통합 기능이 확대됨에 따라 광고주들은 Xumo의 FAST 인벤토리 전반에 걸쳐 다양한 문맥 신호를 활용할 수 있게 되었습니다.
Xumo는 FAST 채널에서 이러한 기능을 최초로 제공한 기업 중 하나로, 리니어 스트리밍 전반에 걸쳐 더욱 정밀하고 브랜드 가치를 높이는 마케팅 활동을 지원합니다.
뉴욕 — 2026년 6월 22일 — 컴캐스트(Comcast)와 차터(Charter)의 합작 스트리밍 플랫폼인 줌모(Xumo)는 오늘 그레이스노트(Gracenote) 및 아이리스.티비(IRIS.TV)와의 통합을 확대했다고 발표했다. 이번 신규 기능을 통해 광고주들은 줌모의 FAST 인벤토리 전반에 걸쳐 차별화된 문맥 신호를 활용할 수 있게 되어, 선형 및 주문형 스트리밍 콘텐츠 모두에서 더욱 정밀하고 브랜드 가치를 높이는 광고 캠페인을 전개할 수 있게 되었다. 스트리밍 시청자층이 다양한 앱, 기기, 서비스로 분산됨에 따라, 광고주들은 적절한 콘텐츠 환경에서 시청자에게 도달하기 위해 더 나은 신호를 필요로 하며, 관련성 높은 광고는 브랜드 구매 의도를 5.2배까지 높일 수 있습니다. Xumo는 온디맨드 라이브러리와 일반적으로 연관되는 신호를 FAST 채널에 도입한 선구자 중 하나로, 이번 통합 확장을 통해 스트리밍 분야에서 컨텍스트 인텔리전스를 활용할 수 있는 범위를 넓혔습니다.
Gracenote CTV Content Intelligence는 Xumo의 스트리밍 인벤토리에 표준화되고 출처가 검증된 프로그램 수준의 메타데이터, ID 및 분류 체계를 제공함으로써, 마케터들이 FAST 기회를 평가하고 투명성, 정확성, 대규모로 캠페인을 실행할 수 있도록 돕는 공통 언어를 구축합니다. IRIS.TV는 FAST 서비스에 동영상 수준의 문맥 인텔리전스를 제공하여, 선도적인 AI 모델이 콘텐츠를 프레임 단위로 분석하고 Xumo의 선형 및 주문형 프로그램 전반에 걸쳐 신호를 도출할 수 있도록 지원합니다. 이러한 기능들이 결합됨으로써 광고주는 30개 이상의 플랫폼에 걸쳐 2,000개 채널로 구성된 Xumo의 글로벌 FAST 서비스 영역 전반에서 관련성을 높이고, 광고 낭비를 줄이며, 더 강력한 성과 결과를 달성할 수 있습니다.
Xumo Advertising의 광고 수익 운영 부사장인 제롤드 손(Jerrold Son)은 “Xumo가 Gracenote 및 IRIS.TV와의 연동 범위를 확대함에 따라, 마케터들은 라이브 스트리밍 콘텐츠를 더 잘 이해하고 이를 기반으로 마케팅 활동을 전개할 수 있는 더 나은 도구를 확보하게 되었습니다”라고 말했습니다. “선형 방송을 포함한 모든 FAST 프로그램에 걸쳐 더 심층적인 맥락 신호를 제공함으로써, 우리는 광고주들이 브랜드 안전성과 적합성을 개선하고, 콘텐츠 장르를 더 효과적으로 파악하며, 프로그래매틱 구매에 더 실질적인 맥락 정보를 반영할 수 있도록 지원하고 있습니다.”
그레이스노트(Gracenote)의 파트너십 담당 부사장 제이크 리처드슨(Jake Richardson)은 “FAST 플랫폼이 시청자들에게 필수적인 시청처로 계속 성장함에 따라, 프리미엄 콘텐츠 내에서의 정밀한 광고 배치의 중요성이 그 어느 때보다 커졌다”고 말했다. “Xumo와의 파트너십을 통해 광고주들은 ‘ ’ 콘텐츠 환경에 대한 보다 명확한 통찰력을 얻게 되어, 더 큰 확신과 맥락적 부합성, 브랜드 적합성을 바탕으로 FAST 투자 효과를 극대화할 수 있게 될 것이다.”
