La mayoría de los encuestados prefiere comprar marcas que se anuncian en contenidos que reflejan su cultura.
Nielsen publica un nuevo informe «La influencia negra: cómo la cultura y la identidad negras impulsan el mercado»
Nueva York, 19 de enero de 2026. Un nuevo estudio exclusivo de Nielsen revela que la mayoría de los espectadores negros (67 %) encuestados prestan más atención a los anuncios en los medios que reflejan su cultura. Además, el público afroamericano demuestra lealtad y confianza hacia las marcas y los influencers en los que cree, en comparación con otros segmentos. El 52 % del público afroamericano está de acuerdo en que es más probable que compre cuando una marca se asocia con creadores relacionados con sus aficiones e intereses, en comparación con el 45 % del público general. El «La influencia afroamericana: cómo la cultura y la identidad afroamericanas impulsan el mercado» aprovecha los conocimientos de Nielsen para subrayar el profundo poder cultural y comercial del público afroamericano. Este es el decimoquinto año que Nielsen publica sus informes de la serie Diverse Intelligence, ya que su panel nacional de más de 100 000 personas representativas de la población estadounidense le confiere la capacidad única de producir conocimientos matizados sobre una amplia gama de datos demográficos e identidades.
«Nuestro nuevo informe define claramente que la representación auténtica tiene una influencia cada vez más importante en la atención y los comportamientos de compra», afirma Charlene Polite Corley, vicepresidenta de Inclusive Insights de Nielsen. «Es más que simplemente marcar una casilla. Se trata de interactuar activamente con el público negro, reflejando sus intereses y su cultura en un esfuerzo por construir un negocio más sólido para las marcas».
Según las previsiones del Selig Center for Economic Growth, en 2026 el poder adquisitivo de la población negra superará los 2 billones de dólares. Comprender el impacto de la cultura negra en todas las audiencias es una vía para el crecimiento. La mayoría de los miembros de la comunidad negra en el grupo demográfico de 18 a 34 años, tan codiciado por los anunciantes (74 %), están de acuerdo con la afirmación «Me gustaría ver una mayor representación de mi grupo identitario cuando consumo contenidos». Esa cifra asciende al 79 % cuando se mide la audiencia afroamericana LGBTQ+. De hecho, 7 de cada 10 (70 %) consumidores afroamericanos dejarán de comprar marcas que perciban que menosprecian a su comunidad.
El nuevo informe de Nielsen subraya el hecho de que la representación tanto en los contenidos como en los anuncios actúa como un faro para el compromiso, la afinidad y la compra de los consumidores negros. Por ejemplo, el 60 % de los consumidores afroamericanos espera que los minoristas a los que compran apoyen las causas que les importan, mientras que el 56 % prefiere comprar marcas que se anuncian en programas que reflejan su cultura. También cabe destacar que el 57 % de los consumidores afroamericanos está de acuerdo en que, si una empresa maltrata a sus empleados, dejarán de utilizar sus productos.
El compromiso y la influencia cultural de la comunidad afroamericana están impulsando el crecimiento en sectores clave del panorama mediático en los que todos los anunciantes quieren participar. El denominador común para captar la atención de los consumidores afroamericanos y alinear las marcas es la inclusión de experiencias que vayan más allá del simbolismo y apuesten por la autenticidad.
La gran mayoría (71 %) de los consumidores negros se sienten mal representados en los medios de comunicación, lo que influye significativamente en sus elecciones de contenido.
También existe una gran oportunidad para llegar al público afroamericano a través de la televisión y el streaming, tal y como muestran los nuevos datos de Nielsen:
- Las personas negras de entre 18 y 49 años pasan una media de casi siete horas y media más a la semana con la televisión conectada que sus homólogos del mismo grupo de edad.
- La audiencia negra representa el 13 % de los espectadores de televisión, pero genera casi un tercio de la participación en FAST, con una cuota de audiencia del 31 %.
- Los espectadores negros eran los más propensos a querer ver los eventos en directo a medida que se emitían o estaban disponibles en los servicios de streaming.
Nielsen.com ofrece más información sobre este informe especial:«La influencia negra: cómo la cultura y la identidad negras de l s impulsan el mercado».
Acerca de la serie Inteligencia diversa de Nielsen
La serie Diverse Intelligence de Nielsen es una sólida cartera de estudios exhaustivos sobre segmentos de consumidores infrarrepresentados, que aprovecha los sólidos datos de Nielsen para obtener información valiosa sobre su consumo de medios, sus preferencias de contenido y su influencia en el ecosistema mediático. La serie sirve como referencia en el sector para comprender los matices culturales y de comportamiento que permiten llegar a consumidores diversos y conectar con ellos de forma relevante y auténtica. Para obtener más información sobre la serie de investigaciones Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsen.com.
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