Nowe kategorie kontekstowe oparte na metadanych Gracenote na poziomie programu dostępne w kampaniach Q4 z Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade i Xumo, aby pomóc kupującym dotrzeć do kluczowych odbiorców na dużą skalę.
Nowy Jork, Nowy Jork - 25 lipca 2024 r. - Gracenote, jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się danymi dotyczącymi treści, wprowadza nowe kategorie kontekstowe, aby zapewnić reklamodawcom lepszy wgląd w treści, z którymi spotykają się ich komunikaty w telewizji hybrydowej (CTV). Dzięki współpracy z Peer39, wiodącym globalnym dostawcą kontekstowych rozwiązań w zakresie dopasowania i jakości dla nowoczesnych marketerów, te kontekstowe kategorie CTV oparte na Gracenote będą po raz pierwszy dostępne na platformach DSP partnerów Peer39, umożliwiając programowe kupowanie reklam CTV. Dodatkowo, Gracenote skorzystał z usług Magnite (NASDAQ: MGNI), największej niezależnej firmy reklamowej zajmującej się sprzedażą wielokanałową, jako pierwszego SSP obsługującego i skalującego te nowe kategorie CTV
Wydawcy, w tym Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade i Xumo, mogą wzbogacić swoje programy o Gracenote Contextual Video Data, które opisują poszczególne programy telewizyjne i filmy, aby zapewnić większą widoczność i przejrzystość dla nabywców mediów, którzy chcą dodatkowych sygnałów wokół treści. Agencje, w tym Cannella Media i Ocean Media, zamierzają wykorzystać kategorie Gracenote CTV do optymalizacji targetowania i zwiększenia zasięgu.
Wysokiej jakości metadane Gracenote od dawna cieszą się zaufaniem wiodących światowych wydawców i streamerów, umożliwiając innowacyjne doświadczenia wideo i zaawansowane wyszukiwanie treści. Wraz z tym ogłoszeniem, Gracenote udostępnia swoje złote standardy gatunków programowych, ocen, typów treści i poradników jako wspólną taksonomię dla kupujących i sprzedających media do bezpośrednich i programowych zakupów CTV.
"Aby reklama CTV mogła w pełni wykorzystać swój potencjał, skala i przejrzystość mają kluczowe znaczenie" - powiedział Trent Wheeler, Chief Product Officer w Gracenote. "Gracenote ma wyjątkową pozycję, aby stać się taksonomią dla rynku CTV, dostarczając metadane na poziomie programu dla sprzedających i kupujących do zawierania transakcji. Wgląd w treści umożliwiony przez Gracenote Contextual Video Data pomoże wydawcom zoptymalizować ich zasoby CTV, a reklamodawcom dotrzeć do docelowych odbiorców na dużą skalę".
Dane Gracenote zapewniają bezprecedensową szczegółowość na dużą skalę dla zautomatyzowanych zakupów reklam. Wydawcy mogą wykorzystywać szczegółowe metadane opisowe Gracenote do pakowania zasobów reklamowych w celu odblokowania dodatkowych przychodów z katalogów treści. Kontrola Magnite pozwala wydawcom określić, kiedy te metadane treści są udostępniane reklamodawcom.
Na przykład, jeśli sportowy film dokumentalny jest identyfikowany tylko jako "dokumentalny", może przegapić odpowiednie oferty dla "entuzjastów sportu" i innych kategorii sportowych, ograniczając przyrostowy zasięg. "Dramat" rozgrywający się w Paryżu może mieć wiele podgatunków, takich jak "moda" i "podróże", które spodobają się reklamodawcom towarów luksusowych lub linii lotniczych, otwierając nowe możliwości dopasowania reklam. Wydawcy CTV i właściciele treści mogą być pewni, że nabywcy mediów nie będą mieli dostępu do tytułów programów, seriali lub odcinków w celu targetowania.
