デジタル領域における主要な動画広告プラットフォームの2つであるBrightRollとTubeMogulが、視聴者に関する包括的なインサイトを提供する初かつ唯一の測定指標セットの最終テストに参加しています
ニューヨーク — 2014年5月7日 — ニールセン・ は、オンライン広告視聴率測定サービス「Nielsen Online CampaignRatings™」の拡大に向けた準備として、モバイルプラットフォームの最終技術テストを開始したことを発表しました。 デジタル領域における主要 な動画広告プラットフォームであるBrightRollとTubeMogulの2社が、このテストに参加します。両社は過去18ヶ月間、Nielsen Online Campaign Ratings™サービスを常時稼働かつ完全に統合された状態で利用してきました。
ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングスは、デジタル広告の視聴者数を測定するサービスであり、動画広告に対する保証を含むオンライン広告の売買における標準となっています。モバイルプラットフォームの追加により、ニールセン・キャンペーン・レーティングスは、キャンペーンの総視聴者数およびマルチプラットフォームの視聴者数に関する確かなインサイトを提供する、業界初かつ唯一の測定ソリューションとなります。
「モバイルプラットフォームは急速に拡大し、ブランドのマーケティング戦略において重要な位置を占めるようになりました。そのため、広告主はキャンペーンのインパクトやエンゲージメントをより正確に測定する方法を模索しています」と、BrightRollのマーケティングオペレーション担当シニアバイスプレジデント、ティム・アビラ氏は述べた。 「当社のクライアントは、第三者による独立した測定結果を得るために『Nielsen Online Campaign Ratings』を活用しており、モバイルプラットフォームの測定においてこの重要なソリューションを市場に提供しているニールセンと提携できることを嬉しく思います。」
「さまざまなスクリーンにわたる視聴者数の測定は、広告主がモバイル動画視聴の増加傾向を最大限に活用するために極めて重要です」と、TubeMogulの戦略担当プレジデント、ジェイソン・ロパテッキ氏は説明した。「私たちは、ニールセン『Online Campaign Ratings』のモバイル版サービスの試験運用に初期段階から参画し、最前線に立つことができ、大変嬉しく思っています。」
モバイル端末の測定を目的とした「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティング」の拡張では、メディア・レーティング・カウンシル（MRC）によって承認されたニールセンの測定手法と同様のアプローチが採用される– MRCが承認した、PCおよびタブレットのウェブ閲覧アプリ測定手法と同様のアプローチを採用します。この手法は、業界をリードするニールセンの「クロスプラットフォーム・ホームズ（Cross-Platform Homes）」パネルと他社データとを組み合わせ、動画やインプレッションを含むすべての広告を測定するものです。今回の展開では、モバイルブラウザに加え、iOSおよびAndroidプラットフォーム上のアプリ内で表示される広告も明確に測定対象となります。ABCテレビネットワークを含む他のクライアントも、予備的な技術テストに参加しました。
「2014年は、ニールセンにとっても、広告業界全体にとっても重要な年となります。コンテンツと広告の真にマルチプラットフォームな測定が可能になることで、メディア各社は自社の提供サービスの真の価値を実証することに一歩近づき、広告主はキャンペーンのリーチが実際にどの程度広がっているかを把握できるようになるでしょう」と、グローバル製品リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイスプレジデントのメーガン・クラークン氏は付け加えた。 「BrightRollとTubeMogulは素晴らしい戦略的パートナーであり、当社のテストプログラムへの参加を高く評価しています。」
2014年にモバイルプラットフォームを「Nielsen Online Campaign Ratings」サービスに統合するなど、さまざまな戦略的展開を行った結果、ニールセンはあらゆるプラットフォームにおけるリニアおよびダイナミックなデジタル広告を測定できるようになります。 具体的には、3月にニールセンは「ニールセン・デジタル・プログラム・レーティングス（Nielsen Digital Program Ratings）」というデジタル番組視聴率測定サービスの開始により、オンラインで配信されるテレビ番組を含めるようコンテンツ測定機能を拡大しました。 2014-2015年のテレビシーズンは、モバイルプラットフォーム上の動画視聴率が、テレビ広告の売買に業界で用いられている指標であるC3に初めて組み込まれることになる。
ニールセン・キャンペーン・レーティングスについて
ニールセン・キャンペーン・ レーティングスの製品群は、テレビおよびオンラインプラットフォームにおける広告キャンペーンについて、包括的かつ比較可能な測定データをお客様に提供します。ニールセン・キャンペーン・レーティングスの製品群の一部である 「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングス」は、ニールセンの世帯パネルによるマルチプラットフォームデータと、参加しているオンラインデータプロバイダーから取得した、プライバシーが保護された匿名化された集計人口統計情報を組み合わせています。キャンペーンレポートはキャンペーン開始の翌日に提供され、広告主とメディア双方に、キャンペーン期間中の重要な実行情報を提供します。 同製品群の一部である「ニールセン・クロスプラットフォーム・キャンペーン・レーティングス」サービスは、「ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングス」とニールセンの独自テレビ視聴者データを組み合わせることで、テレビおよびインターネット広告のリーチ、フリークエンシー、および総視聴率ポイント（GRP）に関する重複のない追加的な指標を提供します。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングN.V.（NYSE: NLSN）は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン・インテリジェンス、モバイルプラットフォーム測定、展示会、関連事業などの市場において主導的な地位を占める、グローバルな情報・調査企業です。 ニールセンは、米国ニューヨークおよびオランダのディメンに本社を置き、約100カ国で事業を展開しています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。
CONTATO:
ニールセン：ジュリア・モンティ –julia.monti@nielsen.com– 646.654.4412
*「Nielsen Online Campaign Ratings」は、MRC（メディア・リサーチ・カウンシル）の承認を受けた、テレビ広告で用いられる指標と比較可能な特定の測定基準に基づき、あらゆる規模のオンライン広告キャンペーンの視聴者層に関するデータを提供する、初のインターネット測定システムです。
