ストリーミング戦争の初期に比べ、今日の動画事情は爆発的に拡大し、幅広いプラットフォームとコンテンツの選択肢が含まれるようになった。多様性が増していることは消費者にとって好都合であり、最近のエンゲージメントの成長の多くは、従来のサブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド（SVOD）プラットフォームの外にある。その結果、広告主や広告代理店にとってチャンスが広がっている。
ニールセンのデータによると、コネクテッドTV（CTV）は毎週、全米で約1億4200万人の成人に視聴されている。消費動向も同様に目覚ましく、2歳以上の消費者は今年第1四半期に約300億分のストリーミングを視聴した。これは2018年第1四半期の135億分から増加している。そのため、 eMarketerが米国のCTV広告が2025年までにほぼ275億ドルに達し、2017年の26.4億ドルから大幅に増加すると 予測しているのは驚くべきことではない。今年の予測はニールセンについて 134億ドルである。
しかし、CTVは米国だけの現象ではない。欧州では、最近のIABの調査によると、広告主の50％以上、代理店のほぼ100％が、今後12ヶ月間のデジタルビデオの主要成長分野としてCTV/アドレッサブルを挙げている。この成長期待は消費者需要の高まりに裏打ちされたもので、IABはeMarketerの予測を引用し、西欧におけるオーバー・ザ・トップ（OTT）加入者は2019年の1億3300万人から2023年には1億5900万人に増加すると予測している。Statistaの調査結果によると、昨年は欧州のCTV視聴者の50％が毎日ストリーミングコンテンツを視聴していた。
CTVユニバースがカバーする範囲が広いため、特にCTV、OTT、ストリーミングを主要なサブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）プラットフォームと同一視する人の間では、広告機会を特定することは必ずしも明確ではない。重要なのは、増加するストリーミング消費の大部分は、NetflixやAmazon Primeなどの主要なSVODプロバイダーの領域外にあることだ。2021年第1四半期には、米国における1日あたりのテレビ利用総量の25%を動画ストリーミングが占め、Netflix、Hulu、Amazon Prime、Disneyがその12%（半分弱）を占めた。
ストリーミング戦争は、広告のない有料サブスクリプションの領域で始まったが、多くの伝統的なメディア企業だけでなく、新規参入企業も、より低い（または無料の）コストを競争上の優位性として利用しながら、視聴者のいる場所に行く手段として、広告付きスペースに新たな主張を張っている。
CTVブームの結果、今年のアップフロントの様相は（パンデミック（世界的大流行）の中にまだ生きているという事実を除けば）著しく異なっていた。NBCUniversal、Fox、Discovery、Disney、WarnerMedia、ViacomCBSはすべて、Peacock、Hulu、HBO Max with Adsを含む広告付きサービスを広告主にアピールするプレゼンテーションを行った。2021年1月の時点で、米国のストリーミング視聴可能な家庭におけるストリーミング視聴のうち、広告付きストリーミングとリニアストリーミングのプラットフォームが占める割合は34%に増加している。これは前年から6ポイント増加している。
チャンスはさておき、CTVスペースは不慣れな人にとっては複雑かもしれません。マーケター向けの新しいCTVガイドで述べたように、「OTT」と「CTV」が同じ意味で使われているのを目にするのは珍しいことではない。CTVのビジネスチャンスをどのように評価するかは、広大で複雑な広告購入の状況の中でニュアンスを理解することにかかっている。
CTV広告はさまざまな方法で購入できる：
- CTVの相手先商標製品製造会社（OEM；サムスン、ヴィジオなど）を通じて
- 仮想多チャンネル・ビデオ番組配信事業者（vMVPD；Sling TV、Pluto TVなど）を通じて
- コンテンツオーナー（例：FOX、NBCU）を通じて
- デマンド・サイド・プラットフォーム（DSP；トレードデスクなど）を通じて
- 民間マーケットプレイス（PMP）を通じて
- および／または上記すべての組み合わせ
どのアプローチがあなたの目的に最適かを評価する際には、単にチェックボックスにチェックを入れるだけでなく、各能力の深さと広さを考慮すること：
- ファーストパーティデータの収集方法と許容される使用方法を確認する
- ベンダーのIDグラフ・ソリューションがどのように構築されているかを調べる。
- 提供される在庫の多様性と質を理解する
- オーディエンスの発見、活性化、最適化の容易さを評価する。
- 創造的な実行の機会を探る
これらの各要素を注意深く見ることで、高度なターゲティング戦略を活性化し、意図したオーディエンスに関連した広告体験を提供し、メディア消費の習慣や市場の変化に直面しても機敏であり続けるために必要なツールへのアクセスを確保することができます。
詳細については、新しい CTV広告ガイド.
