Während die Themen Sichtbarkeit und Ad Fraud im letzten Jahr Schlagzeilen gemacht haben, sind Marketingexperten gleichermaßen besorgt, wie sich eine Unterlieferung eben dieser Kennzahlen auf die Effektivität ihrer Kampagnen auswirkt. Dies ist einer der Kernpunkte der jüngsten Benchmarkstudie der digitalen Werbelandschaft in Europa von Nielsen.

ニールセンデジタル広告視聴率ベンチマークと調査結果」は、ヨーロッパにおけるデジタル広告視聴率のベンチマークであり、4カ国の9,000以上の広告主からのデータに基づいています。ここ数年、ニールセンデジタル広告視聴率に基づく欧州の広告数は、2016年との比較で減少している。これは、ニールセンデジタル広告視聴率がデジタル広告の世界的な業界標準であることを示す指標である。ドイツでは、2017年上半期から下半期にかけて、デジタル広告の利用が88％に達した。

Der signifikante Anstieg von Werbewirkungsmessungen zeigt, dass Werbetreibende und Vermarkter eine Validierung ihrer Kampagnen-Performance durch unabhängige Drittanbieter als ein immer wichtigeres Instrument zur Maximierung ihres ROI erachten. So liegt die durchschnittliche Zielgruppenerreichung der werberelevanten Zielgruppe (Personen 18-49) bei “nur” 66%1. In anderen Worten, im Durschnitt werden 34% aller eingesetzten Impressions außerhalb der eigentlichen Zielgruppe (Personen 18-49) ausgeliefert. 

マーケティングの専門家たちは、モバイル売上を大きく伸ばすために、強力な携帯電話端末を使ったモバイル・マーケティングを重要な手段と位置づけている。スマートフォンは、オンラインを利用するために最もよく使われる機器であり、インターネットを利用するために最もよく使われる技術である。現在、デジタル広告視聴者のうち、モバイル広告を利用しているのは全体の半数（55％）を超えています。

ニールセン・デジタル広告視聴率ベンチマークおよび調査報告書について

本レポートは、欧州7カ国以上における9,000以上のニールデジタル広告視聴率データを基に作成された。ベンチマークは、2017年6月30日時点までの過去の広告視聴率に基づいて作成された。2017年6月30日まで。このベンチマークでは、最も多い座席数が30になるようなデータが用いられた。視聴回数は以下のように定義されます： > 特定のデモグラフィック・セグメント内で、1サイトあたり5,000インプレッション以上。クリック数が30以上であれば、安定したデータが得られます。ニールセンデジタル広告視聴率データ提供者以外の第三者からの評価は含まれていません。

Mehr Informationen finden Sie auch hier: https://www.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-ad-ratings.html

1 Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report, 1H 2017 – Europe

2 Nielsen Digital Consumer Survey, Apr-Jun, 2017