La maggior parte degli intervistati preferisce acquistare marchi che pubblicizzano contenuti che riflettono la loro cultura.
Nielsen pubblica un nuovo rapporto "L'influenza dei neri: come la cultura e l'identità dei neri guidano il mercato"
New York – 19 gennaio 2026 – Un nuovo studio esclusivo condotto da Nielsen rivela che la maggior parte del pubblico di colore (67%) intervistato presta maggiore attenzione agli annunci pubblicitari sui media che riflettono la propria cultura. Inoltre, rispetto ad altri segmenti, il pubblico di colore dimostra fedeltà e fiducia nei confronti dei marchi e degli influencer in cui crede. Il 52% del pubblico di colore ha dichiarato di essere più propenso ad acquistare quando un marchio collabora con creatori legati ai propri fandom e interessi, rispetto al 45% complessivo. Il "L'influenza afroamericana: come Black Culture & Identity Drive the Market" sfrutta le intuizioni di Nielsen per sottolineare il profondo potere culturale e commerciale del pubblico di colore. Questo è il quindicesimo anno in cui Nielsen pubblica i suoi rapporti della serie Diverse Intelligence, poiché il panel nazionale di Nielsen, composto da oltre 100.000 persone rappresentative della popolazione statunitense, gli conferisce la capacità unica di produrre intuizioni sfumate su una vasta gamma di dati demografici e identità.
"Il nostro nuovo rapporto definisce chiaramente che una rappresentazione autentica ha un'influenza sempre più significativa sull'attenzione e sui comportamenti di acquisto", ha affermato Charlene Polite Corley, Vicepresidente, Inclusive Insights, Nielsen. "Non si tratta semplicemente di spuntare una casella. Si tratta di coinvolgere attivamente il pubblico di colore, riflettendo i suoi interessi e la sua cultura nel tentativo di costruire un business più forte per i marchi".
Secondo le proiezioni del Selig Center for Economic Growth, nel 2026 il potere d'acquisto della comunità afroamericana supererà i 2.000 miliardi di dollari. Comprendere l'impatto della cultura afroamericana sul pubblico è una strada verso la crescita. La maggior parte dei membri della comunità afroamericana nella fascia demografica 18-34 anni (74%), molto ambita dagli inserzionisti, concorda con l'affermazione "Mi piacerebbe vedere una maggiore rappresentazione del mio gruppo identitario quando consumo contenuti". Questa percentuale sale al 79% se si considera il pubblico LGBTQ+ di colore. Infatti, 7 consumatori di colore su 10 (70%) smetteranno di acquistare prodotti di marchi che ritengono svalutino la loro comunità.
Il nuovo rapporto di Nielsen sottolinea il fatto che la rappresentazione sia nei contenuti che nella pubblicità funge da faro per il coinvolgimento, l'affinità e gli acquisti dei consumatori afroamericani. Ad esempio, il 60% dei consumatori afroamericani si aspetta che i rivenditori da cui acquista sostengano le cause che gli stanno a cuore, mentre il 56% preferisce acquistare marchi che fanno pubblicità su programmi che riflettono la loro cultura. Da notare anche che il 57% dei consumatori afroamericani concorda sul fatto che se un'azienda maltratta i propri dipendenti, non utilizzerà più i suoi prodotti.
Il coinvolgimento e l'influenza culturale della comunità afroamericana stanno guidando la crescita in settori chiave del panorama mediatico a cui ogni inserzionista desidera partecipare. Il denominatore comune dell'attenzione dei consumatori afroamericani e dell'allineamento al marchio è l'inclusione di esperienze che vanno oltre il tokenismo per abbracciare l'autenticità.
La stragrande maggioranza (71%) dei consumatori neri ritiene di essere rappresentata in modo errato dai media, il che influisce in modo significativo sulle loro scelte in materia di contenuti.
Esiste anche una forte opportunità di raggiungere il pubblico afroamericano in TV e in streaming, come dimostrano i nuovi dati Nielsen:
- I neri di età compresa tra i 18 e i 49 anni trascorrono in media quasi sette ore e mezza in più alla settimana con la Connected TV rispetto ai loro coetanei della stessa fascia d'età.
- Il pubblico di colore rappresenta il 13% degli spettatori televisivi, ma genera quasi un terzo dell'engagement FAST con una quota di audience del 31%.
- Gli spettatori di colore erano i più propensi a voler guardare gli eventi in diretta mentre venivano trasmessi o diventavano disponibili sui servizi di streaming.
Nielsen.com offre ulteriori informazioni su questo rapporto speciale: "L'influenza dei neri: come l' , la cultura e l'identità dei neri guidano il mercato".
Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen
La serie Diverse Intelligence di Nielsen è un solido portafoglio di studi completi sul pubblico relativi a segmenti di consumatori sottorappresentati, che sfrutta i dati affidabili di Nielsen per fornire approfondimenti significativi sul loro consumo di media, sulle loro preferenze in termini di contenuti e sulla loro influenza nell'ecosistema mediatico. La serie funge da punto di riferimento del settore per comprendere le sfumature culturali e comportamentali necessarie per raggiungere e connettersi con consumatori diversi in modo pertinente e autentico. Per ulteriori informazioni sulla serie di ricerche Diverse Intelligence di Nielsen, visitare il sito www.nielsen.com.
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