveis nas plataformas DSP parceiras da Peer39 pela primeira vez, permitindo compras programáticas de anúncios de CTV. Além disso, a Gracenote contratou a Magnite (NASDAQ: MGNI), a maior empresa independente de publicidade omnichannel sell-side, como a primeira SSP a suportar e dimensionar essas novas categorias de CTV
Os editores, incluindo Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade e Xumo, podem aprimorar sua programação com o Gracenote Contextual Video Data, que descreve programas de TV e filmes individuais para oferecer mais visibilidade e transparência aos compradores de mídia que desejam sinais adicionais sobre o conteúdo. As agências, incluindo a Cannella Media e a Ocean Media, pretendem usar as categorias do Gracenote CTV para otimizar a segmentação e proporcionar um alcance incremental.
Os metadados de alta qualidade da Gracenote têm a confiança dos principais editores e streamers do mundo há muito tempo para proporcionar experiências de vídeo inovadoras e descoberta avançada de conteúdo. Com esse anúncio, a Gracenote está disponibilizando seus gêneros de programas, classificações, tipos de conteúdo e conselhos padrão-ouro como a taxonomia comum para compradores e vendedores de mídia realizarem compras diretas e programáticas de CTV.
"Para que a publicidade em CTV atinja todo o seu potencial, escala e transparência são essenciais", disse Trent Wheeler, Diretor de Produtos da Gracenote. "A Gracenote está em uma posição única para se tornar a taxonomia do mercado de CTV, fornecendo metadados em nível de programa para que vendedores e compradores façam transações. O insight sobre o conteúdo possibilitado pelo Gracenote Contextual Video Data ajudará os editores a otimizar seu inventário de CTV e os anunciantes a atingir públicos-alvo em escala."
Os dados da Gracenote fornecem granularidade sem precedentes em escala para compras de anúncios programáticos. Os editores podem usar os metadados descritivos profundos da Gracenote para empacotar o inventário de anúncios e liberar receitas adicionais para catálogos de conteúdo. Os controles do Magnite permitem que os editores determinem quando esses metadados de conteúdo são compartilhados com os anunciantes.
Por exemplo, se um documentário esportivo for identificado apenas como "documentário", ele poderá perder lances adequados para "entusiastas de esportes" e outras categorias esportivas, limitando o alcance incremental. Um "drama" ambientado em Paris poderia ter vários subgêneros, como "moda" e "viagem", que atrairiam anunciantes de produtos de luxo ou de companhias aéreas, abrindo novas oportunidades de correspondência de anúncios. Os editores de CTV e os proprietários de conteúdo podem ter certeza de que os compradores de mídia não terão acesso a títulos de programas, séries ou episódios para segmentação.
"A CTV representa o futuro da publicidade televisiva e a capacidade de transmitir sinais de dados contextuais padronizados em escala melhorará os resultados para os anunciantes e levará a mais investimentos para os editores", disse Mario Diez, CEO da Peer39. "Passamos os últimos anos buscando trazer mais eficácia para a segmentação de anúncios de CTV. Juntamente com a Gracenote, esperamos criar um ecossistema sólido em que anunciantes, editores e consumidores se beneficiem do conteúdo apoiado por anúncios contextualmente relevantes."
A disponibilização das categorias contextuais de CTV da Gracenote por meio do Peer39 permitirá que anunciantes e agências compreendam melhor a programação disponível e direcionem o público de forma mais eficaz para atingir suas metas de publicidade. Os compradores de mídia também podem usar a segmentação por palavras-chave para comparar ou excluir ator, diretor, tipo de esporte, humor, tema, assunto, local e outros tipos de metadados no conteúdo. As classificações de programas e as categorias de aconselhamento aos pais da Gracenote dão às marcas a confiança necessária para suspender os bloqueios de canais e evitar conteúdos inadequados.
"A Magnite tem o prazer de trabalhar com a Gracenote para ampliar o uso de categorias contextuais padronizadas para melhorar os resultados de publicidade da CTV e, à medida que nossa colaboração continuar, inovaremos juntos para facilitar a adoção, a escala e a distribuição de dados de vídeo contextual", disse Kristen Williams, vice-presidente sênior de parcerias estratégicas da Magnite. "Além de experimentar diferentes pacotes com base em casos de uso contextual, estamos discutindo recursos adicionais, incluindo controles de dados mais robustos para proprietários de mídia. Estamos ansiosos para trabalhar em estreita colaboração com a Gracenote e nossos parceiros para aumentar a colaboração por meio de insights contextuais."
O acréscimo dos metadados da Gracenote adiciona um novo controle de nível de conteúdo ao Peer39 e cria o conjunto mais dimensionado e preciso de dados de CTV disponíveis no mercado. Isso forma a base de um ecossistema de publicidade de CTV melhor, no qual editores, agências e marcas se beneficiam. DSPs, SSPs e editores que já utilizam ou planejam utilizar as novas categorias do Gracenote por meio do Peer39 incluem Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (anteriormente Acuity), Index Exchange, Infillion (anteriormente Mediamath), Magnite, Microsoft (anteriormente Xandr), Plex, Viant (anteriormente Adelphic) e Yahoo.
