De nouvelles catégories contextuelles alimentées par les métadonnées Gracenote au niveau des programmes sont disponibles pour les campagnes du quatrième trimestre avec Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade et Xumo pour aider les acheteurs à cibler des publics clés à grande échelle.
New York, NY - 25 juillet 2024 - Gracenote, l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, alimente de nouvelles catégories contextuelles afin d'offrir aux annonceurs une plus grande visibilité sur le contenu auquel leurs messages sont confrontés sur la télévision connectée (CTV). En s'associant à Peer39, le principal fournisseur mondial de solutions d'adéquation et de qualité contextuelles pour les spécialistes du marketing moderne, ces catégories contextuelles de TVC alimentées par Gracenote seront disponibles pour la première fois sur les plateformes DSP des partenaires de Peer39, ce qui permettra d'effectuer des achats publicitaires programmatiques sur la TVC. En outre, Gracenote a fait appel à Magnite (NASDAQ : MGNI), la plus grande société indépendante de publicité omnicanale côté vente, en tant que premier SSP pour prendre en charge et mettre à l'échelle ces nouvelles catégories CTV.
Les éditeurs, notamment Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade et Xumo, peuvent améliorer leur programmation grâce aux données vidéo contextuelles de Gracenote, qui décrivent des émissions de télévision et des films individuels afin d'offrir plus de visibilité et de transparence aux acheteurs de médias qui souhaitent obtenir des signaux supplémentaires sur le contenu. Des agences telles que Cannella Media et Ocean Media ont l'intention d'utiliser les catégories CTV de Gracenote afin d'optimiser le ciblage et d'augmenter la portée.
Les principaux éditeurs et diffuseurs du monde font confiance depuis longtemps aux métadonnées de haute qualité de Gracenote pour offrir des expériences vidéo innovantes et une découverte avancée du contenu. Avec cette annonce, Gracenote met à disposition ses genres de programmes, ses classements, ses types de contenu et ses avis en tant que taxonomie commune pour les acheteurs et les vendeurs de médias afin qu'ils puissent effectuer des achats directs et programmatiques de TVC.
"Pour que la publicité télévisée atteigne son plein potentiel, l'échelle et la transparence sont essentielles", a déclaré Trent Wheeler, directeur général des produits chez Gracenote. "Gracenote est idéalement positionné pour devenir la taxonomie du marché de la télévision en circuit fermé, en fournissant des métadonnées au niveau du programme pour que les vendeurs et les acheteurs puissent effectuer des transactions. Les données vidéo contextuelles de Gracenote permettront aux éditeurs d'optimiser leur inventaire CTV et aux annonceurs d'atteindre des audiences ciblées à grande échelle.
Les données de Gracenote offrent une granularité sans précédent à l'échelle des achats publicitaires programmatiques. Les éditeurs peuvent utiliser les métadonnées descriptives approfondies de Gracenote pour regrouper l'inventaire publicitaire afin de dégager des revenus supplémentaires pour les catalogues de contenu. Les contrôles de Magnite permettent aux éditeurs de déterminer quand ces métadonnées de contenu sont partagées avec les annonceurs.
Par exemple, si un documentaire sur le sport n'est identifié que comme un "documentaire", il risque de passer à côté d'offres appropriées pour les "passionnés de sport" et d'autres catégories sportives, ce qui limitera sa portée incrémentale. Un "drame" se déroulant à Paris pourrait avoir plusieurs sous-genres tels que "mode" et "voyage" qui attireraient les annonceurs de produits de luxe ou de compagnies aériennes, ce qui ouvrirait de nouvelles opportunités de correspondance publicitaire. Les éditeurs de CTV et les propriétaires de contenu peuvent être assurés que les acheteurs de médias n'auront pas accès aux titres d'émissions, de séries ou d'épisodes pour le ciblage.
