ニールセン、ブランドとインフルエンサーを近づける新テクノロジーを開発

インフルエンサースコープにより、インフルエンサーマーケティングがより身近になりました。

2021年9月12日、サンパウロ- 世界的なオーディオ・メディアおよびセールス・メディアのリーダーであるニールセンは、2022年に150億レアル*に達するインフルエンサーマーケティングの加速的な成長を見て、企業が自社のキャンペーンに最も適したインフルエンサーを見極めるための新しいソリューションを発表しました。

InfluenceScopeは 、インフルエンサーを理想的な組み合わせに選別し、その人が生きている間中、マーケティング活動を測定し、最適化する能力を備えています。これを可能にするために、ニールセンは新システムに不可欠な4つの基準を定義しています：

• フォロワー数：デジタルプラットフォームにおける総フォロワー数と、そのフォロワー数の質（例えば、偽フォロワー数の低さ）を測定する。
• 関連性：社会的背景、関心、地域性を考慮した上で、影響力のある聴衆と聴衆の組み合わせ。
• 感情移入：感情移入とそれに関連する感情によって、どのような反応が個人的なものであるかを評価する。
• リターン：同等の広告価値とブランド・コンテンツ価値を、オルガニカビリティとメディア価値に照らして特定する。

「ニールセンの測定責任者であるサブリナ・バルヘスは、「このソリューションにより、投資額とは関係なく、キャンペーンが開始された時点から終了した時点まで、影響力のある人物を選択するプロセスを効率化することができました。

InfluenceScope（インフルエンス・コープ ）は、キャンペーンを成功させるための基本的な方法（選択、最適化、評価）で構成された統合モデルであり、ブランド価値を表現する最も優れたパーソナリティを見つけるための定量的分析を提供します。

「私たちの目標は、インフルエンサーを全体的に把握する新しいソリューションであり、さまざまなプラットフォームと統合できるモデルです。InfluenceScopeは 、私たちの顧客が、情報作成者一人ひとりがどのようなマーケティング計画を立てているのかを理解するのに役立ちます」とサブリナは説明する。

MERCADO DE INFLUÊNCIA
ニールセンは、インフルエンサーマーケティング市場には大きなビジネスチャンスがあるが、インフルエンサー数は企業にとって大きな問題であると分析している。インスタグラムが優位を占める中、ブラジルでは5億人以上のユーザー（情報発信者）と1,000万人以上のフォロワーが同プラットフォームを利用している。このようなキャンペーンにかかる費用は、2021年には71%増加することが確実である**。

また、サブリナは、ブランドと個人の関係はまだ確立されていないと言う。72％の企業は、自社のキャンペーンの収益性を定量化することに困難を感じており、35％の企業は影響力のある人物を見つけることに困難を感じている***。

"影響力のある人たちに対して、専門性と信頼性が不足しているとの認識がある。このような状況において、市場は各段階における障害を正確に評価する方法を必要としています。そのためにInfluenceScopeがあります。

AVALIAÇÃO
企業が直面している主要な問題のいくつかを解決することが期待される新型フェラメントが登場するのは、成長著しいこの市場である。

InfluenceScopeは 、企業にとって最高の価値を保証するために、深くデータを媒介することを可能にし、キャンペーン目標に含まれる数百万人の知名度を評価することができます。

*ビジネス・インサイダー
**ビジネス・インサイダー
*** ROIと影響力調査2021、Youpix