Apoiadores do setor
Cannella Media: "A Cannella Media está entusiasmada em trabalhar com a Gracenote e aproveitar seus metadados de programas contextuais", disse Chris Brombach, vice-presidente sênior de mídia e estratégia da Cannella Media. "Estamos confiantes de que o acesso eficiente ao inventário da CTV e a segmentação aprimorada possibilitada pela Gracenote nos permitirão desenvolver nossas bem-sucedidas estratégias de campanha de CTV - gerando, por fim, maior lucratividade para nossos clientes."
Publicidade da DIRECTV: "Na DIRECTV Advertising, temos o compromisso de fornecer aos nossos anunciantes as ferramentas para atingir seus públicos de forma mais eficaz", disse Matt Jamison, AVP, Diretor de Parcerias de Vendas de Anúncios da DIRECTV Advertising. "Ao integrar os metadados de conteúdo da Gracenote, podemos oferecer às marcas mais precisão no conteúdo que está sendo exibido, bem como mais transparência no backend. Essa colaboração marca um passo significativo no aprimoramento de nossos recursos de publicidade da CTV, permitindo-nos oferecer anúncios mais relevantes e impactantes aos nossos espectadores."
Ocean Media: "Os sinais contextuais são essenciais para otimizar as campanhas de nossas marcas, por isso estamos ansiosos pelos avanços aqui", disse Kevin Telkamp, vice-presidente de operações de mídia da Ocean Media. "Como os dispositivos de TV conectada costumam ser compartilhados entre pessoas da mesma casa, a classificação do conteúdo ajuda a distinguir e a abordar melhor os consumidores ideais para as mensagens da marca. Estamos entusiasmados com a nova oferta de dados contextuais padronizados da Gracenote e com o potencial que ela tem para melhorar o ecossistema de CTV."
Philo: "O contexto é um componente fundamental que permite que os anunciantes coloquem seus anúncios em uma programação que seja segura para a marca e que apóie de forma mais eficaz sua mensagem para os consumidores", disse Reed Barker, diretor de publicidade da Philo. "Com as categorias contextuais inovadoras da Gracenote, o Philo pode oferecer aos anunciantes uma visão inigualável de nosso conteúdo, resultando em campanhas publicitárias mais eficazes e impactantes. Essa parceria marca um passo significativo em nossa missão de fornecer ao nosso público e aos anunciantes a melhor experiência de streaming possível."
Tastemade: "A Tastemade é líder em passar o máximo possível de metadados de conteúdo, por isso vimos em primeira mão como a falta de padronização pode ser um inibidor para os compradores", disse Evan Bregman, gerente geral de streaming da Tastemade. "Estamos entusiasmados com a parceria com a Gracenote para superar esse obstáculo e facilitar para os anunciantes a transação com segmentos contextuais em escala."
Xumo: "A Xumo está otimista com o poder da publicidade contextual para ajudar as marcas a atingir os consumidores-alvo, alinhando-se com a programação", disse Jerrold Son, vice-presidente de integrações e operações de anúncios da Xumo. "Uma taxonomia padrão na qual vendedores e compradores possam confiar é um componente essencial para o sucesso desse tipo de segmentação, e estamos satisfeitos que a Gracenote esteja disponibilizando seus metadados, IDs e taxonomia confiáveis para o ecossistema."
Yahoo: "Vimos repetidamente que anúncios relevantes geram maior atenção, e garantir que os anunciantes tenham transparência sobre o tipo de conteúdo para o qual estão fazendo lances é fundamental para orientar estratégias que gerem resultados", disse Beau Ordemann, vice-presidente de TV avançada do Yahoo. "Essa oferta será benéfica para os anunciantes que tentam atingir públicos-alvo, fornecendo maior relevância contextual. Estamos ansiosos para levar essa oferta aos clientes do Yahoo DSP e ajudá-los a atingir seus objetivos ainda mais."
Sobre a Gracenote
A Gracenote é a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, fornecendo metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu os principais metadados de programas, abrangendo 30 milhões de títulos em 360 catálogos de streaming em 35 idiomas e 60 países. A tecnologia da Gracenote permite recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que amam, ao mesmo tempo em que fornece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas. Para obter mais informações, visite Gracenote.com.
Sobre a Peer39
A Peer39 é a principal fornecedora global de soluções de qualidade e adequação contextual para profissionais de marketing modernos. O mecanismo de análise semântica com base em IA da empresa é usado por milhares de marcas, agências e editores para entender melhor o conteúdo na Web, CTV, dispositivos móveis no aplicativo e canais de anúncios em vídeo on-line. As ferramentas de segmentação, medição, análise, adequação e segurança da Peer39 são todas informadas por dados sem cookies e em conformidade com a privacidade. Isso garante que essas soluções ajudarão os anunciantes agora e no futuro da mídia. Para obter mais informações, acesse Peer39.com.