"Le CTV représente l'avenir de la publicité télévisée et la capacité de transmettre des signaux de données contextuelles normalisées à grande échelle améliorera les résultats pour les annonceurs et conduira à des investissements plus importants pour les éditeurs", a déclaré Mario Diez, PDG de Peer39. "Nous avons passé ces dernières années à chercher à rendre plus efficace le ciblage des publicités à la télévision. En collaboration avec Gracenote, nous espérons créer un écosystème solide dans lequel les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs bénéficieront tous d'un contenu soutenu par une publicité contextuelle pertinente."
La mise à disposition des catégories contextuelles CTV de Gracenote par l'intermédiaire de Peer39 permettra aux annonceurs et aux agences de mieux comprendre les programmes disponibles et de cibler plus efficacement les audiences afin d'atteindre leurs objectifs publicitaires. Les acheteurs de médias peuvent également utiliser le ciblage par mot-clé pour faire correspondre ou exclure un acteur, un réalisateur, un type de sport, une ambiance, un thème, un sujet, un lieu et d'autres types de métadonnées dans le contenu. Les classifications de programmes et les catégories d'avis parentaux de Gracenote donnent aux marques la confiance nécessaire pour lever les blocages de chaînes tout en évitant les contenus inappropriés.
"Magnite est heureux de travailler avec Gracenote pour étendre l'utilisation de catégories contextuelles standardisées afin d'améliorer les résultats publicitaires de CTV. Au fur et à mesure que notre collaboration se poursuivra, nous innoverons ensemble pour faciliter l'adoption, l'extension et la distribution des données vidéo contextuelles", a déclaré Kristen Williams, vice-présidente principale des partenariats stratégiques chez Magnite. "Outre l'expérimentation de différents packages basés sur des cas d'utilisation contextuels, nous discutons de fonctionnalités supplémentaires, notamment de contrôles de données plus robustes pour les propriétaires de médias. Nous sommes impatients de travailler en étroite collaboration avec Gracenote et nos partenaires afin d'améliorer la collaboration grâce à des informations contextuelles."
L'ajout des métadonnées Gracenote permet à Peer39 d'exercer un nouveau contrôle sur le contenu et de créer l'ensemble de données CTV le plus étendu et le plus précis disponible sur le marché. Cela constitue la base d'un meilleur écosystème publicitaire pour la télévision en circuit fermé, dont bénéficient les éditeurs, les agences et les marques. Les DSP, SSP et éditeurs qui exploitent déjà ou prévoient d'exploiter les nouvelles catégories Gracenote via Peer39 sont Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (anciennement Acuity), Index Exchange, Infillion (anciennement Mediamath), Magnite, Microsoft (anciennement Xandr), Plex, Viant (anciennement Adelphic) et Yahoo.
Les soutiens de l'industrie
Cannella Media : "Cannella Media se réjouit de travailler avec Gracenote et d'exploiter ses métadonnées contextuelles de programmes", a déclaré Chris Brombach, vice-président directeur des médias et de la stratégie chez Cannella Media. "Nous sommes convaincus qu'un accès efficace à l'inventaire CTV et un ciblage amélioré grâce à Gracenote nous permettront de développer nos stratégies de campagnes CTV réussies, ce qui se traduira par une augmentation de la rentabilité pour nos clients.
DIRECTV Advertising : "Chez DIRECTV Advertising, nous nous engageons à fournir à nos annonceurs les outils nécessaires pour atteindre leur public le plus efficacement possible", a déclaré Matt Jamison, AVP, Head of Ad Sales Partnerships chez DIRECTV Advertising. "En intégrant les métadonnées de contenu de Gracenote, nous pouvons offrir aux marques une plus grande précision dans le contenu qu'elles diffusent, ainsi qu'une plus grande transparence. Cette collaboration marque une étape importante dans l'amélioration de nos capacités publicitaires sur CTV, ce qui nous permet de proposer des publicités plus pertinentes et plus percutantes à nos téléspectateurs.
Ocean Media : "Les signaux contextuels sont essentiels à l'optimisation des campagnes de nos marques, c'est pourquoi nous nous réjouissons des progrès réalisés dans ce domaine", a déclaré Kevin Telkamp, vice-président des opérations médias chez Ocean Media. "Étant donné que les appareils de télévision connectés sont souvent partagés par les membres d'un même foyer, la classification du contenu permet de distinguer et de mieux cibler les consommateurs optimaux pour les messages de la marque. Nous sommes ravis de la nouvelle offre de données contextuelles normalisées de Gracenote et du potentiel qu'elle représente pour l'amélioration de l'écosystème de la télévision connectée."
