ロンドン：2021年9月¹⁴日 - ニールセンとPubMaticは、ニールセンのオーディエンスデータがPubMaticのAudience Encore™で利用可能になり、広告主は精密なターゲッティングと優れたパフォーマンスのための高品質データを備えたプレミアムオムニチャネルの在庫を購入できるようになったことを本日発表します。                           

ブランドは、PubMaticの広範なリーチから恩恵を受けることができ、広告主はあらゆるデジタルチャネルで視聴者がどこにいてもエンゲージできるようになります。今回の提携により、ブランドはニールセンのプレミアムオーディエンスデータと、消費者の行動、嗜好、購買決定に関するインサイトにアクセスできるようになりました。ニールセンの豊富なオーディエンスデータには、独自のFMCG（Fast-Moving Consumer Goods）データ、クレジットカード取引データ、サイコグラフィックデータ、インテント、インタレストデータなど、独自の幅と深さがあります。  

ニールセンのデータは、PubMaticのAudience Encore™（マーケティング担当者がプレミアムオムニチャネルインベントリにおいてユニークでアドレス可能なオーディエンスデータと取引するために設計されたオーディエンスプラットフォーム）を通じて配信される場合があります。  

「ブランドは常に消費者の注目を集めるために競争しており、視聴者データとインサイトは、消費者が最も広告を受け入れやすいときに消費者を引きつける上で重要な役割を果たします」と、Nielsen Marketing Cloud の国際コマーシャルリーダー、モーリーン・ステイプルトンは述べています。「プレミアム・プログラム取引の普及に伴い、高品質のデータセットとプレミアム・インベントリーをパッケージ化する必要性はかつてないほど高まっています。ニールセンとパブマティックのパートナーシップにより、マーケッターは消費者ジャーニーのすべてのタッチポイントで広告投資を最適化しながら、高度な消費者インテリジェンスを得ることができます"。 

 PubMatic Audience and Data SolutionsのEMEAディレクターであるMark Williamsは、「PubMatic Audience Encoreを通じてNielsenのデータを利用することにより、当社のクライアントはメディアキャンペーンを拡大し、新しい、非常にターゲットを絞った視聴者に到達することができます」と述べています。「私たちの目標は、データ所有者がより多くの制御を行い、広告主がより良い投資収益率（ROI）を得ることで、マーケティング担当者とデータ所有者が視聴者データで取引する方法を根本的に変えることです。小売ブランドにとっては、ブラックフライデーやサイバーマンデーなどの主要なショッピング期間に向けて消費者の関心を集め、消費者が購入を検討しているときにトップオブマインドであることを確実にするためのエキサイティングな機会を提供します。" 

PubMaticのオークションパッケージやプライベートマーケットプレイス（PMP）にレイヤーされたニールセンのデータは、プレミアムインベントリーでデータとコンテクストターゲティングを活用できるようになり、広告主にとって有益なものとなります。これにより、広告主は、各ブランドに最も適した、アドレス可能なオーディエンスを惹きつけようとするパブリッシャーを特定し、そのメディアを購入することが可能になります。これにより、広告主は無駄な広告費を削減し、予算をプレミアム在庫に集中させ、キャンペーンの効果を最大化することができます。  

今回の提携は、PubMaticの戦略を発展させたもので、サードパーティCookieのない未来において、広告主がプレミアム視聴者データを活用して効果的なターゲティングを行うための包括的でプライバシーを重視したアプローチを提供するものです。