조사 대상자의 대다수는 자신의 문화를 반영하는 콘텐츠에 광고하는 브랜드를 구매하는 것을 선호한다
닐슨, 신규 보고서 발표 "흑인 영향력: 흑인 문화와 정체성이 시장을 주도하는 방식"
뉴욕 – 2026년 1월 19일 – 닐슨의 새로운 독점 연구에 따르면 , 조사 대상 흑인 시청자 대다수(67%)가 자신들의 문화를 반영하는 미디어의 광고에 더 많은 관심을 기울이는 것으로 나타났습니다. 또한 흑인 시청자들은 다른 세그먼트에 비해 자신이 신뢰하는 브랜드와 인플루언서에게 충성도와 신뢰를 보입니다. 흑인 시청자의 52%는 브랜드가 자신의 팬덤 및 관심사와 연결된 크리에이터와 협력할 때 구매할 가능성이 더 높다고 답했으며, 이는 전체 응답자의 45%보다 높은 수치입니다. "흑인 영향력: 흑인 문화와 정체성이 시장을 주도하는 방식" 보고서는 닐슨의 인사이트를 활용해 흑인 시청자의 심오한 문화적·상업적 영향력을 강조합니다. 이는 닐슨이 '다양성 인텔리전스 시리즈' 보고서를 발표한 지 15주년을 기념하는 것으로, 미국 인구를 대표하는 10만 명 이상의 전국 패널을 보유한 닐슨은 다양한 인구통계학적 집단과 정체성에 대한 세밀한 인사이트를 도출할 수 있는 독보적인 역량을 갖추고 있습니다.
닐슨의 포용적 인사이트 부문 부사장 샬린 폴리트 코리는 "우리의 새 보고서는 진정한 대표성이 주목도와 구매 행동에 점점 더 큰 영향을 미친다는 점을 명확히 보여줍니다"라고 말했습니다. "이는 단순히 체크박스를 표시하는 것을 넘어섭니다. 브랜드의 더 강력한 비즈니스를 구축하기 위해 흑인 관객과 적극적으로 소통하고 그들의 관심사와 문화를 반영하는 것입니다."
셀리그 경제성장센터 전망에 따르면, 2026년 흑인 구매력은 2조 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 흑인 문화가 다양한 관객층에 미치는 영향을 이해하는 것이 성장의 길입니다. 광고주들이 가장 선호하는 18-34세 연령대 흑인 커뮤니티 구성원 대부분(74%)은 "콘텐츠를 소비할 때 내 정체성 집단을 더 많이 대표해주길 바란다"는 말에 동의합니다 . 흑인 LGBTQ+ 관객층을 대상으로 측정할 때는 이 수치가 79%로 상승합니다. 실제로 흑인 소비자 10명 중 7명(70%)은 자신의 커뮤니티를 경시하는 것으로 인식되는 브랜드의 구매를 중단할 것입니다.
닐슨의 새 보고서는 콘텐츠와 광고 모두에서 흑인 커뮤니티의 참여, 친밀감 및 구매를 이끌어내는 핵심 요소로 흑인 대표성이 작용한다는 사실을 강조합니다. 예를 들어, 흑인 소비자의 60%는 구매처가 자신이 중요하게 여기는 사안을 지지하기를 기대하며, 56%는 자신의 문화를 반영하는 프로그램에 광고하는 브랜드를 선호합니다. 또한 주목할 점은, 흑인 소비자의 57%가 기업이 직원을 부당하게 대우할 경우 더 이상 해당 기업을 이용하지 않겠다고 답했습니다.
흑인 미국인의 참여와 문화적 영향력은 모든 광고주가 주목하는 미디어 환경의 핵심 분야에서 성장을 주도하고 있다. 흑인 소비자의 관심과 브랜드 선호도를 결정하는 공통분모는 형식적인 상징성을 넘어 진정성을 포용하는 경험의 포함이다.
흑인 소비자의 압도적 다수(71%)는 미디어에서 자신들이 제대로 표현되지 않는다고 느끼며, 이는 콘텐츠 선택에 중요한 요인으로 작용한다.
닐슨의 새로운 데이터에 따르면, TV와 스트리밍을 통해 흑인 시청자층에 효과적으로 접근할 수 있는 강력한 기회가 존재합니다:
- 흑인 18-49세 연령층은 동일 연령대의 다른 인종 대비 주당 평균 약 7시간 30분 더 많은 시간을 커넥티드 TV 시청에 할애한다.
- 흑인 시청자층은 TV 시청 인구의 13%를 차지하지만, FAST 플랫폼 이용의 거의 3분의 1(31% 시청 점유율)을 주도한다.
- 흑인 시청자들은 생방송으로 진행되거나 스트리밍 서비스에 제공되는 즉시 시청하려는 경향이 가장 높았다.
닐슨닷컴(Nielsen.com )에서 이 특별 보고서에 대한 자세한 정보를 확인할 수 있습니다: "흑인의 영향력: 흑인 문화와 정체성( )이 시장을 주도하는방식."
닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈 소개
닐슨의 '다양성 인텔리전스 시리즈'는 소외된 소비자 집단에 대한 포괄적인 시청자 연구 포트폴리오로, 닐슨의 강력한 데이터를 활용하여 이들의 미디어 소비 패턴, 콘텐츠 선호도, 미디어 생태계 내 영향력에 대한 심층적 통찰을 제공합니다. 본 시리즈는 문화적·행동적 특성을 이해하여 다양한 소비자에게 진정성 있게 다가가는 업계 표준으로 자리매김하고 있습니다. 닐슨의 다양성 인텔리전스 연구 시리즈에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com에서 확인하실 수 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처:
데이비드 슈워츠
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