第31話

アドレサブルTV広告が待ち望まれる時代は終わった。スマートTVの大量導入と、視聴者に焦点を当てたメッセージングにデータを利用する能力により、家庭で最も大きなスクリーンでパーソナライズされた広告への扉が開かれつつある。

米国のテレビ家庭のほぼ半数（47％）は、少なくとも1台の対応スマートテレビを持っている。さらに、 2019年第1四半期のニールセン・トータルオーディエンスレポートによると、米国の家庭の72％がストリーミング対応のテレビデバイスを使用している。これらの数字は、ブランド、マーケティング担当者、広告主にとっての大きな機会を浮き彫りにしており、その機会とは視聴者レベルのエンゲージメントである。

最も基本的な意味で、アドレサブル広告とは、広告主がリーチしたい視聴者だけにメッセージを送ることである。そして現在、米国の5800万世帯が少なくとも1台のインターネット対応スマートTVを持っており、広告主は、家の中で最大のブラウザ画面（リビングルームの壁にある画面）で視聴者とつながるためのデータと手段を両方手にしている。

広告チャネルが特定のオーディエンスに焦点を絞るようになるにつれ、ブランド、マーケティング担当者、広告主は、彼らが関わっている人々のニーズとウォンツに注意を払うことが重要になっている。

ブランドにとって、女性は重要なターゲットです。米国では女性の方が男性よりも多い（52％対48％）だけでなく、毎日の買い物や家事を分担して、あるいは主に担当しており、日用品の主な購入者でもある。また、週に消費するメディア時間も男性よりかなり多い（73時間対68時間）。そして、女性がブランドや広告主に何を求めているかといえば、それは商品やサービスのパッケージの色とは関係ない。

アドバタイジング・ウィーク中に収録されたこの特別エピソードは、アドレサブル広告に焦点を当て、メディア業界がどのようにアドレサブル広告やその他のアプローチを利用し、特に女性が求める視聴者に最適なアプローチを行うことができるかを解説しています。対談には、ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告グループのジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアン氏、ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告グループのSVPであるジェシカ・ヒンドリアン氏、そしてマター・モア・メディアのCEO兼共同創設者であるトレーシー・シェパック氏が参加しています。

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