すべてのブランドにとって、最優先すべきは消費者でしょう、確かに売上は企業の最終目標ですが、売上を達成するためには、ブランドが提供するものを受け入れてくれる消費者が重要です。
オーディエンスターゲティング自体は目新しくありませんが、テクノロジーの進化による機能の強化・拡大が進む中で、マーケティング担当者は過去の慣習や実績が捕らえられます。
アドレサブルテクノロジー
デジタル広告はターゲティングの主要なチャネルであり、その主な理由はアドレサビリティ（特定の意図するターゲットに広告を大規模に配信できること）です。（DAR）のデータを見ると、PCとモバイルに配信されたデジタル広告の平均オンターゲット率は、63％にしか過ぎません、これは性別と年齢という基本デモグラフィック属性のみで定義され、かなりのデータカバレッジと質が担保されているターゲティングの場合でさえもそうだということです。
上記のデータは、データを活用して特定のオーディエンスにリーチすることを否定するために引用したのではありません。重要なのは、精度を高めるために、高品質で確定的なオーディエンスデータを活用することです、またマーケティング担当者は、ターゲティングの精度と販売効果の測定を強化し、データセットを比較してその価値を評価できるようにすることが賢明です。
サード・パーティ識別子（ID）
デジタルターゲティングを語る上で、サードパーティクッキーやその他のデジタル識別子が存在しない未来を現実的に考慮することが必須となります。5 アップデート以降、多くの利用者はモバイルデバイスのトラッキングに対し、オプトアウトを選択しています。ブログ、米国のマーケティングコンサルティング企業DStilleryは、最終的にはディスプレイ広告の総インプレッションの最大90％は、アドレサブルIDが付与されない状態になると指摘しています。
この拡大する課題に対して、広告主は3つの主要な対応をとることができます：。
- ファーストパーティティデータ活用の強化
- 今後を見据えたデジタル動画アドレサビリティの活用（CTV、スマートテレビなど）
- 過去のコンテキストターゲティングテクノロジーから脱却し、最適化のイノベーションを活用する
選択肢の1つとして、ファーストパーティデータに投資することが挙げられますが、具体的には、特定の生活者から直接データを収集する企業との提携です。
このエコシステムで成果を出すためには、広告主は自らのターゲティング能力、パブリッシャーが利用者の許諾を得て取得した、「人」ベースのIDと相互運用を可能にすることが必須になります。
経済的な観点からも、効果的なマーケティング（エンゲージメント、認知、検討はコスト効率に優れています。
ブランドはターゲットに一律にアプローチすることはできず、オーディエンスもチャネルから別のチャネルへと使いされるべきではありません。ブランドは、リニアおよびデジタルチャネルにおいて、各メディアの強みを活用した包括的な視聴者戦略を活用すべきです。
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