Basandosi su The Gauge™, un nuovo studio che mostra una visione totale e multipiattaforma del coinvolgimento dell'audience da parte delle aziende del settore media.
Disney è in cima al Media Distributor Gauge di aprile, con l'11,5% del tempo trascorso a guardare la TV.
NEW YORK - 14 maggio 2024 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha lanciato oggi The Media Distributor Gauge, una visione multipiattaforma, prima nel suo genere, del consumo televisivo totale attraverso la trasmissione, il cavo e lo streaming, aggregato e classificato per società di media. Questa nuova visione elimina i confini tra televisione tradizionale e streaming e mette tutti i distributori di contenuti su un piano di parità, consentendo di avere un'ulteriore prospettiva della visione televisiva odierna. Questa nuova visione viene rilasciata in aggiunta al rapporto The Gauge™ per l'aprile 2024, che viene illustrato di seguito.
"Con un numero sempre maggiore di programmi disponibili sulle varie piattaforme, è fondamentale per i creatori, gli inserzionisti e l'industria in generale capire cosa e dove il pubblico sta guardando", ha dichiarato Karthik Rao, CEO di Nielsen. "Il Media Distributor Gauge è il complemento perfetto del The Gauge e rappresenta il primo confronto tra TV convergenti di questo tipo. Insieme, questi rapporti tracciano il quadro più completo dell'audience televisiva di oggi, un aspetto fondamentale in vista degli Upfront".
Questo nuovo dato è stato creato mappando tutti i vari distributori nazionali di media - comprese le reti broadcast e via cavo e i servizi di streaming - fino alla loro società madre. Nielsen calcola i minuti totali visti sullo schermo televisivo per i servizi di ciascuna rete e aggrega questi totali in base alla mappatura iniziale dei distributori, ottenendo infine una quota di utilizzo televisivo totale per ciascuna società madre. La soglia minima di segnalazione per una società madre in The Media Distributor Gauge è una quota di TV dell'1,0%. Analogamente alla fluttuazione dell'utilizzo mensile della TV tracciata nel Gauge, anche le classifiche all'interno della vista delle aziende del settore media mostreranno variazioni correlate alla stagionalità della visione televisiva.
Nel primo rapporto di Nielsen sul Media Distributor Gauge, 14 aziende del settore hanno raggiunto una quota pari o superiore all'1,0% dell'utilizzo totale della TV. Disney è stata la prima azienda ad aprile con l'11,5% della visione televisiva, con il 42% della quota attribuibile alla visione su Disney+ e Hulu. YouTube è stata la seconda società in assoluto con una quota del 9,6% di TV ad aprile, seguita da NBCUniversal con l'8,9%, Paramount con l'8,8% e Warner Bros. Discovery con l'8,1% per completare la top five. Netflix si è piazzato al sesto posto con il 7,6% di TV, ed è il secondo distributore di streaming per importanza.
Il Gauge™: L'istantanea mensile di Nielsen sull'utilizzo totale della TV nell'aprile 2024
Il mese di aprile ha visto un'audience da record: la copertura del torneo di basket femminile NCAA in onda e via cavo e la nuova serie originale Fallout di Amazon Prime Video, che ha stabilito un nuovo record per lo streamer come programma di maggior successo fino ad oggi. Dal punto di vista dell'utilizzo complessivo, il tempo trascorso a guardare la TV è rimasto piuttosto stabile sia su base mensile (-2%) sia su base annuale (-0,6%).
Per tutte le principali categorie di visualizzazione:
- La televisione via cavo è stata l'unica categoria di The Gauge a non subire un calo, avendo ottenuto il secondo aumento mensile consecutivo dello share, passando dal 28,3% della TV a marzo al 29,1% (+0,8 pt.) ad aprile. La visione degli sport via cavo è aumentata del 28% rispetto a marzo, sostenuta dalla copertura del torneo di basket NCAA, dai playoff NBA e dal draft NFL. Le finali e le semifinali della pallacanestro femminile NCAA hanno rappresentato quattro delle prime sei trasmissioni via cavo di aprile, mentre il draft della WNBA si è piazzato al 17° posto. Mentre gli ascolti via cavo sono aumentati di circa l'1% su base mensile, il confronto su base annua mostra che gli ascolti sono diminuiti dell'8,2% rispetto all'aprile 2023 e lo share ha perso 2,4 punti.
- Gli ascolti broadcast sono diminuiti del 3% in aprile, il che equivale a uno share televisivo del 22,2% (-0,3 punti percentuali). Come nel caso della TV via cavo, gli sport femminili sono stati il punto di forza della categoria broadcast questo mese. La partita del campionato di basket femminile NCAA ha attirato 17,6 milioni di telespettatori sulla ABC (oltre a più di 1 milione di persone sintonizzate su ESPN), diventando così la trasmissione più seguita di aprile con un ampio margine. Il genere drammatico ha rappresentato il 29% degli ascolti, trainato da Tracker, NCIS e Young Sheldon sulla CBS e da Chicago Fire e Chicago Med sulla NBC.
- I telespettatori in streaming sono diminuiti dell'1,9% da marzo ad aprile, facendo perdere alla categoria solo 0,1 punti di share e arrivando a rappresentare il 38,4% del totale televisivo. Amazon Prime Video ha registrato il maggior incremento tra i servizi di streaming questo mese, con un aumento mensile del 12% per il 3,2% della televisione (+0,4 pt.). Il successo di aprile di Prime Video è stato trainato dalla serie originale Fallout, che ha anche raggiunto la vetta di tutti i titoli in streaming questo mese con oltre 7 miliardi di minuti di visione. YouTube, nonostante un calo mensile del 3% nelle visualizzazioni, ha aggiunto un 15° mese alla sua striscia come prima piattaforma di streaming in The Gauge con una quota del 9,6% di TV in aprile.
Informazioni su Gauge
The Gauge™ è l'istantanea mensile di Nielsen sul consumo totale di broadcast, cable e streaming che avviene attraverso uno schermo televisivo. Nel rapporto di aprile 2024 è stato ampliato con l'inclusione del Media Distributor Gauge, che riflette la visione totale per distributore di media in queste categorie. Sostenuto dai servizi di misurazione della TV nazionale e di Streaming Platform Ratings di Nielsen, oltre agli approfondimenti complementari del servizio Streaming Content Ratings, The Gauge fornisce al settore uno sguardo olistico sui vari contenuti che il pubblico guarda. L'ultima edizione di The Gauge è sempre disponibile su nielsen.com/thegauge.
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