マーケティング費用を評価し、最適化するためにブランドが知っておくべきこと

変化の激しい時代にあって、消費者の行動には絶え間ない変化が見られるようになりました。しかし、マーケティング担当者は、予測不可能な状況下でマーケティング投資に関して正しい判断をしなければならないことに変わりはありません。正しい判断を下すためには、マーケティング活動を正確かつ持続的に測定することの重要性が改めて認識されるようになりました。MMMは、このような困難な時代において、継続的に活用できる理想的なソリューションです。

なぜ今、MMMを導入するのか？

マーケティング・パフォーマンスの全体像を把握
MMMは、TV、印刷、オンラインビデオ、デジタルディスプレイ、ソーシャル、サーチ、トレード、店頭プロモーションなど、すべてのマーケティング戦術の影響に加え、COVID-19、気温、休日、競合などの外部要因による影響もカバーし、販売促進要因を総合的に理解することが可能です。

比較可能な測定基準のメリットを得る
異なるマーケティング活動間で、コンバージョン率やターゲットリーチなど、異なる測定基準で比較することは困難である。MMMでは、マーケティングROIを計算することによって、各マーケティング活動をapple-to-appleで比較することができ、どのメディア/キャンペーンがよりよくブランドの売上を促進しているかを知ることができます。価値ベースのマーケティングROIにより、より効率的に予算を配分することができます。

Future-Proof Your Solutions
一般データ保護規則（GDPR）などのプライバシー規制により、「クッキーのない世界」の時代において、マーケティング担当者はマーケティング活動を測定するための持続可能なソリューションを見つける必要があります。