アラブ首長国連邦のスマートフォンユーザーは日常生活に完全に溶け込んでいる

ドバイ発- 2014年6月17日 -スマートフォンは消費者の生活の中心的存在となり、ほとんどの人にとって切っても切れない双子のような存在となっている。消費者が何を見、何を買うかに関する情報や洞察を提供する世界的な大手企業、ニールセンのスマートフォン・インサイト調査によると、UAEでは78％の人が少なくとも1台のスマートフォンを所有しており、同国のスマートフォン普及率はこの地域で最も高い水準にある。UAEではスマートフォンの普及率に男女差は見られないが、国籍による差はよりはっきりしている。UAE国民のスマートフォン普及率は85％であるのに対し、他の国民の普及率は75％である。「首長国の人々はアーリーアダプターであり、トレンドセッターであることが知られている。ニールセンのテレコム担当エグゼクティブ・ディレクター、アディティヤ・ゴカレ氏は、次のように述べている。 

ウ エ ア の ス マ ー ト フ ォ ン 保 有 者 は 何 の た め に ス マ ー ト フ ォ ン を 使 っ て い る の か ？

ニールセンの調査結果によると、彼らはほとんどすべてのことにスマートフォンを使っている。まず、UAEの消費者はスマートフォンからインターネットを熱心に利用しており、若者のほぼ2人に1人が1日に5回以上携帯電話からインターネットにアクセスしている。

通話、SMS、Eメールといった従来のコミュニケーション機能が利用者の大半を占めているが、近い将来、インスタント・メッセージングやソーシャル・ネットワーキングも同様に普及するだろう。WhatsAppはIM分野で最も人気のあるアプリで、FacebookとSkypeがそれに続く。チャットアプリの利用率は、男性（69％）より女性（76％）の方が高い。

スマートフォンの利用は、他のスクリーンの扱いにも影響を与える。UAEのスマートフォンユーザーの47％が、テレビを見ながらデジタルコンテンツにアクセスしていると回答している。UAEのスマートフォンユーザーの47%が、テレビを見ながらデジタルコンテンツにアクセスすると回答しています。携帯電話からアクセスするビデオコンテンツの利用率が高いこと（73%）と相まって、UAEの住民がテレビとモバイルの世界を融合させていることは明らかです。

無料アプリが一番

UAEのスマートフォンユーザーのブラウジングパターンは、ウェブサイトへのアクセスにアプリケーションを使用することが大半を占めている。彼らの55％がウェブサイトにアクセスするためにアプリケーションを使用したのに対し、携帯電話のブラウザ経由で同じウェブサイトにアクセスしたのはわずか17％だった。音楽（30％）、ビデオ（27％）、写真（25％）は、ソーシャル・ネットワーキング（67％）に次いで最も利用されているアプリのカテゴリーである。しかし、利用やダウンロードは無料アプリに限られている。スマートフォン所有者のうち、アプリを購入したことがあるのはわずか15％である。

次に何が来るのか？

アラブ首長国連邦のスマートフォンユーザーは、モバイル広告とモバイル・ショッピングの両分野に大きなチャンスが存在する。現在、モバイル広告の主な想起源はまだSMSベースの広告である。アプリ内」やオンラインゲーム、位置情報機能といった他の仕組みは、消費者の記憶にインパクトを与えるには至っていない。同様に、UAEではモバイルコマースはまだ大きく普及しておらず、実際に携帯電話を使って購入したのは5％以下である。とはいえ、ニールセンについて 、スマートフォンユーザーの19パーセントは、ショッピングの習慣の一環として、商品を見たり比較したりするためにデバイスを使用している。

では、ブランドはどうすればモバイル・チャネルを通じて商品をプッシュし、購買を増やすことができるのだろうか？「私たちは、まだ長い道のりがあると考えており、これはマーケティング担当者にとって大きなチャンスです。「消費者は、携帯電話でできる ことの限界を広げ続けるでしょう。魅力的なモバイル広告フォーマットは、注目を集め、売上を促進する役割を担っています。スマートフォンの分野では、エキサイティングな時代が待っています。

ニールセンについて ニールセン・スマートフォン・インサイト

ニールセン・スマートフォン・インサイトは、スマートフォンとフィーチャーフォンのユーザーを詳細に把握し、モバイル環境が進化し続ける中で存在する課題と機会を明らかにするシンジケート調査である。サウジアラビアとUAEのフィールドワークは2014年第1四半期に実施された。対面インタビューにて実施。
サウジアラビア スマートフォンの普及率を把握するため、合計1791人と接触。最終サンプル数は、スマートフォン利用者と非利用者の両方をカバー。
アラブ首長国連邦 計1505人と接触し、スマートフォンの普及率を調査。最終サンプルはスマートフォン、非スマートフォンユーザーの両方をカバー。

プレス連絡先
シルケ・トロスト、 silke.trost@nielsen.com、+971 554986257