Aufbauend auf dem branchenführenden The Gauge™ zeigen die neuen Erkenntnisse einen plattformübergreifenden Gesamtüberblick über das Engagement der Zuschauer nach Medienunternehmen.
Disney steht im April mit 11,5 % der Fernsehzeit an der Spitze der Rangliste der Medienvertreiber.
NEW YORK - 14. Mai 2024 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat heute The Media Distributor Gauge vorgestellt, die erste plattformübergreifende Betrachtung des gesamten TV-Konsums über Rundfunk, Kabel und Streaming, aggregiert und geordnet nach Medienunternehmen. Der neue Einblick hebt die Trennung zwischen traditionellem Fernsehen und Streaming auf und stellt alle Inhaltsanbieter auf eine Stufe, um eine zusätzliche Perspektive des heutigen Fernsehkonsums zu ermöglichen. Diese neue Ansicht wird zusätzlich zum The Gauge™-Bericht für April 2024 veröffentlicht, der weiter unten beschrieben wird.
"Da immer mehr Programme über verschiedene Plattformen verfügbar sind, ist es für Produzenten, Werbetreibende und die gesamte Branche von entscheidender Bedeutung zu verstehen, was und wo die Zuschauer sehen", sagte Karthik Rao, CEO von Nielsen. "Der Media Distributor Gauge ist eine perfekte Ergänzung zum The Gauge und stellt den ersten konvergenten TV-Vergleich seiner Art dar. Zusammen ergeben diese Berichte das umfassendste Bild des heutigen Fernsehverhaltens, was auf dem Weg zur Upfront von entscheidender Bedeutung ist."
Dieser neue Einblick wird durch die Zuordnung aller verschiedenen nationalen Medienanbieter - einschließlich Rundfunk- und Kabelnetze sowie Streaming-Dienste - zu ihrer Muttergesellschaft gewonnen. Nielsen berechnet die Gesamtminuten, die auf dem Fernsehbildschirm für die Dienste jedes Netzwerks gesehen werden, und aggregiert diese Summen auf der Grundlage der anfänglichen Zuordnung der Verteiler, um schließlich einen Anteil an der gesamten Fernsehnutzung für jede Muttergesellschaft zu erhalten. Die Mindestmeldeschwelle für eine Muttergesellschaft in The Media Distributor Gauge ist ein Anteil von 1,0 % am Fernsehen. Ähnlich wie die Fluktuation der monatlichen Fernsehnutzung, die in The Gauge verfolgt wird, zeigen auch die Rankings innerhalb der Medienunternehmensansicht Verschiebungen, die mit der Saisonalität des Fernsehkonsums korrelieren.
In Nielsens erstem Bericht über den Media Distributor Gauge erreichten 14 Medienunternehmen einen Anteil von 1,0 % oder mehr an der gesamten Fernsehnutzung. Der Spitzenreiter im April war Disney mit einem Anteil von 11,5 % an der TV-Nutzung, wobei 42 % des Anteils auf die Nutzung von Disney+ und Hulu entfielen. YouTube lag im April mit einem Anteil von 9,6 % an der gesamten Fernsehnutzung auf Platz 2, gefolgt von NBCUniversal mit 8,9 %, Paramount mit 8,8 % und Warner Bros. Discovery mit 8,1 %, um die Top Five zu vervollständigen. Netflix lag mit 7,6 % TV-Anteil an sechster Stelle und war damit der zweitgrößte gemeldete Streaming-Vertrieb.
Der Gauge™: Nielsens monatliche Momentaufnahme der gesamten TV-Nutzung im April 2024
Im April gab es rekordverdächtige Zuschauerzahlen: die Übertragung des NCAA-Basketballturniers der Frauen im Fernsehen und im Kabel sowie die neue Originalserie Fallout von Amazon Prime Video, die als bisher erfolgreichstes Programm des Streaminganbieters eine neue Bestmarke setzte. Aus Sicht der Gesamtnutzung blieb die Zeit, die mit Fernsehen verbracht wurde, sowohl im Monatsvergleich (minus 2 %) als auch auf Jahresbasis (minus 0,6 %) ziemlich gleich.
In den wichtigsten Betrachtungskategorien:
- Das Kabel war die einzige Kategorie in The Gauge, die sich dem Rückgang entziehen konnte, da es den zweiten monatlichen Anstieg des Marktanteils in Folge verzeichnete, und zwar von 28,3% des Fernsehens im März auf 29,1% (+0,8 Pkt.) im April. Die Sportübertragungen im Kabel stiegen im Vergleich zum März um 28%, unterstützt durch die Berichterstattung über das NCAA-Basketballturnier, die NBA-Playoffs und den NFL-Draft. Die Übertragung des NCAA-Basketball-Finales und -Halbfinales der Frauen machte vier der sechs meistgesehenen Kabelübertragungen im April aus, und der WNBA-Draft landete auf Platz 17. Während die Kabelzuschauerzahlen auf monatlicher Basis um etwa 1 % gestiegen sind, zeigt ein Jahresvergleich, dass die Zuschauerzahlen im Vergleich zum April 2023 um 8,2 % gesunken sind und der Marktanteil um 2,4 Punkte abgenommen hat.
- Der Fernsehkonsum ging im April um 3% zurück, was einem Fernsehanteil von 22,2% entspricht (-0,3 Prozentpunkte). Ähnlich wie beim Kabelfernsehen war der Frauensport in diesem Monat der Lichtblick in der Kategorie Fernsehen. Das NCAA-Basketball-Meisterschaftsspiel der Frauen zog 17,6 Millionen Zuschauer auf ABC an (plus über 1 Million mehr auf ESPN) und war damit mit großem Abstand die meistgesehene Sendung im April. Auf das Genre Drama entfielen 29 % der Fernsehzuschauer, vor allem durch Tracker, NCIS und Young Sheldon auf CBS sowie Chicago Fire und Chicago Med auf NBC.
- Die Streaming-Zuschauerzahlen gingen von März bis April um 1,9 % zurück, was dazu führte, dass die Kategorie nur 0,1 Anteilspunkte verlor und 38,4 % des gesamten Fernsehens ausmachte. Amazon Prime Video verzeichnete in diesem Monat den größten Zuwachs unter den Streaming-Diensten mit einem monatlichen Plus von 12 % für 3,2 % des Fernsehens (+0,4 Pkt.). Der Erfolg von Prime Video im April wurde von der Originalserie Fallout angetrieben, die mit über 7 Milliarden Sehminuten alle Streaming-Titel in diesem Monat übertraf. Trotz eines monatlichen Rückgangs der Zuschauerzahlen um 3 % konnte YouTube mit einem TV-Anteil von 9,6 % im April seine Serie als führende Streaming-Plattform in The Gauge um 15 Monate verlängern.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatliche Momentaufnahme des gesamten Fernseh-, Kabel- und Streamingkonsums, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt. Im Bericht vom April 2024 wurde es um das "Media Distributor Gauge" erweitert, das die Gesamtnutzung nach Medienvertreibern in diesen Kategorien widerspiegelt. The Gauge stützt sich auf die nationalen TV-Messungen von Nielsen und die Bewertungen von Streaming-Plattformen sowie auf die ergänzenden Erkenntnisse des Streaming-Content-Bewertungsdienstes von Nielsen und bietet der Branche einen ganzheitlichen Überblick über die verschiedenen Inhalte, die von den Zuschauern gesehen werden. Die neueste Ausgabe von The Gauge ist immer unter nielsen.com/thegauge verfügbar.
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