すべてのブランドにとって、最優先すべきは消費者でしょう、確かに売上は企業の最終目標ですが、売上を達成するためには、ブランドが提供するものを受け入れてくれる消費者が重要です。
オーディエンスターゲティング自体は目新しくありませんが、テクノロジーの進化機能の強化・拡大が進む中で、マーケティング担当者は過去の慣習や実績にとらわれず、今までとは異なる戦略や戦術を採用することが求められています。
アドレサブルテクノロジー
デジタル広告のターゲティングの主要なチャネルである、その主な理由はアドレサビリティ（特定の意図するターゲットに広告を大規模に配信できること）です。(DAR)のデータを見ると、PCとモバイルに配信されたデジタル広告の平均オンゲット率は、63%に過ぎません。これは性別と年齢という基本グラフィック属性のみで定義され、かなりのデータカバレッジと質が担保されているターゲティングの場合でさえもそうだということです。
上記のデータ、データを活用する特定のオーディエンスにリーチすることを否定するために引用したのではありません。重要なのは、精度を高めるために、高品質で確定的なオーディエンスデータを活用することです。
サードパーティ識別子（ID）
デジタルターゲティングを語る上で、サードパーティクッキーやその他のデジタル識別子が存在する未来を現実的に考慮することが必須となります。5 アップデート以降、多くの利用者はモバイルデバイスのトラッキングに対し、オプトアウトを選択していますこれはデジタル利用者の相当の数が既にサードパーティッキーキーやデジタル識別子が存在しないようにインターネットを利用してことを示しています。ブログにて、米国のマーケティングコンサルティング企業DStilleryは、最終的にはディスプレイ広告の総インプレッションの最大90％、アドレサブルIDが付与されない状態に指摘されています。
この拡大する課題に対して、広告主は3つの主要な対応をとることができます：。
- ファーストパーティティデータ活用の強化
- 今後、見据えたデジタル動画アドレサビリティの活用（CTV、スマートテレビなど）。
- 過去のコンテキストターゲティングテクノロジーから脱却し、最適化のイノベーションを活用する。
選択肢の1つとして、ファーストパーティデータに投資することが挙げられます。 具体的には、特定の生活者から直接データを収集するデータ企業との提携です。
このエコシステムで成果を出すためには、広告主は自らのターゲティング能力、パブリッシャーが利用者の許諾を得て取得した、「人」ベースのIDと相互運用を可能にするために必須になる言い換え、消費者を誘引するコンテンツクリエイターやパブリッシャーと同一のID言語共有することです。
経済的な観点からも、効果的なマーケティング（エンゲージメント、認知、検討）はコスト効率に優れています。
ブランドはターゲットに一律にアプローチすることはできず、オーディエンスもチャネルから別のチャネルへと使い回されるべきではありません。
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