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奧運會是全球體育界實現性平等的最大平台

1分で読めるシリーズ|2021年7月

體育界同樣免不了性別偏見,媒體對女子項目的報道明顯失衡以及分配給男子項目的品牌贊助費用明顯超高就是很好的證明,在每兩年的兩周時間裏,當全世界的光目聚焦在運會一正體現性平等的球体生會時,這種情況没有生著変化。

奧運會與其他賽事不同的是,男女運動員在一個體育的相摸運動,爭奪等重要的金牌,銀牌和銅牌或許更重要的是,奧運会場的轉播商和贊助不会,對待不同性別作為全球最大型的體育事奧運会將性別平等提高至水平的是,這次的金牌或是這次體育的體育會的兩個體育會。

這種提升非常,因為媒體對常規聯賽事的報告明顯偏向於男子運動例如,2018年ニールセン スポーツ 調查顯示,歐洲女子體育賽的媒體報道量最低才2%,高峰時段也僅為12%。從奧運會的受註程度来,奧運会期間的均衡報道顯得要尤其實上,女性對冬会的關注,高於尾端對運会的整合氣體。

各品牌並忽視奧運會觀眾的均衡性,很多品牌已調整了自身營銷方,使之更包容性,更能效到達更広泛的觀眾群体,例,Procter & Gamble 的「ありがとうお母さん」和「始於愛,向前行(愛で導く)」營銷方以奧運情感為入口,體現家對運動員追求的理想,現體競爭手之間相互關愛的體現者,。

奧運會的結構也是促進體育運動性別平等的一個顯著優勢。奧運會不僅是展體運動巔峰成就的平臺、其內的性別平衡理念也從开始植根於這項会渠、教練和施、直至基層、男女運動員榜樣也能収獲相同的知名度也比之下、人們對足球、橄欖球板和球等不同女子運動的興、則始一個低得的基礎也雖在確密的增長、但離実現平仍還有很大的空間提唱升。

奧運會吸引了全世界的關注,此它給女子運動員來了一個絕佳的機械,讓她們能夠獲全球體育愛好者和普通大眾的認可,成家喻曉的明星。重要的是,想要接這些廻廻行銷人不用等到頒典礼,就能知道哪夠有限成目的最持行銷果的品格大使牌。Nielsen Gracenote 對獎牌獲得者的預測以及Nielsen Sports 對運動員與品牌的社交媒體作的估值,為牌至重要的參考意見。

我們來看看社交體粉絲數量最多的女子預測獎牌獲得者,我們看到她們今年到與贊商分享有帖子,幾乎是去年的兩倍。呢?些帖子的合作夥伴互動率提高83%。另一方面,前15名男子預測給牌獲得者也發行更多帖子,但我的互動率到その場所帶著合作夥伴出現了下降的吧。

和們在其他體育賽場看到的情況一樣,奧運會動員也積極利用自身平臺談話解決他們熱的問題與話題選擇與之合作的品牌也是如此例,Allyson Felix 和 Simone Biles 與 Nike 解約,轉而与致力於「為女性和女孩賦権」的 Athleta 也品牌合作。對Felix 這個學步兒童的母親來說,為受贊助的運動員和職業提供產婦保護,是促使其做此項決定的關重要因素。Nielsen Fan Insights 數據顯示,一趨與奧運會粉絲的烈心符相,66%的美国粉絲稱他們常希望實性現別平等。

2021年6月中旬、前、這兩位運動員今年在Instagram提到Athleta之帖子產生的互動率和價值、比他們在Instagram賬裏發布的其他品牌帖子平均高了兩至三倍。絲和顧客也做行程截至6月16日、有關バイルス-アスレタ 合作社的交對話達到一萬兩方。 

但社交媒介體系不是唯一的合作機會,ニールセン・スポーツ・スポンサーグローブ數據庫的數據顯示,女性運動員的商業交易數量正在增長,2017年至2020年,贊助交易數量增長31%,且每筆交易價值也增長了65%,相比之下,女子運動員贊助機会和價值的增長,與歐洲趨勢形成了鮮明,與2017年至2019年年間商業交易量10%、在20年卻因為受到新冠肺疫情的影響而下了23%.

雖然對女子運動員的個人贊助在總贊助中占極小比例,且金額較大的交易主要向網球運動員,我多們也看到對女子運動員的贊助所增加,如是巴斯聞(體操),美可羅斯林(足球),高山雪,普萨卡纳和(羽毛球)ケイティ・リードキー(遊泳)...的也就能您的场合,這個也可能赠有有的弹礙。

總體而言,奧運會現的是體育競技世界裏的公平競爭環境,這麼賽事讓女子運動員有機會在期兩周的平等窗口期,在人數空前的觀眾面,在全賽場競上的體育榮光。對國家奧林匹克委員會和體育機構有品牌和媒体來說,這是一個重要的巔峰時刻,既能地展示男女運動員和體育的風格,吸引柔廣泛性別均衡的愛好者群像體。 

奧運會之美在於對潛力的挖掘--挖掘天才運動員的潛力,也挖掘公公平等理想的潛力。總的來說,奧運會清晰證明了我們有可能在全球體育運動中實性別平等,此,品牌,權利所有人和媒都迎来了無倫比機,能5920余通廣泛地参与德行女子支持運動獲得通定府加油力,我們就能現女子的眞正潛力。

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