Grâce à ces intégrations étendues, les annonceurs ont désormais accès à des signaux contextuels spécifiques sur l'ensemble de l'inventaire FAST de Xumo
Xumo figure parmi les premiers à proposer ces fonctionnalités sur les chaînes FAST, permettant ainsi une activation plus précise et valorisante pour la marque dans le cadre du streaming linéaire.
New York — 22 juin 2026 — Xumo, la plateforme de streaming issue d’une coentreprise entre Comcast et Charter, a annoncé aujourd’hui l’élargissement de ses intégrations avec Gracenote et IRIS.TV. Ces nouvelles fonctionnalités permettent aux annonceurs d’accéder à des signaux contextuels distincts sur l’ensemble de l’inventaire FAST de Xumo, favorisant ainsi une activation plus précise et valorisante pour la marque, tant sur les contenus en streaming linéaire qu’à la demande. Alors que l’audience du streaming se fragmente entre les applications, les appareils et les services, les annonceurs ont besoin de signaux plus pertinents pour toucher les spectateurs dans les environnements de contenu adaptés, où des publicités ciblées peuvent multiplier par 5,2 l’intention d’achat liée à la marque. Xumo est l’un des premiers à étendre aux chaînes FAST les signaux généralement associés aux catalogues à la demande, élargissant ainsi les possibilités d’utilisation de l’intelligence contextuelle dans le streaming grâce à ces intégrations étendues.
Gracenote CTV Content Intelligence fournit à l’inventaire de streaming de Xumo des métadonnées, des identifiants et une taxonomie normalisés et validés à la source au niveau des programmes, créant ainsi un langage commun qui aide les spécialistes du marketing à évaluer les opportunités FAST et à lancer des campagnes avec transparence, précision et à grande échelle. IRIS.TV apporte au service FAST une intelligence contextuelle au niveau de la vidéo, permettant à des modèles d’IA de pointe d’analyser le contenu image par image et de mettre en évidence des signaux dans l’ensemble de la programmation linéaire et à la demande de Xumo. Combinées, ces capacités permettent aux annonceurs d’améliorer la pertinence, de réduire le gaspillage et d’obtenir de meilleurs résultats en termes de performance sur l’ensemble du réseau FAST mondial de Xumo, qui compte 2 000 chaînes sur plus de 30 plateformes.
« Les intégrations élargies de Xumo avec Gracenote et IRIS.TV offrent aux responsables marketing de meilleurs outils pour comprendre et tirer parti des contenus diffusés en direct », explique Jerrold Son, vice-président chargé des opérations de revenus publicitaires chez Xumo Advertising. « En apportant des signaux contextuels plus approfondis à l’ensemble de notre programmation FAST, y compris la diffusion linéaire, nous aidons les annonceurs à améliorer la sécurité et la pertinence de leur marque, à mieux s’y retrouver parmi les différents genres de contenus et à intégrer davantage de contexte exploitable dans leurs achats programmatiques. »
« Alors que les plateformes FAST continuent de s’imposer comme des destinations incontournables pour les spectateurs, le placement précis des publicités au sein de contenus haut de gamme n’a jamais été aussi crucial », a déclaré Jake Richardson, vice-président des partenariats chez Gracenote. « Grâce à notre partenariat avec Xumo, les acheteurs bénéficient d’une vision plus claire des environnements de contenu « » afin de maximiser l’impact de leurs investissements dans le FAST avec davantage de confiance, une meilleure adéquation contextuelle et une pertinence accrue pour leur marque. »
« En collaboration avec Xumo, Viant et IRIS.TV offrent aux marques la possibilité de mener des actions publicitaires ciblant précisément les moments de contenu qui captent l’attention, qu’il s’agisse d’événements sportifs en direct ou de contenus en streaming haut de gamme, et d’établir un lien direct entre ces actions et les résultats obtenus », a déclaré Richie Hyden, vice-président senior chargé des solutions pour les éditeurs chez Viant Technology.
Cette annonce intervient alors que Xumo vient de connaître une année record pour Xumo Play, marquée notamment par une croissance d’environ 40 % du nombre d’utilisateurs actifs mensuels par rapport à l’année précédente, une augmentation de 64 % du nombre total d’heures visionnées et une hausse de 22 % du temps passé par utilisateur. Alors que le modèle FAST continue d’évoluer, Xumo tire parti de cette dynamique en aidant les spécialistes du marketing à réagir plus rapidement aux moments qui captent l’attention, en combinant une grande échelle, des signaux plus pertinents et un vaste inventaire afin de rendre les campagnes de streaming plus pertinentes et plus efficaces.
À propos de Xumo
Xumo, une coentreprise entre Comcast et Charter, a été créée pour développer et proposer une plateforme de streaming de nouvelle génération destinée à l’ensemble du secteur du divertissement. La société s’articule autour de trois axes d’activité principaux : les appareils Xumo, Xumo Play et Xumo Enterprise. S’appuyant sur la plateforme mondiale de divertissement de Comcast, les appareils Xumo sont dotés d’une interface utilisateur de premier ordre intégrant des fonctionnalités de recherche vocale universelle, ce qui permet aux consommateurs de trouver et de profiter facilement de leurs contenus en streaming préférés. Xumo Play est un service de télévision en streaming gratuit financé par la publicité (FAST) proposant des centaines de chaînes linéaires financées par la publicité et d’options à la demande. Il constitue le pilier de l’offre de contenus gratuits sur les appareils Xumo et est également disponible sous forme d’application sur les autres grandes plateformes de streaming. Xumo Enterprise est la branche B2B de la coentreprise ; elle fournit aux créateurs de contenu, aux distributeurs et aux annonceurs des outils et des services visant à rendre les contenus FAST plus accessibles.
À propos de Gracenote
Gracenote est la division « intelligence de contenu » de Nielsen. Nous normalisons la manière dont l’écosystème mondial des médias et du divertissement indexe les contenus et les métadonnées associées, permettant ainsi leur circulation entre les créateurs, les distributeurs, les plateformes et les annonceurs. En offrant une couverture inégalée de plus de 50 millions de titres et plus de 80 000 chaînes et catalogues, nous rendons possibles les expériences modernes de recherche, de découverte et de navigation qui permettent aux utilisateurs d’accéder aux programmes TV, aux films, à la musique et aux événements sportifs qu’ils aiment, dans plus de 70 langues et dans plus de 80 pays. Pour plus d’informations, rendez-vous sur Gracenote.com ou suivez-nous sur LinkedIn.com.
À propos d'IRIS.TV
IRIS.TV, une société du groupe Viant Technology, est la principale place de marché de données de contenu dédiée au streaming. Nous structurons, relions et exploitons les données vidéo du monde entier afin d’offrir de meilleures expériences de visionnage et d’optimiser les résultats publicitaires. Notre identifiant de contenu, l’IRIS_ID, permet à nos partenaires de développer des solutions publicitaires évolutives pour la planification, le ciblage et la mesure contextuels et adaptés à la marque. Pour en savoir plus sur l’IRIS_ID et l’écosystème IRIS-enabled™ regroupant des vendeurs premium, des partenaires de données et des plateformes publicitaires, rendez-vous sur www.iris.tv.
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Emily_miller@comcast.com
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