1946年から1964年の間に生まれたベビーブーマーは、8000万人の勢力を誇る。しかし、その規模と消費力の大きさにもかかわらず、これらの潜在力の高い消費者は、人気の高い18～49歳の層から高齢化が始まって以来、マーケティング担当者や広告主からほとんど相手にされてこなかった。年後には、米国人口の50％が50歳以上になる。これらの消費者は、CPG全体の50％近くを消費しているにもかかわらず、彼らに向けた広告は5％にも満たない。このニールセンのレポートは、BoomAgers社とのコラボレーションにより、この機会を検証し、実用的な洞察で前進する道を示している。