Kategori kontekstual baru yang didukung oleh metadata Gracenote tingkat program tersedia untuk kampanye Q4 dengan Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade, dan Xumo untuk membantu pembeli menargetkan pemirsa utama dalam skala besar
New York, NY - 25 Juli 2024 - Gracenote, unit bisnis data konten dari Nielsen, memberikan kategori kontekstual baru untuk memberikan pengiklan visibilitas yang lebih besar ke dalam konten yang ditayangkan oleh pesan-pesan mereka di TV terkoneksi (connected TV). Dengan bekerja sama dengan Peer39, penyedia global terkemuka untuk solusi kontekstual yang sesuai dengan kebutuhan dan berkualitas bagi para pemasar modern, kategori CTV kontekstual yang didukung oleh Gracenote ini akan tersedia di platform DSP mitra Peer39 untuk pertama kalinya yang memungkinkan pembelian iklan CTV terprogram. Selain itu, Gracenote telah menggandeng Magnite (NASDAQ: MGNI), perusahaan periklanan omnichannel omnichannel independen terbesar, sebagai SSP pertama yang mendukung dan meningkatkan kategori CTV baru ini
Penerbit termasuk Cineverse, DIRECTV Advertising, Philo, Tastemade, dan Xumo dapat meningkatkan pemrograman mereka dengan Gracenote Contextual Video Data yang menggambarkan acara TV dan film individual untuk memberikan visibilitas dan transparansi yang lebih besar bagi pembeli media yang menginginkan sinyal tambahan seputar konten. Agensi termasuk Cannella Media dan Ocean Media berniat untuk menggunakan kategori CTV Gracenote untuk mengoptimalkan penargetan dan memberikan jangkauan tambahan.ย
Metadata Gracenote yang berkualitas tinggi telah lama dipercaya oleh para penerbit dan streamer terkemuka di dunia untuk mendukung pengalaman video yang inovatif dan penemuan konten yang canggih. Dengan pengumuman ini, Gracenote menyediakan genre, peringkat, jenis konten, dan saran program berstandar emas sebagai taksonomi umum bagi pembeli dan penjual media untuk bertransaksi pembelian CTV secara langsung dan terprogram.
"Agar iklan CTV dapat mencapai potensi penuhnya, skala dan transparansi sangatlah penting," kata Trent Wheeler, Chief Product Officer di Gracenote. "Gracenote diposisikan secara unik untuk menjadi taksonomi untuk pasar CTV yang menyediakan metadata tingkat program bagi penjual dan pembeli untuk bertransaksi. Wawasan tentang konten yang dimungkinkan oleh Gracenote Contextual Video Data akan membantu penerbit mengoptimalkan inventaris CTV mereka dan pengiklan menjangkau pemirsa target dalam skala besar."
Data Gracenote menyediakan granularitas yang belum pernah ada sebelumnya dalam skala besar untuk pembelian iklan terprogram. Penerbit dapat menggunakan metadata deskriptif Gracenote yang mendalam untuk mengemas inventaris iklan guna membuka pendapatan tambahan untuk katalog konten. Kontrol Magnite memungkinkan penerbit untuk menentukan kapan metadata konten ini dibagikan dengan pengiklan.ย
Misalnya, jika film dokumenter olahraga hanya diidentifikasi sebagai "film dokumenter", film tersebut mungkin tidak akan mendapatkan tawaran yang sesuai untuk "penggemar olahraga" dan kategori olahraga lainnya, sehingga membatasi jangkauan tambahan. Sebuah "drama" yang berlatar di Paris dapat memiliki beberapa sub-genre seperti "fesyen" dan "perjalanan" yang akan menarik bagi pengiklan barang mewah atau maskapai penerbangan yang membuka peluang pencocokan iklan baru. Penerbit CTV dan pemilik konten dapat yakin bahwa pembeli media tidak akan memiliki akses ke judul acara, serial, atau episode untuk penargetan.ย ย
"CTV mewakili masa depan periklanan televisi dan kemampuan untuk meneruskan sinyal data kontekstual terstandardisasi dalam skala besar akan meningkatkan hasil bagi para pengiklan dan menghasilkan lebih banyak investasi bagi para penerbit," ujar Mario Diez, CEO Peer39. "Kami telah menghabiskan beberapa tahun terakhir untuk meningkatkan efektivitas penargetan iklan CTV. Bersama dengan Gracenote, kami berharap dapat menciptakan ekosistem yang kuat di mana pengiklan, penerbit, dan konsumen semuanya mendapatkan keuntungan dari konten yang didukung melalui iklan yang relevan secara kontekstual."
