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危機状況におけるクロスメディア広告戦略維持の重要性

1分で読めるシリーズ|ニールセン メディア グローバル コマーシャル プレジデント マット・オグレディ氏、アドインテル インターナショナル メディア コマーシャルリーダー ミケーレ・ストラッツェラ氏|2020年5月号

新型コロナウイルス禍中、広告主企業やブランド企業が一様に、広告宣伝活動をどうにかして行う頭を悩ませています。パンデミックが経済に及ぼす影響を考慮し、また感染に関する暗いニュースが距離を置くために、多くの広告主は当初計画していた広告量や予算の削減に踏み切っています。19)共存が一定の期間続くこと考えると、広告を制限することは、中期的にサステイナブルであるとは言えません。 

前向きな考えを持つ一部のマーケッター、現在の危機状況において主導権を発揮し、スマートにエンゲージメントの大勢のオーディエンスにリーチするためのクロスプラットフォーム広告のコンテンツ戦略を策定しています。

マーケティングリサーチアナリスト、ブランドマネージャーやマネージャーにとって、キャンペーンの効果測定は、最も反応が良い消費者セグメントやキャンペーン要素に関する強力なインサイトの発掘手段となり、これらのサイトは、より有効な意思決定を行うことが可能となります。広告テストを通じて、実施したキャンペーンのパフォーマンスに関する以下のような重要な回答を得ることができますです。

  • 店頭キャンペーンやウェブでの販売にプラスの影響を及ぼしたか。
  • キャンペーンのROAS(広告費投資対効果)はプラスになったか。
  • キャンペーンの新規顧客および既存顧客に対する影響はどうだったか。
  • キャンペーンは、購入者、購入頻度や客当たり購入単価の増加に貢献したか。
  • 最も反応が良かったのは、オーディエンスセグメントがどこか。
  • 市場シェアに対するキャンペーンの影響はどうだったか。

パンデミックの中、様々な広告主がどのようにオーディエンスとエンゲージしているかを理解するために、COVID-19 期間における業界別広告予算トップ10ランキングを作成しました。 

危機に直面している時こそ、クリエイティビティが発揮される場合があります。

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