Durch erweiterte Integrationen erhalten Werbetreibende Zugriff auf spezifische kontextbezogene Signale im gesamten FAST-Inventar von Xumo
Xumo gehört zu den ersten Anbietern, die diese Funktionen auf FAST-Kanälen anbieten, und ermöglicht so eine präzisere, markenfördernde Aktivierung im Bereich des linearen Streamings
New York – 22. Juni 2026 – Xumo, das Joint Venture zwischen Comcast und Charter im Bereich Streaming-Plattformen, gab heute eine erweiterte Integration mit Gracenote und IRIS.TV bekannt. Die neuen Funktionen ermöglichen Werbetreibenden den Zugriff auf spezifische kontextbezogene Signale im gesamten FAST-Inventar von Xumo und unterstützen so eine präzisere, markenstärkende Werbung sowohl bei linearen als auch bei On-Demand-Streaming-Inhalten. Da sich das Streaming-Publikum auf verschiedene Apps, Geräte und Dienste verteilt, benötigen Werbetreibende bessere Signale, um Zuschauer in den richtigen Inhaltsumgebungen zu erreichen – dort, wo relevante Anzeigen die Kaufabsicht für eine Marke um das 5,2-Fache steigern können. Xumo gehört zu den Ersten, die Signale, die üblicherweise mit On-Demand-Bibliotheken in Verbindung gebracht werden, auf FAST-Kanäle übertragen und durch die erweiterten Integrationen die Einsatzmöglichkeiten kontextbezogener Informationen im Streamingbereich erweitern.
Gracenote CTV Content Intelligence liefert standardisierte, quellengeprüfte Metadaten auf Programmebene, IDs und eine Taxonomie für das Streaming-Angebot von Xumo und schafft so eine gemeinsame Sprache, die es Marketingfachleuten ermöglicht, FAST-Möglichkeiten zu bewerten und Kampagnen transparent, präzise und in großem Maßstab umzusetzen. IRIS.TV bringt kontextbezogene Informationen auf Videoebene in den FAST-Dienst ein und ermöglicht es führenden KI-Modellen, Inhalte Frame für Frame zu analysieren und Signale in Xumos linearen und On-Demand-Programmen zu identifizieren. Zusammen ermöglichen diese Funktionen Werbetreibenden, die Relevanz zu verbessern, Streuverluste zu reduzieren und bessere Leistungsergebnisse über Xumos globale FAST-Präsenz von 2.000 Kanälen auf mehr als 30 Plattformen hinweg zu erzielen.
„Die erweiterten Integrationen von Xumo mit Gracenote und IRIS.TV bieten Marketingfachleuten bessere Werkzeuge, um Live-Streaming-Inhalte zu verstehen und entsprechend zu nutzen“, sagt Jerrold Son, Vice President, Ad Revenue Operations bei Xumo Advertising. „Indem wir tiefere kontextbezogene Signale für unser gesamtes FAST-Programmangebot, einschließlich linearer Inhalte, bereitstellen, helfen wir Werbetreibenden dabei, die Markensicherheit und -eignung zu verbessern, sich besser in den Inhaltsgenres zurechtzufinden und mehr umsetzbare Kontextinformationen in den programmatischen Einkauf einzubringen.“
„Da sich FAST-Plattformen zunehmend zu bevorzugten Anlaufstellen für Zuschauer entwickeln, ist eine präzise Anzeigenplatzierung innerhalb von Premium-Inhalten wichtiger denn je“, sagte Jake Richardson, Vice President of Partnerships bei Gracenote. „Durch unsere Partnerschaft mit Xumo erhalten Werbetreibende klarere Einblicke in die Inhaltsumgebungen von ‚ ‘, um die Wirkung ihrer FAST-Investitionen mit größerer Sicherheit, kontextbezogener Ausrichtung und Markeneignung zu maximieren.“
„Gemeinsam mit Xumo bieten wir bei Viant und IRIS.TV Marken die Möglichkeit, genau in den Inhaltsmomenten aktiv zu werden, die Aufmerksamkeit erregen – von Live-Sport bis hin zu Premium-Streaming – und dies direkt mit den Ergebnissen zu verknüpfen“, sagte Richie Hyden, SVP of Publisher Solutions bei Viant Technology.
