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Nielsen lança o Media Distributor Gauge, a primeira comparação de TV convergente do gênero

Leitura de 8 minutos | Maio de 2024

Com base no The Gauge™, que define o setor, o novo insight mostra uma visão total de plataforma cruzada do envolvimento do público por empresa de mídia.

A Disney lidera o Media Distributor Gauge de abril, com 11,5% do tempo gasto assistindo à TV.

NOVA YORK - 14 de maio de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, lançou hoje o The Media Distributor Gauge, uma visão inédita e multiplataforma do consumo total de TV em transmissão, cabo e streaming, agregada e classificada por empresa de mídia. O novo insight elimina os silos da televisão tradicional em relação ao streaming e coloca todos os distribuidores de conteúdo em igualdade de condições para permitir uma perspectiva adicional da exibição de TV atualmente. Essa nova visão está sendo lançada além do relatório The Gauge™ para abril de 2024, que está detalhado abaixo. 

 

 "Com mais programas disponíveis em várias plataformas, é vital para os criadores, anunciantes e o setor em geral entender o que e onde o público está assistindo", disse Karthik Rao, CEO da Nielsen. "O Media Distributor Gauge é um complemento perfeito para o The Gauge e serve como a primeira comparação de TV convergente desse tipo. Juntos, esses relatórios traçam o quadro mais completo da audiência de TV atualmente, o que é fundamental à medida que nos aproximamos do Upfront."

Esse novo insight é criado por meio do mapeamento de todos os vários distribuidores de mídia nacionais - incluindo redes de transmissão e a cabo e serviços de streaming - até sua empresa controladora. A Nielsen calcula o total de minutos assistidos na tela da TV para os serviços de cada rede e agrega esses totais com base no mapeamento inicial do distribuidor, chegando a uma parcela do uso total da TV para cada empresa controladora. O limite mínimo de relatório para uma empresa matriz no The Media Distributor Gauge é uma participação de 1,0% na TV. Semelhante à flutuação do uso mensal de TV monitorado no The Gauge, as classificações na visualização da empresa de mídia também demonstrarão mudanças que se correlacionam com a sazonalidade da exibição de TV. 

No primeiro relatório da Nielsen do The Media Distributor Gauge, 14 empresas de mídia alcançaram uma participação de 1,0% ou mais no uso total da TV. Com o melhor desempenho em abril, a Disney foi responsável por 11,5% das visualizações de TV, com 42% de sua participação atribuível à visualização no Disney+ e no Hulu. O YouTube foi a segunda empresa geral, com uma participação de 9,6% na TV em abril, seguido pela NBCUniversal, com 8,9%, Paramount, com 8,8%, e Warner Bros. Discovery, com 8,1%, completando os cinco primeiros. A Netflix ficou em sexto lugar, com 7,6% da TV, e foi o segundo maior distribuidor de streaming registrado.

O Gauge™: O instantâneo mensal da Nielsen do uso total da TV em abril de 2024

O mês de abril foi marcado por recordes de audiência: a cobertura do torneio de basquete feminino da NCAA na TV aberta e a cabo e a nova série original da Amazon Prime Video, Fallout, que estabeleceu um novo recorde para o streamer como seu programa de maior sucesso até o momento. Do ponto de vista do uso geral, o tempo gasto assistindo à TV ficou relativamente estável tanto em relação ao mês anterior (queda de 2%) quanto em uma base anual (queda de 0,6%). 

Nas principais categorias de visualização:

  • A TV a cabo foi a única categoria do The Gauge que escapou do declínio, já que obteve o segundo aumento mensal consecutivo de participação, passando de 28,3% da TV em março para 29,1% (+0,8 pt.) em abril. A exibição de esportes a cabo aumentou 28% em relação a março, impulsionada pela cobertura do torneio de basquete da NCAA, dos playoffs da NBA e do draft da NFL. A cobertura das finais e semifinais do basquete feminino da NCAA foi responsável por quatro das seis principais transmissões a cabo em abril, e o draft da WNBA ficou em 17º lugar. Embora a audiência de TV a cabo tenha aumentado cerca de 1% em uma base mensal, uma comparação ano a ano mostra que a audiência caiu 8,2% em relação a abril de 2023, e sua participação perdeu 2,4 pontos.
  • A audiência de transmissão caiu 3% em abril, o que equivaleu a uma participação de 22,2% na TV (-0,3 ponto). Da mesma forma que a TV a cabo, os esportes femininos foram o ponto alto da categoria de transmissão neste mês. O jogo do campeonato de basquete feminino da NCAA atraiu 17,6 milhões de espectadores na ABC (mais de 1 milhão de espectadores sintonizados na ESPN), tornando-se a principal transmissão em abril por uma grande margem. O gênero drama foi responsável por 29% da audiência da transmissão, impulsionado por Tracker, NCIS e Young Sheldon na CBS, e Chicago Fire e Chicago Med na NBC.
  • A audiência de streaming caiu 1,9% de março a abril, fazendo com que a categoria perdesse apenas 0,1 ponto de participação, representando 38,4% do total da televisão. O Amazon Prime Video registrou o maior aumento entre os serviços de streaming neste mês, com um aumento mensal de 12% para 3,2% da TV (+0,4 pt.). O sucesso do Prime Video em abril foi impulsionado por sua série original Fallout, que também liderou todos os títulos de streaming no mês, com mais de 7 bilhões de minutos de visualização. O YouTube, apesar de um declínio mensal de 3% na visualização, acrescentou um 15º mês à sua sequência como a principal plataforma de streaming no The Gauge, com uma participação de 9,6% na TV em abril.

Sobre o The Gauge™

The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão. Ele foi expandido no relatório de abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Apoiado pelos serviços de medição de TV nacional e de classificação de plataformas de streaming da Nielsen, além de insights complementares de seu serviço de classificação de conteúdo de streaming, o The Gauge oferece ao setor uma visão holística dos diversos conteúdos que o público está assistindo. A última edição do The Gauge está sempre disponível em nielsen.com/thegauge.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(Twitter/X, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Contato de imprensa

Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com