Le Olimpiadi estive hanno fatto registrare aumenti per la trasmissione e lo streaming, con Peacock in crescita del 33%.
Lo streaming raggiunge il 41,4% della TV, la quota più alta per qualsiasi formato di visione nella storia di The Gauge.
YouTube diventa la prima piattaforma di streaming a superare il 10% della visione televisiva totale.
NEW YORK - 20 agosto 2024 - A luglio lo streaming è entrato nella storia della TV per il secondo mese consecutivo, registrando la performance più dominante di sempre per una singola categoria di telespettatori nel The Gauge™ di Nielsen, con il 41,4% degli ascolti televisivi. I livelli di streaming sono aumentati di oltre il 5% a luglio rispetto a giugno, portando lo streaming ad aumentare la sua quota di TV di oltre un punto (+1,1 pt.) e a battere il precedente record stabilito solo il mese scorso.
Il mese di luglio ha visto anche l'inizio delle Olimpiadi estive di Parigi e, nonostante i soli tre giorni di copertura inclusi nel report del Gauge di luglio, l'impatto dei Giochi sulla visione televisiva è stato evidente. L'utilizzo totale della TV è aumentato del 2,3% a luglio rispetto al mese precedente e del 3,5% rispetto al luglio 2023. La visione delle trasmissioni è aumentata leggermente questo mese, raggiungendo il 20,3% della TV, ma è aumentata del 5% rispetto a un anno fa. La categoria ha inoltre superato di 0,3 punti il luglio 2023, quando ha registrato la quota più bassa di sempre (20,0% della TV). Se si isola la fruizione televisiva per settimana, l'inizio della copertura delle Olimpiadi nell'ultima settimana di luglio ha fatto salire la media delle trasmissioni a oltre il 22% del totale TV. Questo dato è ulteriormente sottolineato dal fatto che le Olimpiadi hanno rappresentato le prime cinque trasmissioni, e sette delle prime 10, nel rapporto di luglio, con l'audience più grande che ha raggiunto una media di 19 milioni di spettatori sulla NBC domenica 28 luglio.
La copertura delle Olimpiadi da parte di Peacock ha fatto salire lo streamer all'1,5% della TV (+0,3 pt.) e alla sua seconda migliore quota di TV di sempre (dopo l'1,6% del gennaio 2024). Anche grazie alla visione di Love Island USA, l'aumento del 33% dell'utilizzo mensile di Peacock a luglio è stato il più grande per qualsiasi piattaforma di streaming in The Gauge. Seguono altri due streamer con aumenti mensili a due cifre: La visione di Amazon Prime Video è aumentata del 12% rispetto a giugno, raggiungendo il 3,4% della TV (+0,3 pt.), il dato migliore dal novembre 2023. Il canale Roku ha registrato un aumento del 10% e ha aggiunto 0,1 punti per raggiungere il miglior valore della piattaforma, l'1,6% della TV.
Luglio è tipicamente un mese di picco per l'utilizzo dello streaming e quest'anno, ogni settimana dell'intervallo di luglio* ha portato alle prime quattro settimane di maggior streaming mai registrate da Nielsen. I fuochi d'artificio dello streaming sono iniziati con una settimana degna di nota nella Top 10 di Nielsen, quando, per la prima volta in assoluto, 10 titoli hanno superato il miliardo di minuti di visione. Inoltre, il mese di luglio 2024 detiene ora quattro dei 10 giorni più trasmessi in streaming.
YouTube è diventata la prima piattaforma di streaming a superare il 10% dell'utilizzo totale della TV nel mese di luglio. Lo streamer più popolare è salito del 7% rispetto al mese scorso, arrivando a rappresentare il 10,4% della fruizione televisiva (+0,5 punti percentuali). Questo risultato arriva dopo che a giugno YouTube aveva raggiunto il 9,9% della TV e si era assicurato la seconda quota di visione televisiva tra tutti i distributori di media.
House of the Dragon su Max ha raggiunto la vetta dei programmi in streaming nel mese di luglio con 4,7 miliardi di minuti di visione, contribuendo anche a un aumento di oltre il 4% per lo streamer, che ha mantenuto la sua quota dell'1,4% della TV. Segue Bluey su Disney+ con 4,3 miliardi di minuti di visione a luglio. L'utilizzo di Disney+ è aumentato del 9,2% questo mese, raggiungendo la quota migliore della piattaforma, il 2,1% della TV. La serie originale di Prime Video The Boys si è piazzata al terzo posto tra i programmi in streaming con 4,2 miliardi di minuti di visione.
La visione via cavo a luglio è rimasta invariata rispetto a giugno, ma a causa del maggiore aumento dell'utilizzo complessivo della TV, la categoria ha perso mezzo punto di share e ha chiuso il mese con il 26,7% della TV. La visione dei notiziari via cavo ha registrato un forte aumento a luglio, grazie alla Convention nazionale repubblicana e alla copertura dell'attentato all'ex presidente Trump. Il genere news è aumentato del 23% rispetto a giugno e del 52% rispetto al luglio 2023. Tra le 25 trasmissioni via cavo più seguite a luglio, Fox News Channel ne ha viste 24.
* Il mese di luglio 2024 comprende quattro settimane: Dal 01.07.2024 al 28.07.2024. Le settimane di misurazione Nielsen iniziano il lunedì e durano fino alla domenica successiva.
Informazioni sul calibro™
The Gauge™ è l'istantanea mensile di Nielsen del consumo totale di broadcast, cable e streaming che avviene attraverso uno schermo televisivo, fornendo al settore uno sguardo olistico su ciò che il pubblico sta guardando. Il Gauge è stato ampliato nell'aprile 2024 per includere il Media Distributor Gauge, che riflette la visione totale per distributore di media in queste categorie. Per saperne di più sulla metodologia e sulle FAQ di The Gauge.
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