Diese Nachricht kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Xumo auf ein Rekordjahr für Xumo Play zurückblicken kann, das unter anderem ein Wachstum der monatlich aktiven Nutzer um rund 40 % gegenüber dem Vorjahr, einen Anstieg der insgesamt angesehenen Stunden um 64 % und eine Zunahme der Nutzungsdauer pro Nutzer um 22 % verzeichnete. Während sich FAST weiterentwickelt, nutzt Xumo diese Dynamik, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, schneller auf die Momente zu reagieren, die Aufmerksamkeit erregen. Dabei kombiniert das Unternehmen Reichweite, intelligentere Signale und ein umfangreiches Angebot, um Streaming-Kampagnen relevanter und effektiver zu gestalten.
Über Xumo
Xumo, ein Joint Venture zwischen Comcast und Charter, wurde gegründet, um eine Streaming-Plattform der nächsten Generation für die gesamte Unterhaltungsbranche zu entwickeln und anzubieten. Das Unternehmen umfasst drei Hauptgeschäftsbereiche: Xumo-Geräte, Xumo Play und Xumo Enterprise. Die Xumo-Geräte basieren auf der globalen Unterhaltungsplattform von Comcast und verfügen über eine erstklassige Benutzeroberfläche mit universellen Sprachsuchfunktionen, die es den Verbrauchern erleichtern, ihre Lieblings-Streaming-Inhalte zu finden und zu genießen. Xumo Play ist ein kostenloser, werbefinanzierter Streaming-TV-Dienst (FAST) mit Hunderten von werbefinanzierten linearen Kanälen und On-Demand-Optionen, der das kostenlose Inhaltsangebot auf Xumo-Geräten bildet und auch als App auf anderen großen Streaming-Plattformen verfügbar ist. Xumo Enterprise ist der Business-to-Business-Zweig des Joint Ventures und stellt Inhaltsproduzenten, Vertreibern und Werbetreibenden Tools und Dienste zur Verfügung, um FAST-Inhalte zugänglicher zu machen.
Über Gracenote
Gracenote ist der Geschäftsbereich „Content Intelligence“ von Nielsen. Wir standardisieren die Art und Weise, wie das globale Medien- und Unterhaltungsökosystem Inhalte und zugehörige Metadaten indexiert, und ermöglichen so den Austausch zwischen Produzenten, Vertreibern, Plattformen und Werbetreibenden. Mit unserer unübertroffenen Detailtiefe bei über 50 Millionen Titeln und mehr als 80.000 Kanälen und Katalogen ermöglichen wir moderne Such-, Entdeckungs- und Navigationserlebnisse, die Menschen mit den TV-Sendungen, Filmen, Musik und Sportarten verbinden, die sie lieben – in über 70 Sprachen und in mehr als 80 Ländern. Weitere Informationen finden Sie unter Gracenote.com oder folgen Sie uns auf LinkedIn.com.
Über IRIS.TV
IRIS.TV, ein Unternehmen der Viant Technology-Gruppe, ist der führende Marktplatz für Content-Daten im Streaming-Bereich. Wir strukturieren, verknüpfen und nutzen weltweite Daten auf Videoebene, um bessere Seherlebnisse und Werbewirkungen zu erzielen. Unsere Content-Kennung, die IRIS_ID, ermöglicht es unseren Partnern, skalierbare Werbelösungen für die kontextbezogene und markengerechte Planung, Zielgruppenansprache und Messung zu entwickeln. Erfahren Sie mehr über die IRIS_ID und das IRIS-enabled™-Ökosystem aus Premium-Anbietern, Datenpartnern und Werbeplattformen unter www.iris.tv.
Medienkontakte
Emily Miller
Emily_miller@comcast.com
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