Menyediakan kategori CTV kontekstual Gracenote melalui Peer39 akan memungkinkan pengiklan dan agensi untuk lebih memahami program yang tersedia dan lebih efektif menargetkan pemirsa untuk mencapai tujuan periklanan mereka. Pembeli media juga dapat menggunakan penargetan kata kunci untuk mencocokkan atau mengecualikan aktor, sutradara, jenis olahraga, suasana hati, tema, subjek, lokasi, dan jenis metadata dalam konten lainnya. Peringkat program dan kategori saran orang tua dari Gracenote memberikan kepercayaan diri kepada merek untuk mencabut blokir saluran sambil menghindari konten yang tidak sesuai.ย ย
"Magnite sangat senang dapat bekerja sama dengan Gracenote untuk meningkatkan penggunaan kategori kontekstual standar untuk meningkatkan hasil iklan CTV dan seiring dengan berlanjutnya kolaborasi kami, kami akan berinovasi bersama untuk memfasilitasi adopsi, skala, dan distribusi Data Video Kontekstual," ujar Kristen Williams, SVP Kemitraan Strategis Magnite. "Selain bereksperimen dengan paket yang berbeda berdasarkan kasus penggunaan kontekstual, kami juga mendiskusikan fitur tambahan termasuk kontrol data yang lebih kuat untuk pemilik media. Kami berharap dapat bekerja sama dengan Gracenote dan mitra kami untuk meningkatkan kolaborasi melalui wawasan kontekstual."
Penambahan metadata Gracenote menambahkan kontrol tingkat konten baru ke Peer39 dan menciptakan kumpulan data CTV yang paling berskala dan tepat yang tersedia di pasar. Hal ini membentuk fondasi ekosistem periklanan CTV yang lebih baik di mana penerbit, agensi, dan merek mendapatkan keuntungan. DSP, SSP, dan penerbit yang telah memanfaatkan atau berencana untuk memanfaatkan kategori Gracenote baru melalui Peer39 termasuk Basis, Cadent, DeepIntent, Illumin (sebelumnya Acuity), Index Exchange, Infillion (sebelumnya Mediamath), Magnite, Microsoft (sebelumnya Xandr), Plex, Viant (sebelumnya Adelphic), dan Yahoo.
Pendukung Industri
Cannella Media: "Cannella Media sangat senang dapat bekerja sama dengan Gracenote dan memanfaatkan metadata program kontekstualnya," kata Chris Brombach, SVP, Media dan Strategi di Cannella Media. "Kami yakin bahwa akses yang efisien ke inventaris CTV dan penargetan yang lebih baik yang dimungkinkan oleh Gracenote akan memungkinkan kami untuk membangun strategi kampanye CTV kami yang sukses - yang pada akhirnya mendorong peningkatan profitabilitas bagi klien kami."
Iklan DIRECTV: "Di DIRECTV Advertising, kami berkomitmen untuk menyediakan alat bagi para pengiklan untuk menjangkau pemirsa mereka dengan cara yang paling efektif," kata Matt Jamison, AVP, Kepala Kemitraan Penjualan Iklan di DIRECTV Advertising. "Dengan mengintegrasikan metadata konten Gracenote, kami dapat menawarkan kepada merek-merek yang lebih presisi dalam konten yang mereka tayangkan, serta transparansi yang lebih baik di bagian belakang. Kolaborasi ini menandai langkah maju yang signifikan dalam meningkatkan kemampuan periklanan CTV kami, sehingga kami dapat menayangkan iklan yang lebih relevan dan berdampak kepada pemirsa kami."
