スポーツファンのエンゲージメントとオージーの態度や購買行動との関連性

- ニールセンがFANLINKSを発表

オーストラリア、シドニー2019年6月3日：世界的な測定会社であるニールセンは、オーストラリアでFANLINKSを開始した。

FANLINKSは、既存のニールセンの2つのデータセット、ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）とニールセン・スポーツリンクを統合し、スポーツファンのエンゲージメントに関するインサイトと、小売、メディア、スポーツ業界全体のプロファイリングデータを結びつけます。これらのデータセットを融合させることで、スポーツ団体、権利所有者、会場、代理店、出版社、ブランドは、スポーツビジネスのイニシアチブを特定し、計画し、実行し、測定することができるようになります。

ニールセン・スポーツ・オーストラリアのプロダクトリーダーであるグレン・チャネル氏は、「ニールセンは、オーストラリアのスポーツ業界に、スポーツファンの価値を商業的成長目標に結びつけることができる唯一のデータソースを提供することを熱望しています。FANLINKSは、実用的なアプリケーションと意思決定をサポートする多目的な情報源です。スポーツ業界に以下を提供します：

• ファンインサイトの充実と強化
• ターゲット・コミュニケーションの開発プランニング
• パートナーシップのプロスペクティングとパイプラインの検証
• パートナーシップの見直しと評価
• スポーツ・マーケティングとパートナーシップ・キャンペーンの強化"

ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューのアソシエイト・ディレクター、ケイト・コプチンスキー氏は、「ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューは、消費者の生活全般を360度見渡すことができる豊富なデータセットです。ニールセン・コンシューマー＆メディア・ビューは、生活全般にわたる消費者を360度見渡すことができる豊富なデータセットです。これを、オーストラリアのファンのエンゲージメントとスポーツ・エンターテインメント全般にわたる行動を独自に理解しているニールセン・スポーツリンクと組み合わせることで、スポーツ業界はオーストラリアのファンの考えや行動を独自に理解することができます。"