現代の消費者は、複数のデバイスで好きなものを好きなときに見ています。視聴者の行動を理解することは、パーソナライズされた広告を強化する上で非常に重要です。このような視聴の柔軟性により、特定の視聴者にリーチするためのデジタル広告の機会に対するマーケターの見方が変わりました。ニールセンでは、主要なデジタルおよびソーシャルプレーヤーと協力し、プレミアム視聴者セグメントを使用してブランドと消費者を結びつける支援を行っています。今週は、進化するデジタル市場において、広告主が意図したオーディエンスを見つけるためにメッセージを調整するために、当社のプレミアムオーディエンスセグメントをどのように利用しているかについて、デジタルソリューション担当SVPのジェシカ・ホーグが説明します。当社の豊富なデータセットを利用することで、マーケティング担当者やメディアオーナーは、デジタル環境における投資収益率をより正確に測定することができるようになりました。