新型コロナウイルス（COVID-19）パンデミックの影響を免れた業界はないが、自動車業界は特に大きな打撃を受けている。米国では、工場閉鎖とグローバル・サプライチェーンの課題が相まって、生産に大打撃を与えている。さらに、健康危機の経済的影響により、2020年、そしておそらく2021年の年間販売台数も減少するだろう。しかし、先行きが不透明であるにもかかわらず、最近のニールセンの調査では、3,500万人以上のアメリカ人が新車をオンラインで購入していることがわかった。
7月に入り、全米50州すべてが少なくとも部分的に再開され、自動車業界は潜在的な購買層にアピールするために仕事に戻っている。デトロイトの3大自動車メーカーが5月第3週に組立ラインを再稼働させたのは、自動車販売会社が4月最終週にローカルTV広告を強化し始めた直後のことだった。重要なのは、4月27日の週に広告ユニットが6％近く増加したことだ。では、生産が再開され、新しい広告が電波に乗るようになった今、マーケティング担当者は誰と関わるべきなのだろうか？
消費者グループ全体において、ポッドキャスト・リスナーは自動車マーケッターのリストの上位に入るはずである。ニールセンのPodcast Listener Buying Powerサービスを通じて実施された最近の分析によると、米国で避難所規制が最高潮に達したとき、3,580万人がオンラインで自動車を購入しており、そのうち1,050万人がPodcastを聴いていた。これらの熱心なポッドキャストファンは、マーケティング担当者や広告主にとって3,020億ドルのビジネスチャンスに相当する。
消費者の間でのポッドキャスト人気はここ数年高まっているが、ブランド間でのポッドキャストの魅力は加速している。例えば、昨年のニールセンの調査では、ポッドキャストリスナーの間で、多くの人気ブランドに対するトップ・オブ・マインド・ブランド認知度が70％近くに達していることがわかった。さらに、ポッドキャストのリスナーは毎週10時間以上視聴している。これは、マーケティング担当者にとって、熱心な自動車購入者にリーチする大きなチャンスとなる。ニールセンについて 当社の今年の調査によると、インターネット上で車を購入する人の50％が、ポッドキャストでニールセンについて 、その製品の詳細情報を求めてウェブサイトを訪問しており、これは平均的なポッドキャストリスナーよりも5ポイント高い。
自動車マーケティング担当者は、世界の新常識になじんでいく中で、自動車に関心のある買い物客とコミュニケーションをとる際に、適切な表現に気を配る必要があり、買い物客が何を求めているのかを知る必要がある。特に、ポッドキャストのリスナーには環境に配慮する人が増えており、平均的なアメリカ人よりもハイブリッド車を購入する可能性が高い。
そして、マーケターが広告のために最も注目すべきポッドキャストのジャンルは何かというと、コメディがトップで、僅差でニュースが続く。
ポッドキャストのリスナーは、車の販売やリース以外の自動車マーケティングの機会も提供している。最近、多くの消費者が自宅の近くにいることを選んでいるにもかかわらず、ポッドキャスト・リスナーは車のメンテナンスに関しては自分でやらない。米国の平均的な消費者と比較して、彼らはオイル交換にお金を払う可能性が11％高く、新しいタイヤを購入する可能性が16％高く、ブレーキ修理を受ける可能性が16％高い。
2020年の半ばに差し掛かり、マーケターが豊富な新たな課題に直面していることは間違いありません。危機を乗り切る広告の重要性はもちろん、適切なプラットフォームで適切なオーディエンスにリーチする必要性もわかっています。そして、自動車消費の未来が展開されるにつれ、ますます多くのマーケターが、ポッドキャストが次の偉大な広告フロンティアとなるかもしれないことに気づきつつある。
