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尼尔森推出媒体分销商指数,首创同类聚合电视比较法

8 分钟阅读 | 2024 年 5 月

在业界领先的 The Gauge™ 的基础上,新的洞察力显示了各媒体公司受众参与的总体跨平台情况。

迪斯尼在 4 月份的媒体分销商排行榜上名列榜首,占据了 11.5% 的电视观看时间。

纽约 -- 2024年5月14日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天发布了"媒体分销商指数"(The Media Distributor Gauge),这是首个跨平台的广播、有线电视和流媒体电视总消费指数,按媒体公司进行汇总和排名。这一新视角消除了传统电视与流媒体之间的隔阂,将所有内容发行商置于一个公平竞争的环境中,使人们对当今的电视收视情况有了更多的了解。这一新观点是对 2024 年 4 月《The Gauge™ 报告》的补充,详情如下。 

 

 "尼尔森首席执行官卡蒂克-拉奥(Karthik Rao)表示:"随着越来越多的节目跨平台播出,对于创作者、广告商和整个行业来说,了解观众在看什么以及在哪里看至关重要。尼尔森首席执行官Karthik Rao表示:"《媒体发行量表》是对《媒体发行量表》的完美补充,也是同类首份融合电视比较报告。这些报告共同描绘了当今电视收视的最完整图景,这对我们即将开始的'Upfront'至关重要"。

这一新的洞察力是通过映射包括广播和有线电视网络以及流媒体服务在内的所有全国性媒体分销商及其母公司而产生的。尼尔森计算每个网络服务在电视屏幕上的总观看时长,并根据最初的分销商映射汇总这些总时长,最终得出每个母公司在电视总使用时长中所占的份额。媒体分销商指标》中母公司的最低报告门槛是 1.0% 的电视份额。与《衡量标准》中跟踪的每月电视使用量波动类似,媒体公司视图中的排名也会随着电视收视的季节性而变化。 

在尼尔森首次发布的《媒体分销商指数》报告中,14 家媒体公司在电视总使用量中所占份额达到或超过了 1.0%。迪斯尼是 4 月份表现最好的公司,占电视收视份额的 11.5%,其中 42% 的份额来自 Disney+ 和 Hulu 的收视。YouTube 以 9.6% 的电视收视份额位居第二,NBCUniversal 以 8.9% 紧随其后,派拉蒙为 8.8%,华纳兄弟探索公司为 8.1%,分列前五。Netflix 以 7.6% 的电视份额排名第六,也是报告中排名第二的流媒体发行商。

Gauge™:尼尔森 2024 年 4 月电视总使用量月度快照

四月份的收视率创下了历史新高:NCAA 女子篮球锦标赛在广播和有线电视上的播出,以及亚马逊 Prime Video 新推出的原创剧集《辐射》(Fallout),该剧创下了流媒体的收视新高,成为其迄今为止最成功的节目。从总体使用情况来看,电视收视时间环比(下降 2%)和同比(下降 0.6%)均持平。 

横跨主要观看类别:

  • 有线电视是《收视率》中唯一摆脱下滑的类别,其收视份额连续第二个月增长,从 3 月份占电视收视份额的 28.3% 上升到 4 月份的 29.1%(+0.8 个百分点)。在 NCAA 篮球赛、NBA 季后赛和 NFL 选秀的推动下,有线体育收视率与 3 月份相比增长了 28%。4 月份,NCAA 女子篮球决赛和半决赛的转播占据了有线电视转播前六名中的四席,WNBA 选秀排在第 17 位。虽然有线电视的月度收视率增长了约 1%,但与 2023 年 4 月相比,同比收视率下降了 8.2%,份额下降了 2.4 个百分点。
  • 4 月份广播收视率下降了 3%,相当于电视份额的 22.2%(-0.3 个百分点)。与有线电视类似,女性体育节目也是本月广播节目中的亮点。美国广播公司(ABC)播出的NCAA 女子篮球锦标赛吸引了 1760 万观众(此外,ESPN 也有 100 多万观众收看了比赛),以较大优势成为 4 月份最受欢迎的广播电视节目。在 CBS 的《追踪者》(Tracker)、《海军罪案调查处》(NCIS)和《年轻的谢尔顿》(Young Sheldon),以及 NBC 的《芝加哥火焰》(Chicago Fire)和《芝加哥医疗》(Chicago Med)的推动下,电视剧类节目的收视率达到 29%。
  • 流媒体收视率从 3 月到 4 月下降了 1.9%,使该类别在电视总收视率中所占比例仅下降了 0.1 个百分点,达到 38.4%。亚马逊 Prime Video 是本月增幅最大的流媒体服务,月增幅达 12%,占电视总收视率的 3.2%(+0.4 个百分点)。Prime Video 4 月份的成功主要得益于其原创剧集《辐射》(Fallout),该剧以超过 70 亿分钟的观看时长位居本月所有流媒体节目之首。尽管 YouTube 的月收视率下降了 3%,但它仍以 9.6% 的电视收视份额连续第 15 个月蝉联 The Gauge 顶级流媒体平台。

关于量具

Gauge™是尼尔森对通过电视屏幕进行的广播、有线电视和流媒体总消费的月度快照。在2024年4月的报告中,该指数扩展到媒体分销商指数,反映了媒体分销商在这些类别中的总收视率。在尼尔森全国电视测量和流媒体平台收视率服务以及流媒体内容收视率服务的支持下,《收视率》为业界提供了观众正在收看的各种内容的全貌。最新一期的《TheGauge》可在nielsen.com/thegauge 上查阅。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com,并在社交媒体(Twitter/XLinkedInFacebookInstagram)上与我们联系。

新闻联系人

Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com