ファンがスポーツビジネスを変える

2022年世界スポーツマーケティング報告書

ロンドン／パリ発、2022年3月7日-。 スポーツ界における調査・コンサルティングの世界的リーダーであるニールセン・スポーツは、「ファンがゲームを変える」と題した2022年スポーツマーケティング報告書を発表した。

本レポートでは、ソーシャルネットワークやパリ、あるいはグループでのビデオ通話などを通じて、ファンが自分の好きなスポーツやチームをより身近に感じるために、ファンの新たな行動を紹介している。ニールセンは、2022年にファンがスポーツのスポンサー、コンテンツ配信、暗号化技術、スポーツ、女性スポーツに影響を与えると予測している。

この新しい報告書は、スポーツ・パートナーシップの価値を文脈的に説明するものであり、例えば、企業やスポーツ関係者が将来のメディア資産の価値やマーケティング投資のROIを計算するのに役立ちます。

ニールセン・スポーツレポートの結論のひとつは、ファンがイベントを見る方法が変わったというものです。接続機器の増加により、世界中のスポーツファンの40.7%がストリーミング・プラットフォームから直接スポーツを視聴するようになりました。この新しいタイプの消費は、OTTに関連するメディアの権利の増加をもたらしており、例えば、欧州の主要なサッカーリーグでは、2年前に比べてその権利が19%増加しています。また、2023年からのATPツアー（男子テニス）では31％の増加が見込まれている。

ライブ以外のコンテンツ、例えばレジュメや録画ビデオなどの需要は、ライブコンテンツと同じくらい高いままです。ニールセンは、世界中のファンの39.4%がスポーツイベントに関連したライブ以外のコンテンツを視聴していると推定しています。テレビまたはデジタルでスポーツを視聴する人の47%は、他のコンテンツと同時に直接視聴しており、これは前年比5%増に相当する。

ニールセンの発表によると、女性スポーツ（UEFA、FIFA、ワールドラグビー - 女性スポーツに関連した独自の権利を持ち、男性スポーツとの関連はない）へのスポンサーシップ投資は、2020年の27%から146%に増加した。フェミニン・スポーツはますますテレビで放映されるようになり、特別なスポンサリングの機会が増えている。

"データドリブン企業として、また数百万人のファンをベースとした私たちの調査によると、スポーツファンが革新的な拡散プラットフォームによって提供される新しいコンテンツを求めていることは明らかです」とニールセン・スポーツのインターナショナル・マネージング・ディレクター、マルコ・ナザリは述べています。このことは、権利者やブランドがファンを獲得し、スポンサリングのスタイルを変える方法にも影響を与える」とニールセン・スポーツのインターナショナル・マネージング・ディレクター、マルコ・ナザリは語る。スポンサリングはより重要なものとなっていますが、企業は、その効率を測定する必要があります。ROIと売上への影響を見積もることは、将来的にマーケティング/スポンサリングの予算を確保したいマーケティング担当者にとっては重要なことです。"

ニールセン・スポーツの2022年レポートでは、その他の傾向も発表されている：

• スポーツのスポンサリングは、2020年初頭と比較して、2021年初頭には107%増加した。ニールセンは、異なる7つの市場と20の活動セクターにおける100の提携を分析し、スポンサリング・スポーツがファンの購買意欲を10％増加させたことを明らかにした。また、ニールセンの「2021年広告信頼度調査」によると、全世界で81%の人が、スポンサーであるスポーツファンをコミュニケーション手段として全面的または全面的に信頼していることがわかった。
• ブロックチェーン関連企業は、2026年までに500億ドルを達成するために、スポンサーにさらに投資しています。これは、暗号化技術、ブロックチェーン、NFTを含むカテゴリーで778%の増加を示しています。
• アスレチックは ファンを惹きつける新たな可能性を提供し、その結果、26％のスポーツファンが、アスレチックはブランドやスポンサーがファンとコンタクトを取るのに最適な手段であると答えています。
• ニールセンは、2020年の1,785件に対し、2021年には2,254件のスポンサー契約を結ぶと予測しており、これは世界の娯楽産業において最も成長率の高いセグメントの1つとなっている。前年のスポーツファン数は19％増加し、男性ファン数は12％増加した。

"私たちの知る世界がますますデジタル化されるにつれ、スポンサリングは拡大し、多様化し、新たな機会、特に収益化を提供します。「新しいテクノロジーを利用し、デジタル・プラットフォームを活用して、古典的な拡散手段やライン・メディアでは実現できなかったファンとのエンゲージメント戦略を開発することは、企業にとって極めて重要です。 ファンは、現在進行中の大きな変化の触媒なのです。"

完全なレポートをダウンロードするには、以下のURLにアクセスしてください： https://www.nielsen.com/global/en/insights/report/2022/fans-are-changing-the-game/