Le integrazioni ampliate consentono agli inserzionisti di accedere a segnali contestuali distinti nell'inventario FAST di Xumo
Xumo è tra i primi a offrire queste funzionalità sui canali FAST, consentendo un'attivazione più mirata e in grado di valorizzare il marchio nell'ambito dello streaming lineare
New York — 22 giugno 2026 — Xumo, la piattaforma di streaming nata dalla joint venture tra Comcast e Charter, ha annunciato oggi l’ampliamento delle integrazioni con Gracenote e IRIS.TV. Le nuove funzionalità offrono agli inserzionisti l’accesso a segnali contestuali distinti nell’intero inventario FAST di Xumo, consentendo un’attivazione più precisa e volta a valorizzare il marchio sia nei contenuti in streaming lineari che in quelli on demand. Poiché il pubblico dello streaming si frammenta tra app, dispositivi e servizi, gli inserzionisti hanno bisogno di segnali più efficaci per raggiungere gli spettatori negli ambienti di contenuto giusti, dove gli annunci pertinenti possono aumentare di 5,2 volte l’intenzione di acquisto legata al marchio. Xumo è tra i primi a portare sui canali FAST i segnali comunemente associati alle librerie on-demand, ampliando le modalità di utilizzo dell’intelligenza contestuale nello streaming grazie a queste integrazioni estese.
Gracenote CTV Content Intelligence fornisce metadati standardizzati e convalidati alla fonte a livello di programma, ID e tassonomia all’inventario di streaming di Xumo, creando un linguaggio comune che aiuta i professionisti del marketing a valutare le opportunità FAST e ad attivare campagne con trasparenza, precisione e su larga scala. IRIS.TV apporta intelligenza contestuale a livello di video al servizio FAST, consentendo ai principali modelli di intelligenza artificiale di analizzare i contenuti fotogramma per fotogramma e di individuare segnali trasversali alla programmazione lineare e on-demand di Xumo. Insieme, queste funzionalità consentono agli inserzionisti di migliorare la pertinenza, ridurre gli sprechi e ottenere risultati di performance più solidi nell’ambito della presenza globale di Xumo nel settore FAST, che conta 2.000 canali su oltre 30 piattaforme.
“Le integrazioni ampliate di Xumo con Gracenote e IRIS.TV offrono ai professionisti del marketing strumenti più efficaci per comprendere e sfruttare i contenuti in live streaming”, afferma Jerrold Son, vicepresidente delle operazioni relative ai ricavi pubblicitari presso Xumo Advertising. “Fornendo segnali contestuali più approfonditi su tutta la nostra programmazione FAST, compresa quella lineare, aiutiamo gli inserzionisti a migliorare la sicurezza e l’adeguatezza del marchio, a orientarsi meglio tra i generi di contenuto e a integrare un contesto più fruibile nell’acquisto programmatico”.
“Man mano che le piattaforme FAST continuano a diventare destinazioni di riferimento per gli spettatori, il posizionamento preciso degli annunci all’interno dei contenuti premium non è mai stato così fondamentale”, ha affermato Jake Richardson, vicepresidente delle partnership di Gracenote. “Grazie alla nostra partnership con Xumo, gli acquirenti ottengono una visione più chiara degli ambienti di contenuti ‘ ’ per massimizzare l’impatto dei propri investimenti in FAST con maggiore sicurezza, allineamento contestuale e adeguatezza al marchio”.
“Insieme a Xumo, noi di Viant e IRIS.TV offriamo ai brand la possibilità di attivare campagne pubblicitarie in corrispondenza dei momenti precisi dei contenuti che attirano l’attenzione, dagli eventi sportivi in diretta allo streaming premium, e di collegarle direttamente ai risultati”, ha affermato Richie Hyden, vicepresidente senior delle soluzioni per gli editori presso Viant Technology.
Questa notizia arriva mentre Xumo chiude un anno da record per Xumo Play, con una crescita degli utenti attivi mensili pari a circa il 40% su base annua, un aumento del 64% delle ore totali di visione e un incremento del 22% del tempo trascorso per utente. Mentre il settore FAST continua a evolversi, Xumo sta sfruttando questo slancio aiutando i professionisti del marketing ad agire più rapidamente nei momenti che attirano l’attenzione, combinando portata, segnali più intelligenti e un vasto inventario per rendere le campagne di streaming più pertinenti ed efficaci.
Informazioni su Xumo
Xumo, una joint venture tra Comcast e Charter, è stata costituita per sviluppare e offrire una piattaforma di streaming di nuova generazione destinata all’intero settore dell’intrattenimento. L’azienda si articola in tre principali linee di business: i dispositivi Xumo, Xumo Play e Xumo Enterprise. Basati sulla piattaforma di intrattenimento globale di Comcast, i dispositivi Xumo sono dotati di un’interfaccia utente di prim’ordine che include funzionalità di ricerca vocale universale, consentendo ai consumatori di trovare e godersi facilmente i propri contenuti in streaming preferiti. Xumo Play è un servizio gratuito di TV in streaming supportato dalla pubblicità (FAST) con centinaia di canali lineari finanziati dalla pubblicità e opzioni on demand che costituisce il fulcro dell’offerta di contenuti gratuiti sui dispositivi Xumo ed è disponibile anche come app sulle principali piattaforme di streaming. Xumo Enterprise è il ramo business-to-business della joint venture, che fornisce a creatori di contenuti, distributori e inserzionisti strumenti e servizi per rendere i contenuti FAST più accessibili.
Informazioni su Gracenote
Gracenote è la divisione di Nielsen dedicata alla “content intelligence”. Standardizziamo il modo in cui l’ecosistema globale dei media e dell’intrattenimento indicizza i contenuti e i metadati associati, consentendone la circolazione tra creatori, distributori, piattaforme e inserzionisti. Grazie a una copertura senza pari di oltre 50 milioni di titoli e oltre 80.000 canali e cataloghi, rendiamo possibili le moderne esperienze di ricerca, scoperta e navigazione che mettono le persone in contatto con i programmi TV, i film, la musica e gli eventi sportivi che amano, in oltre 70 lingue e in più di 80 paesi. Per ulteriori informazioni, visita Gracenote.com o seguici su LinkedIn.com.
Informazioni su IRIS.TV
IRIS.TV, una società del gruppo Viant Technology, è il principale marketplace di dati sui contenuti per lo streaming. Strutturiamo, colleghiamo e rendiamo operativi i dati a livello di video provenienti da tutto il mondo per creare esperienze di visione e risultati pubblicitari migliori. Il nostro identificatore di contenuti, l’IRIS_ID, consente ai nostri partner di sviluppare soluzioni pubblicitarie scalabili per la pianificazione, il targeting e la misurazione contestuale e in base all’adeguatezza al marchio. Scopri di più sull’IRIS_ID e sull’ecosistema IRIS-enabled™, composto da venditori premium, partner di dati e piattaforme pubblicitarie, all’indirizzo www.iris.tv.
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