Philo : "Le contexte est un élément clé qui permet aux annonceurs de placer leurs publicités dans des programmes qui sont sûrs pour la marque et qui soutiennent le plus efficacement leur message aux consommateurs", a déclaré Reed Barker, responsable de la publicité chez Philo. "Grâce aux catégories contextuelles innovantes de Gracenote, Philo peut offrir aux annonceurs un aperçu inégalé de notre contenu, ce qui se traduit par des campagnes publicitaires plus efficaces et plus percutantes. Ce partenariat marque une étape importante dans notre mission qui consiste à offrir à notre public et à nos annonceurs la meilleure expérience possible en matière de streaming."
Tastemade : "Tastemade est un leader dans la transmission d'autant de métadonnées de contenu que possible, nous avons donc vu de première main comment un manque de normalisation peut être un inhibiteur pour les acheteurs", a déclaré Evan Bregman, directeur général, Streaming chez Tastemade. "Nous sommes ravis de nous associer à Gracenote pour surmonter cet obstacle et permettre aux annonceurs de réaliser facilement des transactions sur des segments contextuels à grande échelle."
Xumo : "Xumo est optimiste quant à la capacité de la publicité contextuelle à aider les marques à atteindre les consommateurs cibles en s'alignant sur la programmation", a déclaré Jerrold Son, vice-président des intégrations publicitaires et des opérations chez Xumo. "Une taxonomie standard à laquelle les vendeurs et les acheteurs peuvent se fier est un élément essentiel au succès de ce type de ciblage, et nous sommes heureux que Gracenote mette ses métadonnées, ses identifiants et sa taxonomie de confiance à la disposition de l'écosystème.
Yahoo: "Nous avons constaté à maintes reprises que les publicités pertinentes attirent davantage l'attention, et il est essentiel de garantir aux annonceurs la transparence du type de contenu pour lequel ils soumissionnent afin d'orienter les stratégies qui donnent des résultats", a déclaré Beau Ordemann, vice-président de l'unité Advanced TV chez Yahoo. "Cette offre sera bénéfique pour les annonceurs qui tentent d'atteindre des audiences cibles en fournissant une pertinence contextuelle améliorée. Nous sommes impatients de proposer cette offre aux clients DSP de Yahoo et de les aider à atteindre leurs objectifs."
À propos de Gracenote
Gracenote est l'unité commerciale de données de contenu de Nielsen, qui fournit des métadonnées de divertissement, des identifiants de contenu et des offres connexes aux principaux créateurs, distributeurs et plateformes du monde. Gracenote a agrégé, normalisé et enrichi les métadonnées de base des programmes couvrant 30 millions de titres dans 360 catalogues de diffusion en continu dans 35 langues et 60 pays. La technologie de Gracenote permet une navigation avancée dans les contenus et des capacités de découverte aidant les individus à se connecter facilement aux émissions de télévision, aux films, à la musique et aux sports qu'ils aiment, tout en fournissant des analyses de contenu puissantes qui simplifient les décisions commerciales complexes. Pour plus d'informations, visitez le site Gracenote.com.
À propos de Peer39
Peer39 est le premier fournisseur mondial de solutions d'adéquation contextuelle et de qualité pour les spécialistes du marketing moderne. Le moteur d'analyse sémantique de la société, alimenté par l'IA, est utilisé par des milliers de marques, d'agences et d'éditeurs pour mieux comprendre le contenu sur le web, le CTV, le mobile in-app et les placements publicitaires vidéo en ligne. Les outils de ciblage, de mesure, d'analyse, d'adéquation et de sécurité de Peer39 s'appuient tous sur des données conformes à la protection de la vie privée et exemptes de cookies. Cela garantit que ces solutions aideront les annonceurs aujourd'hui et dans l'avenir des médias. Pour plus d'informations, visitez le site Peer39.com.