"CTV reprezentuje przyszłość reklamy telewizyjnej, a możliwość przekazywania znormalizowanych sygnałów danych kontekstowych na dużą skalę poprawi wyniki dla reklamodawców i doprowadzi do większych inwestycji dla wydawców" - powiedział Mario Diez, dyrektor generalny Peer39. "Przez ostatnie kilka lat staraliśmy się zwiększyć skuteczność targetowania reklam w telewizji kablowej. Wspólnie z Gracenote mamy nadzieję stworzyć silny ekosystem, w którym reklamodawcy, wydawcy i konsumenci będą czerpać korzyści z treści wspieranych przez kontekstowe reklamy".
Udostępnienie kontekstowych kategorii CTV Gracenote za pośrednictwem Peer39 pozwoli reklamodawcom i agencjom lepiej zrozumieć dostępne programy i skuteczniej kierować reklamy do odbiorców, aby osiągnąć swoje cele reklamowe. Nabywcy mediów mogą również używać kierowania na słowa kluczowe, aby dopasować lub wykluczyć aktora, reżysera, rodzaj sportu, nastrój, temat, lokalizację i inne rodzaje metadanych w treści. Oceny programów Gracenote i kategorie porad rodzicielskich dają markom pewność, że mogą znieść blokady kanałów, unikając nieodpowiednich treści.
"Magnite z przyjemnością współpracuje z Gracenote nad skalowaniem wykorzystania standardowych kategorii kontekstowych w celu poprawy wyników reklamowych CTV, a w miarę kontynuowania naszej współpracy będziemy wspólnie wprowadzać innowacje, aby ułatwić przyjęcie, skalowanie i dystrybucję kontekstowych danych wideo" - powiedziała Kristen Williams, SVP ds. partnerstw strategicznych w Magnite. "Oprócz eksperymentowania z różnymi pakietami opartymi na kontekstowych przypadkach użycia, omawiamy dodatkowe funkcje, w tym bardziej solidną kontrolę danych dla właścicieli mediów. Z niecierpliwością czekamy na ścisłą współpracę z Gracenote i naszymi partnerami w celu zwiększenia współpracy poprzez kontekstowe spostrzeżenia".
Dodanie metadanych Gracenote zapewnia Peer39 nową kontrolę na poziomie treści i tworzy najbardziej skalowalny i precyzyjny zestaw danych CTV dostępnych na rynku. Stanowi to podstawę lepszego ekosystemu reklamowego CTV, w którym korzyści odnoszą wydawcy, agencje i marki. DSP, SSP i wydawcy, którzy już wykorzystują lub planują wykorzystać nowe kategorie Gracenote za pośrednictwem Peer39, to Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (dawniej Acuity), Index Exchange, Infillion (dawniej Mediamath), Magnite, Microsoft (dawniej Xandr), Plex, Viant (dawniej Adelphic) i Yahoo.
Wspierający przemysł
Cannella Media: "Cannella Media jest podekscytowana współpracą z Gracenote i wykorzystaniem jego kontekstowych metadanych programowych" - powiedział Chris Brombach, SVP, Media and Strategy w Cannella Media. "Jesteśmy przekonani, że skuteczny dostęp do zasobów CTV i ulepszone kierowanie umożliwione przez Gracenote pozwoli nam rozwijać nasze udane strategie kampanii CTV - ostatecznie zwiększając rentowność naszych klientów".
DIRECTV Advertising: "W DIRECTV Advertising dokładamy wszelkich starań, aby zapewnić naszym reklamodawcom narzędzia umożliwiające jak najskuteczniejsze dotarcie do ich odbiorców" - powiedział Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships w DIRECTV Advertising. "Integrując metadane treści Gracenote, możemy zaoferować markom większą precyzję w zakresie treści, które emitują, a także większą przejrzystość na zapleczu. Ta współpraca stanowi znaczący krok naprzód w zwiększaniu naszych możliwości reklamowych CTV, umożliwiając nam dostarczanie naszym widzom bardziej trafnych i skutecznych reklam".
