パンデミックが大衆のデジタル普及を加速させる役割を果たしたことはともかく、多くの消費者は、2020年の大半の時期、メディアが在宅の必需品になるずっと前から、オンデマンドの選択肢に傾倒していた。過去7、8年、そして昨年の大半を通じて、ポッドキャストの利用が驚異的に伸びていることは、消費者がいかに自分に関連したもの、そして自分のスケジュールに合わせて利用できるものという2つのものを求めるようになっているかを物語っている。
過去3年間でポッドキャストを聴く米国人口が40%増加したのに伴い、広告主は、熱心なリスナーにリーチするために、成長中のこのメディアを利用し続けている。特にeMarketerは、ポッドキャストの広告収入は2023年までに20億ドルを超えると予測している。そして、8,800万個の個別エピソードを持つ200万タイトルのポッドキャストの中で、ブランドは、リスナーの中核層である女性の増加に留意すべきである。
2018年以降、女性のポッドキャストリスナー数は76％増加した。また、オーディオの利用がしばしば家庭から離れていることと関連していることを考えると、おそらくもっと印象的なのは、大流行が始まって以来41％増加していることだ。最近のニールセンの調査では、有料ストリーミングオーディオ加入者の61％が今後12カ月間にポッドキャストの消費を増やす予定であることが判明している。
ポッドキャストのリスニングは、ポッドキャストがメディアミックスに参入し始めた頃よりもはるかに主流になっているため、 ライトポッドキャストリスナー（月に1回から3回の頻度でリスニングするリスナー）は、ポッドキャストリスナー全体の約半数を占めています。このことは、ポッドキャストがニッチな視聴者以上にアピールしていることを明らかに立証しているが、広告主は、リスナーとのエンゲージメント頻度が高ければ高いほど、リスナーにリーチするチャンスが増えることを知っている。繰り返しになるが、この面では女性が重要な焦点となるはずだ。
ニールセンがポッドキャスト・リスナーの購買行動に関する情報（ニールセンについて ）をブランドに提供する「ポッドキャスト購買力」サービスを立ち上げてから4年間で、女性のポッドキャスト・ヘビーリスナー（月に10回以上聴くリスナー）の数は90％増加した。
ポッドキャスト広告は、特にホストによって読まれる場合、より伝統的な形態の広告よりも強力なブランド想起パンチを駆動します。例えば、ニールセンのポッドキャスト広告効果（PAE）ソリューションによると、ホストによる読み上げ広告が71%のブランド想起率をもたらし、その結果、消費者の高い関心、購入意向、推奨意向を生み出すことが分かっています。
ニールセンのPAEソリューションでは、ポッドキャスト広告によってブランド認知度が平均14ポイント上昇することも指摘している。しかし、女性のヘビーリスナーでは、その上昇幅は20ポイントに上り、平均を43％上回る。
その他の主な広告エンゲージメント統計
- 女性リスナーの73％が、ブランドへの接触後にブランドを想起できる
- 女性リスナーの54％がポッドキャストのコンテンツを面白いと感じている
ポッドキャストの黎明期と比較すると、広告主はニールセンについて 、配信メカニズムやプラットフォームが断片化されているため、ニールセンについて 、スケーラビリティに対する懸念を抱いていた。今日、質問の中心はどこに投資するかということであり、特に状況が拡大しているためである。しかし、ありがたいことに、こうした疑問に対する答えは、誰が聴いているのか、そして、彼らが聴いているものにどれだけ夢中になっているのかに直結しているはずだ。
情報源
- ニールセン・スカボロー・ポッドキャスト購買力、2021年5月
- グレースノート・オーディオ・オンデマンド、2022年2月
- ニールセン・スカボロー・ポッドキャスト購買力、2021年11月
