Las integraciones ampliadas permiten a los anunciantes acceder a señales contextuales específicas en todo el inventario FAST de Xumo
Xumo es una de las primeras empresas en ofrecer estas funciones en los canales FAST, lo que permite una activación más precisa y que potencia la imagen de marca en el streaming lineal.
Nueva York — 22 de junio de 2026 — Xumo, la plataforma de streaming creada como empresa conjunta entre Comcast y Charter, ha anunciado hoy la ampliación de sus integraciones con Gracenote e IRIS.TV. Las nuevas funcionalidades ofrecen a los anunciantes acceso a señales contextuales específicas en todo el inventario FAST de Xumo, lo que permite una activación más precisa y que potencia la marca, tanto en contenidos on-demand lineales como on-demand . A medida que las audiencias de streaming se fragmentan entre aplicaciones, dispositivos y servicios, los anunciantes necesitan mejores señales para llegar a los espectadores en los entornos de contenido adecuados, donde los anuncios relevantes pueden multiplicar por 5,2 la intención de compra de la marca. Xumo es una de las primeras empresas en llevar a los canales FAST las señales que suelen asociarse a on-demand , ampliando así las posibilidades de uso de la inteligencia contextual en el streaming gracias a estas integraciones ampliadas.
Gracenote CTV Content Intelligence proporciona metadatos, identificadores y taxonomía estandarizados y validados por la fuente a nivel de programa al inventario de streaming de Xumo, creando un lenguaje común que ayuda a los profesionales del marketing a evaluar las oportunidades de FAST y a poner en marcha campañas con transparencia, precisión y a gran escala. IRIS.TV aporta inteligencia contextual a nivel de vídeo al servicio FAST, lo que permite que los principales modelos de IA analicen el contenido fotograma a fotograma y detecten señales en toda on-demand lineal y on-demand de Xumo. En conjunto, estas capacidades permiten a los anunciantes mejorar la relevancia, reducir el desperdicio y obtener mejores resultados de rendimiento en toda la presencia global de Xumo en el sector FAST, que abarca 2.000 canales en más de 30 plataformas.
«Las integraciones ampliadas de Xumo con Gracenote e IRIS.TV proporcionan a los profesionales del marketing mejores herramientas para comprender y aprovechar el contenido de retransmisiones en directo», afirma Jerrold Son, vicepresidente de Operaciones de Ingresos Publicitarios de Xumo Advertising. «Al incorporar señales contextuales más detalladas en toda nuestra programación FAST, incluida la lineal, ayudamos a los anunciantes a mejorar la seguridad y la idoneidad de la marca, a orientarse mejor en los géneros de contenido y a aportar un contexto más útil a la compra programática».
«A medida que las plataformas FAST siguen consolidándose como destinos de referencia para los espectadores, la colocación precisa de la publicidad dentro de los contenidos premium nunca ha sido tan importante», afirmó Jake Richardson, vicepresidente de colaboraciones de Gracenote. «Gracias a nuestra colaboración con Xumo, los anunciantes obtienen una visión más clara de los entornos de contenido de « » para maximizar el impacto de sus inversiones en FAST con mayor confianza, alineación contextual y adecuación a la marca».
«Junto con Xumo, desde Viant e IRIS.TV ofrecemos a las marcas la posibilidad de lanzar campañas en los momentos concretos de contenido que captan la atención, desde eventos deportivos en directo hasta contenidos premium en streaming, y vincularlas directamente a los resultados», afirmó Richie Hyden, vicepresidente sénior de Soluciones para Editores de Viant Technology.
Esta noticia llega justo cuando Xumo cierra un año récord para Xumo Play, con un crecimiento interanual de los usuarios activos mensuales de aproximadamente el 40 %, un aumento del 64 % en el total de horas vistas y un incremento del 22 % en el tiempo dedicado por usuario. A medida que el modelo FAST sigue evolucionando, Xumo aprovecha ese impulso para ayudar a los profesionales del marketing a actuar con mayor rapidez en los momentos que captan la atención, combinando escala, señales más inteligentes y un amplio inventario para que las campañas de streaming sean más relevantes y eficaces.
Acerca de Xumo
Xumo, una empresa conjunta entre Comcast y Charter, se creó con el objetivo de desarrollar y ofrecer una plataforma de streaming de última generación para todo el sector del entretenimiento. La empresa cuenta con tres líneas de negocio principales: los dispositivos Xumo, Xumo Play y Xumo Enterprise. Gracias a la plataforma global de entretenimiento de Comcast, los dispositivos Xumo cuentan con una interfaz de usuario de primer nivel que incluye funciones de búsqueda por voz universal, lo que facilita a los consumidores encontrar y disfrutar de sus contenidos de streaming favoritos. Xumo Play es un servicio gratuito de televisión en streaming financiado por publicidad (FAST) con cientos de canales lineales financiados por publicidad y on-demand que constituye la base de la oferta de contenidos gratuitos en los dispositivos Xumo y que también está disponible como aplicación en otras plataformas de streaming importantes. Xumo Enterprise es la rama business-to-business de la empresa conjunta, que proporciona a los creadores de contenidos, distribuidores y anunciantes herramientas y servicios para hacer más accesibles los contenidos FAST.
Acerca de Gracenote
Gracenote es la unidad de negocio de inteligencia de contenidos de Nielsen. Estandarizamos la forma en que el ecosistema global de medios y entretenimiento indexa los contenidos y los metadatos asociados, lo que permite que estos circulen entre creadores, distribuidores, plataformas y anunciantes. Al ofrecer una profundidad inigualable en más de 50 millones de títulos y más de 80 000 canales y catálogos, impulsamos las experiencias modernas de búsqueda, descubrimiento y navegación que conectan a las personas con la televisión, el cine, la música y los deportes que les apasionan, en más de 70 idiomas y en más de 80 países. Para obtener más información, visita Gracenote.com o síguenos en LinkedIn.com.
Acerca de IRIS.TV
IRIS.TV, una empresa de Viant Technology, es el mercado líder de datos de contenidos para el streaming. Estructuramos, conectamos y activamos los datos a nivel de vídeo de todo el mundo para crear mejores experiencias de visualización y resultados publicitarios. Nuestro identificador de contenidos, el IRIS_ID, permite a nuestros socios desarrollar soluciones publicitarias escalables para la planificación, la segmentación y la medición contextual y de adecuación a la marca. Obtén más información sobre el IRIS_ID y el ecosistema IRIS-enabled™, formado por vendedores premium, socios de datos y plataformas publicitarias, en www.iris.tv.
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