- ターゲットオーディエンスのプロファイリングとデジタル・アクティベーションの支援

オーストラリア、シドニー、2019年4月4 日 - 2019年4月11日にメルボルンで、2019年4月16日にシドニーで、世界的な測定会社ニールセンはオーストラリアでNielsen Marketing Cloud のローンチイベントを開催する。

この発表会では、データを実用化するための課題と機会に関するパネルディスカッションが行われる。メルボルンでは、デイヴ・ロッジ（ザ・メディア・ストア）、レベッカ・リゾ（カーセールズ）、シャラブ・アトレイ（クラフト・ハインツ）に加え、ランジート・ラウンガニ（ニールセン）が参加する。シドニーでは、Shaun Fleijsman (Annalect), Susie Cardwell (News Corp), Timothy Whitfield (BurstSMS), Aiden Quinn (Nestlé)がRanjeet Laungani (Nielsen)と共に参加します。

Nielsen Marketing Cloud は、ニールセン・ホームスキャンやニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューなど、ニールセン独自の豊富なデータセットを備えたデータマネジメントプラットフォームを提供している。多くの情報サービス会社がクラウドベースのDMPサービスを顧客に提供しているが、ニールセンのようなデータとアナリティクスを利用できる会社はない。

オーストラリアでは、Nielsen Marketing Cloud 、プロファイリングとアクティベーションを可能にすることで、顧客が異種のデータソースを統合し、精度の高いマーケティング活動を推進できるよう支援する：

1. ニールセン独自の86のFMCGカテゴリーと、ヘビーバイヤー、ライトバイヤー、小売店バイヤー、ブランドバイヤー、プロモーションバイヤー、廃盤バイヤーなど、さまざまなバイヤーグループ。

2. ニールセンは、自動車、食品・飲料、家庭、金融、美容・ファッション、健康・フィットネス、スポーツ、旅行、テクノロジー、ショッピング・レジャーなど、11の産業における消費者の態度、意向、属性、メディア行動に関する幅広い理解を通じて、消費者の動向を把握している。

メディア・アナリティクスの責任者であるアンドリュー・パーマー氏は、「マーケティング担当者は、信頼性が高く、意味のある、行動ベースのデータを求めています。消費者測定会社として、このような潜在顧客をターゲットにする能力は自然な適合です。そして、ニールセンほど正確で検証されたデータを大規模に提供する企業はありません。それがニールセンのDNAです。

「このプラットフォームを利用することで、クライアントは消費者とオーディエンスをより深く理解し、より効果的なメッセージングとキャンペーンの最適化を実現することができます。マーケティング担当者は、これらのインサイトを活用してオーディエンス・セグメントを構築し、デジタル・エコシステム全体でリアルタイムに活性化することができます。ニールセンのコマーシャル・ディレクター、ユージン・デュプレシは、次のように語っている。「ニールセンのメディアとリテール・データを通じて、デジタル・アクティベーションを行う単一のプラットフォームを、現在および将来のクライアントに提供できることは、非常にエキサイティングなことです。

「ニールセンは、世界10番目の市場であり、アジア太平洋地域では3番目の市場であるオーストラリアで、Nielsen Marketing Cloud を開始できることを嬉しく思います。私たちは、ニールセンならではのリッチな行動・購買データセットをもとに、ブランドやパブリッシャーのオーディエンスのプランニング、活性化、分析をグローバルに支援してきました。世界初として、オーストラリアのクライアントは、ニールセン・ホームスキャンとニールセン・コンシューマー・メディア・ビューのデータセットを使って、ファーストパーティのオーディエンスをプロファイリングできるようになります。これは大変なことです」と、 Nielsen Marketing Cloud の アジア太平洋地域コマーシャル・リーダー、ランジート・ラウンガニ（Ranjeet Laungani）氏は付け加えた。

データソースを結びつけることは難しいかもしれませんが、努力する価値は十分にあります。ニールセンがどのようにお役に立てるかについては、こちらからローンチイベントにご登録ください。