Viant Technology의 퍼블리셔 솔루션 부문 수석 부사장(SVP)인 리치 하이든(Richie Hyden)은 “Viant와 IRIS.TV는 Xumo와 협력하여, 라이브 스포츠부터 프리미엄 스트리밍에 이르기까지 주목을 이끌어내는 정확한 콘텐츠 순간을 타겟으로 브랜드가 마케팅 활동을 전개하고, 이를 성과와 직접 연계할 수 있는 기능을 제공하고 있습니다”라고 말했다.
이번 소식은 Xumo Play가 전년 대비 월간 활성 사용자 수 약 40% 증가, 총 시청 시간 64% 증가, 사용자당 평균 시청 시간 22% 증가 등 기록적인 한 해를 보낸 직후에 전해졌습니다. FAST 시장이 지속적으로 진화함에 따라, Xumo는 마케터들이 주목을 이끌어내는 순간을 중심으로 더 신속하게 대응할 수 있도록 지원함으로써 이러한 모멘텀을 이어가고 있으며, 대규모 플랫폼, 지능형 신호, 방대한 광고 인벤토리를 결합해 스트리밍 캠페인의 관련성과 효과를 높이고 있습니다.
Xumo 소개
컴캐스트(Comcast)와 차터(Charter)의 합작 회사인 Xumo는 전체 엔터테인먼트 산업을 위한 차세대 스트리밍 플랫폼을 개발하고 제공하기 위해 설립되었습니다. 이 회사는 Xumo 기기, Xumo Play, Xumo Enterprise라는 세 가지 주요 사업 부문으로 구성되어 있습니다. 컴캐스트의 글로벌 엔터테인먼트 플랫폼을 기반으로 하는 Xumo 기기는 범용 음성 검색 기능을 포함한 세계 최고 수준의 사용자 인터페이스를 갖추고 있어, 소비자들이 좋아하는 스트리밍 콘텐츠를 쉽게 찾아 즐길 수 있게 해줍니다. Xumo Play는 수백 개의 광고 지원 선형 채널과 주문형(VOD) 옵션을 제공하는 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 서비스로, Xumo 기기에서 제공되는 무료 콘텐츠의 핵심을 이루며 다른 주요 스트리밍 플랫폼에서도 앱 형태로 이용할 수 있습니다. Xumo Enterprise는 이 합작 회사의 B2B(기업 간 거래) 부문으로, 콘텐츠 제작사, 유통사 및 광고주에게 FAST 콘텐츠의 접근성을 높이는 도구와 서비스를 제공합니다.
Gracenote 소개
그레이스노트(Gracenote)는 닐슨(Nielsen)의 콘텐츠 인텔리전스 사업부입니다. 당사는 전 세계 미디어 및 엔터테인먼트 생태계가 콘텐츠와 관련 메타데이터를 색인화하는 방식을 표준화하여, 제작자, 유통사, 플랫폼 및 광고주 간에 콘텐츠가 원활하게 유통될 수 있도록 지원합니다. 5,000만 개 이상의 타이틀과 8만 개 이상의 채널 및 카탈로그에 걸쳐 타의 추종을 불허하는 심층적인 정보를 제공함으로써, 80개 이상의 국가에서 70개 이상의 언어로 사람들이 좋아하는 TV 프로그램, 영화, 음악, 스포츠를 접할 수 있도록 지원하는 현대적인 검색, 발견 및 탐색 경험을 구현합니다. 자세한 내용은 Gracenote.com을 방문하거나 LinkedIn.com에서 당사를 팔로우해 주십시오.
IRIS.TV 소개
Viant Technology의 자회사인 IRIS.TV는 스트리밍 분야를 선도하는 콘텐츠 데이터 마켓플레이스입니다. 당사는 전 세계의 동영상 수준 데이터를 체계화하고, 연결하며, 활용하여 더 나은 시청 경험과 광고 성과를 창출합니다. 당사의 콘텐츠 식별자인 IRIS_ID를 통해 파트너사는 문맥 및 브랜드 적합성 기반 기획, 타겟팅, 측정을 위한 확장 가능한 광고 솔루션을 구축할 수 있습니다. IRIS_ID와 프리미엄 판매자, 데이터 파트너, 광고 플랫폼으로 구성된 IRIS-enabled™ 생태계에 대한 자세한 내용은 www.iris.tv에서 확인하실 수 있습니다.
미디어 연락처
에밀리 밀러
Emily_miller@comcast.com
마크 야마다
mark.yamada@nielsen.com
