Die Mehrheit der Befragten bevorzugt den Kauf von Marken, die in Inhalten werben, die ihre Kultur widerspiegeln.
Nielsen veröffentlicht neuen Bericht „Der Einfluss der Schwarzen: Wie die Kultur und Identität der Schwarzen den Markt beeinflussen“
New York – 19. Januar 2026 – Eine neue, exklusive Studie von Nielsen zeigt, dass die Mehrheit der befragten schwarzen Zielgruppe (67 %) mehr Aufmerksamkeit auf Werbung in Medien richtet, die ihre Kultur widerspiegeln. Darüber hinaus zeigen schwarze Zuschauer im Vergleich zu anderen Segmenten Loyalität und Vertrauen gegenüber den Marken und Influencern, an die sie glauben. 52 % der schwarzen Zuschauer gaben an, dass sie eher zum Kauf bereit sind, wenn eine Marke mit Creators zusammenarbeitet, die mit ihren Fandoms und Interessen in Verbindung stehen, verglichen mit 45 % insgesamt. Der „Der Einfluss der schwarzen Bevölkerung: Wie Black Culture & Identity Drive the Market” nutzt die Erkenntnisse von Nielsen, um die tiefgreifende kulturelle und kommerzielle Macht der schwarzen Zielgruppe zu unterstreichen. Dies ist das 15. Jahr, in dem Nielsen seine Berichte der Diverse Intelligence Series veröffentlicht. panel landesweite panel von Nielsen panel mehr als 100.000 Personen, die repräsentativ für die US-Bevölkerung sind, versetzt das Unternehmen in die einzigartige Lage, differenzierte Einblicke in eine Reihe von demografischen Merkmalen und Identitäten zu gewinnen.
„Unser neuer Bericht zeigt deutlich, dass authentische Repräsentation einen immer größeren Einfluss auf das Aufmerksamkeits- und Kaufverhalten hat“, so Charlene Polite Corley, Vice President, Inclusive Insights, Nielsen. „Es geht um mehr als nur das Ankreuzen eines Kästchens. Es geht darum, aktiv mit schwarzen Zielgruppen in Kontakt zu treten, ihre Interessen und ihre Kultur widerzuspiegeln, um so ein stärkeres Geschäft für Marken aufzubauen.“
Laut Prognosen des Selig Center for Economic Growth wird die Kaufkraft der schwarzen Bevölkerung im Jahr 2026 voraussichtlich 2 Billionen US-Dollar übersteigen. Das Verständnis der Auswirkungen der schwarzen Kultur auf verschiedene Zielgruppen ist ein Weg zum Wachstum. Die meisten Mitglieder der schwarzen Gemeinschaft in der von Werbetreibenden begehrten Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen (74 %) stimmen der Aussage „Ich wünschte, ich würde meine Identitätsgruppe beim Konsum von Inhalten stärker repräsentiert sehen“ zu . Bei der schwarzen LGBTQ+-Zielgruppe steigt dieser Wert sogar auf 79 %. Tatsächlich würden 7 von 10 (70 %) schwarzen Verbrauchern keine Produkte mehr von Marken kaufen, die ihrer Meinung nach ihre Community herabwürdigen.
Der neue Bericht von Nielsen unterstreicht die Tatsache, dass die Darstellung sowohl in Inhalten als auch in Anzeigen als Leitbild für das Engagement, die Affinität und das Kaufverhalten von Schwarzen dient. So erwarten beispielsweise 60 % der schwarzen Verbraucher, dass die Einzelhändler, bei denen sie einkaufen, die ihnen wichtigen Anliegen unterstützen, während 56 % bevorzugt Marken kaufen, die in Programmen werben, die ihre Kultur widerspiegeln. Bemerkenswert ist auch, dass 57 % der schwarzen Verbraucher zustimmen, dass sie Produkte eines Unternehmens, das seine Mitarbeiter schlecht behandelt, nicht mehr kaufen würden.
Das Engagement und der kulturelle Einfluss der schwarzen Bevölkerung Amerikas treiben das Wachstum in wichtigen Bereichen der Medienlandschaft voran, die für jeden Werbetreibenden interessant sind. Der gemeinsame Nenner für die Aufmerksamkeit schwarzer Verbraucher und die Markenausrichtung ist die Einbeziehung von Erfahrungen, die über reine Alibipolitik hinausgehen und Authentizität vermitteln.
Die überwiegende Mehrheit (71 %) der schwarzen Verbraucher fühlt sich in den Medien falsch dargestellt, was einen wesentlichen Faktor bei ihrer Auswahl von Inhalten darstellt.
Es gibt auch eine große Chance, schwarze Zuschauer über Fernsehen und Streaming zu erreichen, wie neue Daten von Nielsen zeigen:
- Schwarze im Alter von 18 bis 49 Jahren verbringen durchschnittlich fast siebeneinhalb Stunden mehr pro Woche mit Connected TV als ihre Altersgenossen derselben Altersgruppe.
- Schwarze Zuschauer machen 13 % der Fernsehzuschauer aus, sorgen jedoch mit einem Zuschaueranteil von 31 % für fast ein Drittel der FAST-Nutzung.
- Schwarze Zuschauer wollten Ereignisse am ehesten live sehen, sobald sie ausgestrahlt werden oder auf Streaming-Diensten verfügbar sind.
Nielsen.com bietet weitere Informationen zu diesem Sonderbericht:„Der Einfluss der schwarzen Bevölkerung: Wie „ “ die schwarze Kultur und Identität den Markt prägen.“
Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen
Die Diverse Intelligence Series von Nielsen ist ein umfangreiches Portfolio umfassender Zielgruppenstudien zu unterrepräsentierten Verbrauchersegmenten, das die soliden Daten von Nielsen nutzt, um aussagekräftige Erkenntnisse über deren Medienkonsum, Inhaltspräferenzen und Einfluss im Medienökosystem zu gewinnen. Die Serie dient als Branchenbenchmark für das Verständnis der kulturellen und verhaltensbezogenen Nuancen, um verschiedene Verbraucher mit Relevanz und Authentizität zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Weitere Informationen zur Diverse Intelligence-Forschungsserie von Nielsen finden Sie unter www.nielsen.com.
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