A maioria dos entrevistados prefere comprar marcas que anunciam em conteúdos que refletem sua cultura.
Nielsen divulga novo relatório “A influência negra: como a cultura e a identidade negra impulsionam o mercado”
Nova York – 19 de janeiro de 2026 – Um novo estudo exclusivo da Nielsen revela que a maioria do público negro (67%) pesquisado presta mais atenção aos anúncios na mídia que refletem sua cultura. Além disso, o público negro demonstra lealdade e confiança às marcas e influenciadores em que acredita, em comparação com outros segmentos. 52% do público negro concordou que é mais provável que compre quando uma marca faz parceria com criadores ligados aos seus fãs e interesses, em comparação com 45% no geral. O “A influência negra: como a cultura e a identidade negra impulsionam o mercado” aproveita os insights da Nielsen para destacar o profundo poder cultural e comercial do público negro. Este é o 15º ano em que a Nielsen lança seus relatórios da série Diverse Intelligence, já que seu painel nacional de mais de 100.000 pessoas representativas da população dos EUA lhe dá a capacidade única de produzir insights detalhados sobre uma variedade de dados demográficos e identidades.
“Nosso novo relatório define claramente que a representação autêntica tem uma influência cada vez mais impactante na atenção e nos comportamentos de compra”, disse Charlene Polite Corley, vice-presidente de Insights Inclusivos da Nielsen. “É mais do que simplesmente marcar uma caixa. Trata-se de se envolver ativamente com o público negro, refletindo seus interesses e cultura, em um esforço para construir um negócio mais forte para as marcas.”
Em 2026, o poder de compra da população negra deverá ultrapassar os US$ 2 trilhões, de acordo com as projeções do Selig Center for Economic Growth. Compreender o impacto da cultura negra em todos os públicos é um caminho para o crescimento. A maioria dos membros da comunidade negra na faixa etária de 18 a 34 anos (74%), tão cobiçada pelos anunciantes, concorda com a afirmação “Gostaria de ver mais representação do meu grupo identitário quando consumo conteúdo”. Esse número sobe para 79% quando se mede o público negro LGBTQ+. Na verdade, 7 em cada 10 (70%) consumidores negros deixarão de comprar de marcas percebidas como desvalorizadoras de sua comunidade.
O novo relatório da Nielsen destaca o fato de que a representatividade tanto no conteúdo quanto nos anúncios funciona como um farol para o engajamento, a afinidade e as compras dos negros. Por exemplo, 60% dos consumidores negros esperam que os varejistas dos quais compram apoiem as causas com as quais se importam, enquanto 56% preferem comprar marcas que anunciam em programas que refletem sua cultura. Também é importante notar que 57% dos consumidores negros concordam que, se uma empresa maltratar seus funcionários, eles não usarão mais seus produtos.
O envolvimento e a influência cultural da comunidade negra americana estão impulsionando o crescimento em setores-chave do panorama da mídia, nos quais todos os anunciantes querem estar presentes. O denominador comum para a atenção dos consumidores negros e o alinhamento com as marcas é a inclusão de experiências que vão além do simbolismo e abraçam a autenticidade.
A grande maioria (71%) dos consumidores negros sente-se mal representada na mídia, o que influencia significativamente suas escolhas de conteúdo.
Há também uma grande oportunidade de alcançar o público negro na TV e no streaming, como mostram os novos dados da Nielsen:
- Os negros entre 18 e 49 anos passam, em média, quase sete horas e meia a mais por semana com a TV conectada do que seus colegas da mesma faixa etária.
- O público negro representa 13% da população televisiva, mas é responsável por quase um terço do engajamento FAST, com 31% de participação na audiência.
- Os espectadores negros eram os mais propensos a querer assistir aos eventos ao vivo, assim que fossem transmitidos ou disponibilizados nos serviços de streaming.
O site Nielsen.com tem mais informações sobre este relatório especial:“A influência negra: como a cultura e a identidade negra d am o mercado”.
Sobre a série Diverse Intelligence da Nielsen
A série Diverse Intelligence da Nielsen é um portfólio robusto de estudos abrangentes sobre segmentos de consumidores sub-representados, aproveitando os dados robustos da Nielsen para construir insights poderosos sobre seu consumo de mídia, preferências de conteúdo e influência no ecossistema da mídia. A série serve como referência do setor na compreensão das nuances culturais e comportamentais para alcançar e se conectar com consumidores diversos com relevância e autenticidade. Para saber mais sobre a série de pesquisas Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsen.com.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
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