Ocean Media: "Sygnały kontekstowe mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji kampanii dla naszych marek, więc z niecierpliwością czekamy na postępy w tym zakresie" - powiedział Kevin Telkamp, wiceprezes ds. operacji medialnych w Ocean Media. "Ponieważ urządzenia Connected TV są często współdzielone przez osoby w tym samym gospodarstwie domowym, klasyfikacja treści pomaga rozróżnić i lepiej dotrzeć do optymalnych konsumentów dla komunikatów marki. Jesteśmy podekscytowani nową znormalizowaną ofertą danych kontekstowych Gracenote i potencjałem, jaki ma ona dla poprawy ekosystemu CTV".
Philo: "Kontekst jest kluczowym elementem, który pozwala reklamodawcom umieszczać reklamy w programach, które są bezpieczne dla marki i najskuteczniej wspierają ich przekaz dla konsumentów" - powiedział Reed Barker, dyrektor ds. reklamy w Philo. "Dzięki innowacyjnym kategoriom kontekstowym Gracenote, Philo może zaoferować reklamodawcom niezrównany wgląd w nasze treści, co skutkuje bardziej efektywnymi i skutecznymi kampaniami reklamowymi. To partnerstwo stanowi znaczący krok naprzód w naszej misji zapewnienia zarówno naszym odbiorcom, jak i reklamodawcom najlepszych możliwych wrażeń ze streamingu".
Tastemade: "Tastemade jest liderem w przekazywaniu jak największej ilości metadanych treści, więc widzieliśmy z pierwszej ręki, jak brak standaryzacji może być przeszkodą dla kupujących" - powiedział Evan Bregman, dyrektor generalny ds. streamingu w Tastemade. "Cieszymy się, że możemy współpracować z Gracenote, aby pokonać tę przeszkodę i ułatwić reklamodawcom zawieranie transakcji z segmentami kontekstowymi na dużą skalę".
Xumo: "Xumo jest optymistycznie nastawione do mocy reklamy kontekstowej, która pomaga markom dotrzeć do docelowych konsumentów poprzez dopasowanie do programów" - powiedział Jerrold Son, wiceprezes ds. integracji reklam i operacji w Xumo. "Standardowa taksonomia, na której mogą polegać zarówno sprzedawcy, jak i kupujący, jest kluczowym elementem sukcesu tego rodzaju targetowania i cieszymy się, że Gracenote udostępnia ekosystemowi swoje zaufane metadane, identyfikatory i taksonomię".
Yahoo: "Wielokrotnie widzieliśmy, że trafne reklamy przyciągają większą uwagę, a zapewnienie reklamodawcom przejrzystości rodzaju treści, z którymi licytują, ma kluczowe znaczenie dla kierowania strategiami, które przynoszą wyniki" - powiedział Beau Ordemann, wiceprezes Advanced TV w Yahoo. "Ta oferta będzie korzystna dla reklamodawców próbujących dotrzeć do docelowych odbiorców, zapewniając lepszą trafność kontekstową. Z niecierpliwością czekamy na wprowadzenie tej oferty dla klientów Yahoo DSP i pomoc w realizacji ich celów".
O Gracenote
Gracenote to jednostka biznesowa Nielsena zajmująca się danymi dotyczącymi treści, dostarczająca metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Gracenote agreguje, normalizuje i wzbogaca podstawowe metadane programowe obejmujące 30 milionów tytułów w 360 katalogach streamingowych w 35 językach i 60 krajach. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych. Więcej informacji można znaleźć na stronie Gracenote.com.
O Peer39
Peer39 jest wiodącym globalnym dostawcą rozwiązań w zakresie dopasowania kontekstowego i jakości dla nowoczesnych marketerów. Oparty na sztucznej inteligencji silnik analizy semantycznej firmy jest wykorzystywany przez tysiące marek, agencji i wydawców do lepszego zrozumienia treści w Internecie, CTV, mobilnych aplikacjach i miejscach docelowych reklam wideo online. Narzędzia Peer39 do targetowania, pomiaru, analizy oraz adekwatności i bezpieczeństwa są oparte na danych wolnych od plików cookie i zgodnych z zasadami prywatności. Gwarantuje to, że rozwiązania te pomogą reklamodawcom teraz i w przyszłości mediów. Więcej informacji można znaleźć na stronie Peer39.com.
