ニールセンの革新的な分析ツールであるTVブランド・エフェクトは、24時間連続で放送されるスポット番組が消費者の心を動かす能力を分析している。
Milano, 14/07/2015 - 高いパブリシティ訴求力を特徴とする競争力のあるコンテストで、効率的なスポットを実現することは、ますます重要になっている。メディアでは、テレビのクリエイティブに関心を持つ人の30％以下が、コンテンツとブランド・コミュニケーションとの関連性をよく理解している。これは、TVブランド効果（TV Brand Effect）のデータの一例です。TVブランド効果は、テレビパブリシティキャンペーンの効果を測定するためのニールセンの革新的なソリューションで、イギリス、フランス、ドイツ、ロシア、アメリカ、中国、オーストラリアで発売された後、イタリアでも発売されました。
"テレビ広告のクォータがパブリシティの最も大きな割合を占めるようになった今、ジョバンニ・ファンタジアはこう語っている、ニールセン・イタリア代表のジョバンニ・ファンタジアは、「消費者を惹きつけ、パブリシティ広告のコンテストに登場するために、広告主が自らのキャンペーンの効率を高めるための手段を備えていることが重要です。ニールセンは、その革新的な手法により、「消費者の行動を分析することで、そのスポットが記憶に残りやすいかどうかを判断することができる」。
従来の調査に比べ、TV Brand Effectは、ニールセンが一般的なテレビ番組やテーマ番組におけるすべてのスポットの広告ログを分析することができるため、視聴率を向上させる上で極めて重要な指標を提供します、ニールセンは、無料・有料パノラマのすべてのスポットの広告ログを分析することで、広告主企業や競合他社の参照元ベンチマークに基づいた情報を提供することができます。このサービスにより、セカンドエイジにおける最高のパフォーマンスを評価し、投資効率を高めることができます。
ニールセンは、今年初めから、イタリアのメディア市場に存在する主要な広告業界の企業150社以上のクリエイティブをモニターしている：消費財、旅行、自動車。
例えば、Largo Consumoを例にとると、43％のケースでスポット広告が効果的であることがわかる（メッセージとブランドとの関連性が高い）。さらに詳細な分析によると、77%が商品の購入意向を示し、81%がスポットへの評価を示している。ニールセンのエコノメトリックス・モデルで証明されたデータによると、パブリシティ投資による売上の70%以上がテレビからもたらされています。
旅行業界におけるキャンペーンを分析した結果、スポット効果は23％であったが、88％のケースでメディアによるメッセージの認知が見られた。また、スポッ ト効果や購買意欲はいずれも79％であった。
テレビが投資総額の76％を占め、中心的な役割を担っている自動車業界では、他地域に比べ、特に効率性（26％）において満足度の高い結果となったが、中程度（75％）およびメッセージの理解度（70％）は維持された。
ニールセンのR＆Aディレクター、クリスティーナ・パピーニは、次のように述べています："2015年に最も成功したキャンペーンの一つは、フィアット500xのものであり、"ノーマル "500は、セルビアでの青ピローラの事故死にもかかわらず、独自のボリュームを増加させた、その結果、最も高い効率性を実現したのは、優れたコピーとユーモアが、最終的な決断に至るまで高い合理性と鋭さをもたらすことが証明された」。
ニールセンに関する情報
ニールセンホールディングスN.V.（NYSE：NLSN）は、消費者のメディアへの接触とその購買に関する総合的なビジョンを提供するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアおよび広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが配信されるあらゆるデバイスを通じたトータルオーディエンスのモニタリングサービスを提供します。Buy部門は、大口消費財メーカーや流通業者に対して、販売実績の詳細に関するグローバルなビジョンを提供します。ニールセンは、ウォッチ＆バイ・セグメントとその他のデータ・フォントの情報を統合し、グローバルな分析結果をクライアントに提供し、パフォーマンスの向上に貢献しています。ニールセンはS&P 500種株価指数の構成銘柄の1つで、世界100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90％以上を占めています。詳細については、www.nielsen.com。
CONTATTINielsen: サマンサ・ロヴァッティ、samanta.rovatti@nielsen.com、携帯電話 +39-3358478689