Ocean Media: "Sinyal kontekstual sangat penting untuk mengoptimalkan kampanye untuk merek kami, sehingga kami menantikan kemajuan di sini," kata Kevin Telkamp, Wakil Presiden, Operasi Media di Ocean Media. "Karena perangkat Connected TV sering kali digunakan bersama oleh beberapa orang dalam satu rumah tangga, klasifikasi konten membantu untuk membedakan dan menyasar konsumen yang optimal untuk pesan-pesan merek. Kami sangat senang dengan penawaran data kontekstual terstandardisasi baru dari Gracenote dan potensi yang dimilikinya untuk kemajuan ekosistem CTV."
Philo: "Konteks adalah komponen kunci yang memungkinkan pengiklan menempatkan iklan mereka dalam pemrograman yang aman bagi merek dan paling efektif mendukung pesan mereka kepada konsumen," kata Reed Barker, Kepala Periklanan Philo. "Dengan kategori kontekstual Gracenote yang inovatif, Philo dapat menawarkan pengiklan wawasan yang tak tertandingi ke dalam konten kami, sehingga menghasilkan kampanye iklan yang lebih efektif dan berdampak. Kemitraan ini menandai langkah maju yang signifikan dalam misi kami untuk memberikan pengalaman streaming terbaik bagi para pemirsa dan pengiklan."
Tastemade: "Tastemade adalah pemimpin dalam memberikan metadata konten sebanyak mungkin, jadi kami telah melihat secara langsung bagaimana kurangnya standarisasi dapat menjadi penghambat bagi pembeli," kata Evan Bregman, General Manager, Streaming di Tastemade. "Kami sangat senang dapat bermitra dengan Gracenote untuk mengatasi rintangan ini dan memudahkan pengiklan untuk bertransaksi dengan segmen kontekstual dalam skala besar."
Xumo: "Xumo optimis dengan kekuatan iklan kontekstual untuk membantu merek menjangkau target konsumen dengan menyelaraskannya dengan pemrograman," kata Jerrold Son, Wakil Presiden, Integrasi Iklan & Operasi di Xumo. "Taksonomi standar yang dapat diandalkan oleh penjual dan pembeli adalah komponen penting untuk keberhasilan penargetan jenis ini, dan kami senang bahwa Gracenote menyediakan metadata, ID, dan taksonomi tepercaya mereka untuk ekosistem."
Yahoo: "Kami telah melihat berulang kali bahwa iklan yang relevan mendorong perhatian yang lebih tinggi, dan memastikan pengiklan memiliki transparansi dalam jenis konten yang mereka tawar sangat penting untuk memandu strategi yang memberikan hasil," kata Beau Ordemann, Wakil Presiden Advanced TV di Yahoo. "Penawaran ini akan bermanfaat bagi para pengiklan yang mencoba menjangkau target audiens dengan memberikan relevansi kontekstual yang lebih baik. Kami berharap dapat menghadirkan penawaran ini kepada klien Yahoo DSP dan membantu mereka mencapai tujuan mereka lebih jauh lagi."
Tentang Gracenote
Gracenote adalah unit bisnis data konten Nielsen, yang menyediakan metadata hiburan, ID konten, dan penawaran terkait kepada para kreator, distributor, dan platform terkemuka di dunia. Gracenote telah mengumpulkan, menormalkan, dan memperkaya metadata program inti yang mencakup 30 juta judul dalam 360 katalog streaming dalam 35 bahasa dan 60 negara. Teknologi Gracenote memungkinkan navigasi konten yang canggih dan kemampuan penemuan yang membantu individu untuk dengan mudah terhubung dengan acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai sambil memberikan analisis konten yang kuat sehingga membuat keputusan bisnis yang kompleks menjadi lebih sederhana. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Gracenote.com.
Tentang Peer39
Peer39 adalah penyedia global terkemuka untuk solusi kesesuaian kontekstual dan solusi berkualitas bagi pemasar modern. Mesin analisis semantik bertenaga AI milik perusahaan ini digunakan oleh ribuan merek, agensi, dan penerbit untuk lebih memahami konten di seluruh web, CTV, seluler dalam aplikasi, dan penempatan iklan video online. Alat penargetan, pengukuran, analitik, dan kesesuaian & keamanan Peer39 semuanya diinformasikan oleh data yang sesuai dengan privasi dan bebas kuki. Hal ini memastikan bahwa solusi ini akan membantu pengiklan saat ini, dan di masa depan media. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Peer39.com.
