미디어의 확산과 기술의 발전으로 광고 매체 환경은 진화하고 있습니다.이렇듯 미디어가 다변화되고 있는 시대에 광고 효과를 극대화 하기 위해 기업들은 어떤 전략이 필요할까요?

글로벌 정보분석기업 닐슨이 최근 발간한 ‘Global Trust in Advertising Report’에 따르면, 전세계 소비자들은 ‘지인의 추천’ 유형의 광고(83%)를 가장 신뢰했으며,B4A4'이어를 브랜드 웹사이트(70%)', '온라인에 게시 된 소비자의 의 견(66%)', '신문 기사(66%)', 'tv광고(63%)'와 같은 유형의 광고를 신같은 같 랜드 웹사이트(70%)', '온라인에 게시 된 소비자의 의 견(66%)', '신문 기사(66%)', 'tv광고(63%)'있는 것으로 나타஬습니다.'온라인 동영상광고 십(48%)' 나 'sns광고(46%)' 등 뉴미디어 광고를 신십한다는 소비자의 비율도 절반에 가깝게 나타나, 광고 시장 미디어가 세분화되고 있음을 보여주었습니다.

한국 소비자들이 가장 신뢰하는 광고 유형 역시 '지인의 추천' 유형의 광고(78%) 인 것으로 나타஬으며, 그 외에 '온라인에 게시된 소비자 의 견(61%)', 'TV광고(52%)', '브랜드 웹사이트(52%)', '신문 기사(49%)' 와 같은 유형의 광고를 신஬으로 드러஬습니다.

어떤 유형의 광고 메시지가 가장 인상적이었는 조사해본 결과, 전세계 소비자들은 '실생활과 연관된 메시지(44%)', 를 첫 소비자들은 번째로 꼽며, 이어 메시 강을 주제로 한 메시지(38%), 이어 메시 강을 주제로 한 메시지(36%)'등관련 꼽겠습니다.실제로 닐슨 뉴로에서 진행한 컨슈머 뉴로사이언스 광고 테스트에서도 소비자들은 익숙한 상황이나 테마에 더욱 잘 반응하고, 더욱 잘 기억하는 경향 있는 것으로 나타ஜ 바습니다.

한국 소비자들 역시 전세계 소비자들과 마찬가지로 '실생활과 연관된 메시지(34%)' 가 장 기억에 남는 다고 응답했으나, ୊ '유머러스한 메시지(33%)', '감성적인 메시지(29%)'、'건강을 주제로 한 메시지(22%)' 등이 가장 기억에 남는다고 응답해, 전 세계 소비자들은 '가족'이나 '건강에 대한 관심이 더 높은 것으로 나타난 반면, 한국 소비자들은 유머와 감성, 가치 소구에 반응하는 차이를 보였습니다.

전통적인 4대 매체 (TV, 신문, 라디오, 잡지) 외 옥외 광고 및 뉴미디어 광고 등을 포함하는19가지의 광고 유형중 소비자들에게 가장 큰 영향을 미치는 광고 유형과 메시를 알보기 위해 실시된 60개국 30、000명 이상(한국 응답자 507명 포함)의 소비자들을 대상으로 2015년1분기 중에 진행된 온라인 설문 조사 결과를 기반으로 하고 있습니다.

다양한 유형의 광고에 대한 소비자들의 반응과 성공적인 광고 매체 전략 수립에 관해 더 자세한 내용이 궁금하시다면 'Global Trust in Advertising 보고서' 를 다운받아 보시기 바복니다.