考える ニールセンについて 今日やらなければならないことすべて。あなたが女性なら、すべてを成し遂げるために男性よりも少し一生懸命働かなければならない可能性がかなり高いでしょう。それどころか、測定するだけでも 、もっとうまく やる必要があるかもしれません。しかし、女性は1週間に数え切れないほどの責任と課題を抱えているにもかかわらず、メディアの貪欲な消費者です。平均的な週に、米国の156+百万人の女性は、男性よりも5時間多いメディアの73時間を恥ずかしがり屋で消費しています。
これは、ブランド、マーケター、メディアオーナーにとって、さらに5時間のチャンスです。また、 消費者の購買の70%〜80%を促進していることを知っているため、メディア総消費量は、日々の負荷を軽減し、ビジネスで競争しようとしている企業にとって、単なる門戸を開く以上のものです。
しかし、その負担を軽くするということは、 女性が直面する課題を支援することであり、有害な固定観念を煽るようなピンク色であふれたキャンペーンを展開することではありません。適切なバランスを取ることは、プラットフォームやチャネル全体で有意義な方法で女性と関わる広告主が間違いなく利益を享受できるため、大きなメリットがあります。
メディアの選択肢全体では、テレビが依然として圧倒的な人気を誇っており、消費されたメディアの10分のうち8分を占めています。今年の1月、アメリカ人は365億時間のリニア(定期番組)テレビを視聴しました。また、90億時間ものオーバー・ザ・トップ・ビデオを視聴しました。また、テレビの総消費量を見ると、過去4年間、女性は男性を上回っています。
米国の成人女性は、1日あたり約4時間をテレビの生放送に費やしており、これは絶好のエンゲージメントの機会を提供しています。18歳以上の女性の29.4%が、携帯電話でテレビの生放送を見ることに興味がある、またはある程度興味があると答え、14%が携帯電話でテレビの生放送を見るには月額料金を支払うと答えています。
メディア消費の増加は、コネクティビティと情報へのアクセスがもたらす自由を反映しており、ブランドやマーケターは混乱を打破し、メッセージを聞いてもらうために、より一層努力する必要があります。また、女性の共感を呼ぶという点では、マーケターや広告主は、ステレオタイプな性別に焦点を当てた高価格の商品ではなく、支援の手を差し伸べる必要があります。
正しいことに加えて、その支援を提供することは、単に世帯のダイナミクスのために、大きなROIの可能性を秘めています。北米の女性の93%が、毎日の買い物、家事、食事の準備を分担または主たる責任を負っているのに対し、米国では53%の女性が世帯主であると回答しており、2009年の50対50の割合から増加しています。また、米国では女性の人口が男性を600万人上回っており、女性の消費力は比類のないものであり、学び、達成し、成功しようとする意欲も同様です。
5年前と比較すると、大学の学位を取得した女性は110万人増加し、働く母親は100万人近く増えています。米国の女性の38%が自分の仕事をキャリアと見なしているため、女性は自分の将来に投資しています。また、11%が成人になっても継続教育に投資しており、2014年の3%から増加しています。米国では7,430万人の女性が指導的地位に就いており、5年前の6,830万人から増加しており、職場環境を再構築することが彼らの目標です。
しかし、平等の面では、まだ進歩の余地があります。米国の成人男性は、指導的立場にある可能性が高い(63.4%対57.1%)。12歳未満の子供を持つ母親は、65.5%が自分が指導的立場にあることが多いと答えており、少し気分が良くなっています。おそらくそれは、成人の継続教育クラスに出席し、追加の学校の学位を取得する可能性がかなり高いためです。
女性が消費するメディアの量を考えると、ブランド、クリエイティブエージェンシー、広告主がメッセージの価値を知ることが重要です。重要なのは、米国の女性は男性よりもテレビ広告を有意義で有用な製品やサービスの情報源と見なす傾向があることです。そのため、広告主は男性よりも女性との勝算が高いのです。そして、広告主が意図したオーディエンスの琴線に触れると、その確率はさらに向上します。
メディアをまたいでチャンスは遍在しています。米国の成人は毎日11時間半近くをメディアに費やしており、どういうわけか、2019年第1四半期のメディアダイエットは前年同期比で21分増加しました。そのため、消費者との関わりに障壁はありません。そして、女性に関しては、熱心で、助けを求め、救いの手を差し伸べてくれるブランドに目と耳を開いています。
方法論
この記事における洞察は、以下の情報源から得たものである：
- スカボローUSA+ 2019リリース1
- Nielsen National TV Toolbox(旧NPOWER)
- 2019年第1四半期ニール セン・トータル・オーディエンス・レポート
- ニールセン・グローバル調査 2016年第3四半期
